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這是一個(gè)超個(gè)性化的時(shí)代，怎么說呢？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的高效傳播以及用戶個(gè)人信息采集技術(shù)的迅速發(fā)展，使得消費(fèi)者對(duì)自己的需求認(rèn)知比以往任何時(shí)候都更深刻。而在食品飲料領(lǐng)域，未來的消費(fèi)需求也定將朝著更加細(xì)化、個(gè)性化的方向發(fā)展。
針對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)特點(diǎn)，各種應(yīng)對(duì)特定人群特定需求的產(chǎn)品如雨后春筍般層出不窮，美容、助眠、情緒舒緩等等功效都可以借助食品飲料來實(shí)現(xiàn)。而今日的新品燴主角Razer RESPAWN又是一種怎樣的存在呢？下面就隨小編一起探探究竟吧！
01
提升精神耐力，游戲玩家的“貼心伴侶”
Razer RESPAWN品牌是被稱為“綠光燈廠”的著名游戲設(shè)備制造公司Razer（雷蛇）專為游戲玩家開發(fā)的一款功能混合飲料，有石榴西瓜、藍(lán)莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無糖口味，避免了供能過程中糖崩潰現(xiàn)象的發(fā)生，旨在幫助提高游戲玩家的注意力、反應(yīng)時(shí)間和精神耐力。
值得注意的是，這款最初針對(duì)游戲玩家而開發(fā)的飲料產(chǎn)品，也擁有著與游戲設(shè)備同樣的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子；“軟件”，四種口味的飲料沖泡劑。
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圖片來源：Google
這款杯子設(shè)計(jì)非常巧妙，它是由雙重絕緣的磨砂黑色不銹鋼外殼構(gòu)成，具有無汗的體驗(yàn)感。其鎖定帽帶有防泄漏密封裝置，此外還可以增加阻力，內(nèi)置格柵在帽下也確保了沖劑的完全混合；
RESPAWN沖泡劑主要由綠茶提取物、膽堿、B族維生素、生姜和95毫克咖啡因等成分組成。
具體而言，Razer不再強(qiáng)調(diào)高咖啡因含量，它僅含95毫克，這比5 Hour Energy（200毫克，是美國熱賣的濃縮裝能量補(bǔ)充液）中的咖啡因含量還少一半，與星巴克瓶裝星冰樂相比也少了30毫克，而典型的7-11能量飲料咖啡因甚至可以達(dá)到350毫克。與同樣針對(duì)游戲玩家的G Fuel能量飲料（也是一款無糖飲料）相比，RESPAWN的咖啡因含量減少了約三分之一。
我想，如果您擔(dān)心因咖啡因而出現(xiàn)思維崩潰的問題，那RESPAWN將是較長游戲時(shí)間的更好選擇，無論是在口味的豐富多樣方面，抑或是提升精神耐力方面；而在這一層面，即使對(duì)于非游戲玩家， RESPAWN也應(yīng)該是個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。
圖片來源：Google
此外，產(chǎn)品含有B族維生素家族成分酒石酸氫膽堿48mg——由于與大腦中的乙酰膽堿有關(guān)，因此在“促智藥”（又稱為認(rèn)知增強(qiáng)劑）領(lǐng)域非常流行。許多研究表明，補(bǔ)充酒石酸氫膽堿可提升注意力，幫助記憶形成和改善肌肉收縮。同時(shí)，產(chǎn)品所含的生姜粉也具有很好的抗炎作用。
Razer表示，他們不認(rèn)為這是一款能量飲料，因?yàn)橐话愕哪芰匡嬃蠒?huì)在高含量的糖分和咖啡因消耗、降低后導(dǎo)致心理和思維的崩潰；相反的，RESPAWN是一種能夠滿足游戲環(huán)境和劇烈精神活動(dòng)的特定需求的配方飲料。在能量成分方面，RESPAWN僅含4克碳水化合物，不含脂肪，有20卡路里熱量；其中的綠茶提取物等成分混合低含量咖啡因可以使游戲玩家在更長的時(shí)間內(nèi)保持機(jī)敏和警覺，而不會(huì)因?yàn)槟芰匡嬃系母咛浅煞窒拇M而變得精力急劇下降。
在產(chǎn)品包裝上，Razer RESPAWN一盒包含20小條包，獨(dú)立小包裝無疑為消費(fèi)者帶來了極大的便利，很適合旅行途中，或者去朋友家玩游戲時(shí)攜帶。
圖片來源：Google
02
從惡作劇到產(chǎn)品，Razer用心準(zhǔn)備驚喜
可是，一家專注于開發(fā)游戲設(shè)備的巨頭公司怎么會(huì)想起做飲料了呢？
說來話長——2013年，Razer偶然地創(chuàng)建了“Give Us Razer Toaster PleaseFacebook”頁面，其首席執(zhí)行官Min-Liang Tan表示，如果該頁面獲得100萬個(gè)贊，那他們將研發(fā)一款烤面包機(jī)。
這在大眾看來僅僅只是一個(gè)笑話而已，然而作為電競及游戲領(lǐng)域全球領(lǐng)先的品牌，Razer（雷蛇）的天才營銷并不反對(duì)將愚人節(jié)的一個(gè)好玩笑變成一款實(shí)際產(chǎn)品，并且誓要將其完美服務(wù)、尊重需求的理念貫徹到底，不但要為粉絲打造完美的硬件和軟件服務(wù)，更致力于為他們提供專業(yè)的個(gè)性化服務(wù)。當(dāng)然，Razer專用烤面包機(jī)最終面世，并且取得了十分可觀的成績。
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圖片來源：Google
在2010年的愚人節(jié)活動(dòng)中，Razer不厭其煩，再次天馬行空地虛構(gòu)出”Project Venom v2”，即“毒液計(jì)劃”，這是一種“靈丹妙藥”，旨在使得游戲玩家們像他們所使用的Razer硬件一樣強(qiáng)大。這個(gè)計(jì)劃在當(dāng)時(shí)引起了轟動(dòng)。
隨后，有人向Razer團(tuán)隊(duì)表示：“嘿，如果你們真正地制作了這樣一種飲料呢？”
實(shí)際上，此前就有幾位積極主動(dòng)的游戲社區(qū)成員要求Razer為游戲玩家們提供獨(dú)特的能量飲料。同且在Razer公司內(nèi)部，這種飲料的潛力也被得到認(rèn)可，但是當(dāng)時(shí)這個(gè)想法僅限于公司內(nèi)部一小部分人。
隨著時(shí)間的流逝，眾多的粉絲分享了他們對(duì)這種產(chǎn)品的熱情，該概念也獲得了Razer更多的關(guān)注。他們開始認(rèn)真地調(diào)研、開發(fā)，對(duì)市場(chǎng)上幾乎所有的能量飲料進(jìn)行評(píng)估，并得出結(jié)論：大多數(shù)能量飲料在高能量消耗之后會(huì)出現(xiàn)因糖崩潰而導(dǎo)致的各種不適，而且很少有人關(guān)注電子競技運(yùn)動(dòng)員和游戲玩家的心理警覺性。于是，Razer團(tuán)隊(duì)決定開發(fā)一款更注重心理意識(shí)和警覺性的產(chǎn)品，以使電子競技運(yùn)動(dòng)員和游戲玩家從中受益。
據(jù)悉，在2017年末，這款產(chǎn)品在游戲社區(qū)內(nèi)的測(cè)試便開始了。至此，一個(gè)曾經(jīng)只是社區(qū)驅(qū)動(dòng)的玩笑游戲變成了真正獨(dú)立存在的衍生產(chǎn)品，并為他們的用戶帶來更加周到和完美的游戲服務(wù)體驗(yàn)。而后來，Razer將這一特別的飲料包裝成自己的品牌，Razer Respawn誕生。
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03
中國食品飲料企業(yè)該如何發(fā)力電競？
事實(shí)上，近幾年全球電競市場(chǎng)發(fā)展如日中天，很多品牌都開始涉足電競能量飲料，一個(gè)極具潛力的藍(lán)海市場(chǎng)逐漸在形成，并且來勢(shì)洶洶地向720億美元（預(yù)估截至2024年的市值）的能量飲料市場(chǎng)大步邁進(jìn)。而且顯然，中國的電競市場(chǎng)近兩年也飛速發(fā)展，并逐漸形成一種生態(tài)。（詳情：獎(jiǎng)金過億的電競神話，食品企業(yè)如何分羹紅利）。
可能很多人會(huì)覺得，Razer RESPAWN只是一個(gè)惡作劇引起的產(chǎn)品開發(fā)，那么這樣的搞怪營銷是否也能給我們提供新的思路呢？畢竟細(xì)數(shù)國內(nèi)，食品飲料行業(yè)發(fā)力電競產(chǎn)業(yè)大多只是通過比賽贊助、出聯(lián)名款、打造線下店鋪游戲場(chǎng)景等為主，多少還是缺少創(chuàng)新性和趣味性。
不知經(jīng)此分享，大家會(huì)不會(huì)有更好的靈感？中國食品界的下一個(gè)電競營銷鬼才又會(huì)是誰？我們拭目以待！
