再日常不過的面條
消費(fèi)者往往會(huì)關(guān)注面條的品質(zhì)口感
甚至?xí)雎缘裘鏃l品牌
如果
商家在面條包裝上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)
品牌辨識度又是否會(huì)提高呢？
紅鯉
via：野生打雜設(shè)計(jì)師
一個(gè)專屬廣州記憶的面條包裝
通過復(fù)古的場景插畫設(shè)定
適當(dāng)?shù)淖采记?span lang="EN-US">
以新潮的方式詮釋傳統(tǒng)品牌的設(shè)計(jì)理念
包裝上的“真有米”、“真有面”的文案設(shè)計(jì)
也是采取了經(jīng)典的粵語發(fā)音
進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的本土特性
能很好地建立與消費(fèi)者的情感互動(dòng)
將插畫上的面條與LOGO相結(jié)合
可理解為消費(fèi)者正在品嘗面條的場景
抽象化的表達(dá)
體現(xiàn)了品牌的老廣州情懷
蕎麥生鮮面
via：高鵬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)
針對養(yǎng)生的消費(fèi)群體
品牌在包裝設(shè)計(jì)上兼顧了傳統(tǒng)與新穎兩方面
選用食材產(chǎn)地的代表建筑為主視覺
同時(shí)為了突出面條特點(diǎn)
插畫上以一碗蕎麥面的形式展現(xiàn)
并透過這碗面進(jìn)行視覺延伸
進(jìn)而展現(xiàn)原產(chǎn)地的風(fēng)貌
扁平化的手法反而增強(qiáng)了畫面立體感
在畫面中
還有如山巒、樹木、果實(shí)等的自然元素
凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢特征
并與市場競品有明顯的視覺差異
古藺特產(chǎn)家鄉(xiāng)面
via：朝鹿文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)
曾被《舌尖上的中國》報(bào)道過的
四川古藺手工面
對面條的包裝也進(jìn)行進(jìn)一步的設(shè)計(jì)優(yōu)化
兩款太陽面和藺鄉(xiāng)面包裝
插畫上都加入了手工曬面的場景
圖中人物有如“騰云駕霧”般的制面氣勢
進(jìn)而展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的溫度
低飽和度的暖橘、沉綠色調(diào)
搭配傳達(dá)面條特性的色彩
發(fā)散式的線條填充
奠定偏國潮的風(fēng)格包裝
視覺上給人一種溫暖親切的感覺
此外還加入了當(dāng)?shù)胤窖?span lang="EN-US">—
“辣太陽曬出來的面，味道不擺咯”以及
“打不濕的古藺，辣太陽曬出來的好面！”
以這樣有趣好聽的四川方言
增強(qiáng)了品牌的記憶點(diǎn)
品牌還推出了不同類型的面條
根據(jù)包裝色調(diào)進(jìn)行口味區(qū)分
豐富了消費(fèi)者的審美視覺
金龍魚地道掛面
via：RGBVISION
品牌考慮到消費(fèi)市場的年輕化
通過傳統(tǒng)新穎的沖突設(shè)計(jì)方式
表達(dá)出面條的獨(dú)特視覺符號
因而在包裝上改用直觀的面條命名
以此傳達(dá)對應(yīng)的城市記憶
而最具地道特色的小面、刀削、堿面以及陽春
在包裝插畫上便加入了各自城市的特色建筑--
洪崖洞、西安鐘樓、杜甫江閭和城隍廟
再以傳統(tǒng)印象中的面食成品為主視覺
增強(qiáng)人們對“地道”二字的品牌符號
訪圣蒸面
via：徐桂亮品牌設(shè)計(jì)
外觀采用傳統(tǒng)的禮盒式包裝
分為三款較為質(zhì)樸的純色填充
右下角的鯉魚、孔子等IP元素刻畫
以代表性的視覺符號彰顯中國印象
開啟包裝后
內(nèi)層附帶的透明裝飾
刻有詳細(xì)的面條古法制作流程
以諧音“蒸表達(dá)產(chǎn)品的“蒸講究”
袋裝以孔府建筑為主視覺設(shè)計(jì)
配上不同的景觀變化
呼應(yīng)孔子的“樂水、樂山”的仁智理念
山本美和“白龍”手工面
via：Yoshiki Okuse
簡單而現(xiàn)代的包裝
以鮮明的“白龍”LOGO字體
象征超細(xì)面條獨(dú)特而精致的技術(shù)工藝
璽印式的篆文字體
銳利的筆鋒輪廓分明
并鋪滿整個(gè)包裝封面
突破消費(fèi)者對面條包裝的既定印象
打造了獨(dú)特的品牌標(biāo)識
從以上的面條包裝可以看出
品牌去除了以往易造成消費(fèi)者心理落差的
以“地域名+面”的面條命名
而是開始注重培養(yǎng)產(chǎn)品的視覺符號
加入地道化的插畫和方言這樣的新穎元素
重新走進(jìn)大眾視野
畢竟對中國人來說
每一碗面都是每個(gè)人
對熱愛的那座城市的獨(dú)特記憶符號
商家就是利用這樣的情感聯(lián)系
通過既傳統(tǒng)又新潮的包裝插畫
去表達(dá)不同地域的面條所代表的不同文化
滿足了當(dāng)代年輕人所要追求的“懷舊”情懷
這樣的包裝設(shè)計(jì)理念也值得我們反復(fù)斟酌
今日話題：下一期你想看什么類型的包裝設(shè)計(jì)？
