日前，漢口二廠宣布連續(xù)完成兩輪融資，分別為清流資本領(lǐng)投，高瓴創(chuàng)投和碧桂園創(chuàng)投的A輪及順為資本領(lǐng)投的A+輪，融資金額過(guò)億元，老股東親親投資持續(xù)加注。
作為當(dāng)紅國(guó)潮飲料品牌代表，漢口二廠緣起于曾經(jīng)流行武漢的“二廠汽水”。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)受到城市文化記憶的啟發(fā)，以做出陪伴當(dāng)代年輕人成長(zhǎng)的“潮牌飲料”為目標(biāo)，打造全新飲料品牌“漢口二廠”。旗下產(chǎn)品一經(jīng)推出，就成為了現(xiàn)象級(jí)爆款，強(qiáng)勁勢(shì)頭引發(fā)資本市場(chǎng)關(guān)注，并最終獲得資本實(shí)力加持，助力其一路壯大。
01
自帶流量引資本青睞
漢口二廠打造爆款有妙招
“自帶流量”是漢口二廠被廣為專注的一個(gè)特點(diǎn)。自品牌創(chuàng)始至今，漢口二廠旗下的每一款產(chǎn)品在上市后都能引發(fā)購(gòu)買熱潮，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模自流量線上傳播。究其原因，“引發(fā)年輕消費(fèi)者的溝通欲”或許是成功的關(guān)鍵。
以小小的飲料瓶為載體，從視覺(jué)和體驗(yàn)出發(fā)，綜合大量創(chuàng)意玩法，漢口二廠推出的表白瓶戀愛(ài)soda」、錦鯉瓶「運(yùn)汽soda」等高顏值產(chǎn)品自身攜帶強(qiáng)社交屬性，不僅符合年輕人喜好的關(guān)鍵詞，同時(shí)亦收獲了年輕人的關(guān)注與追捧，有助于互動(dòng)及打Call情緒的產(chǎn)生，從而帶動(dòng)消費(fèi)者間的自發(fā)傳播。
在品牌基礎(chǔ)款產(chǎn)品含氣果汁飲料之外，漢口二廠再度出擊，為豐富產(chǎn)品線不斷推出新品，同時(shí)通過(guò)與知名流量IP、KOL、品牌等深度合作，持續(xù)構(gòu)建與年輕人溝通的飲料消費(fèi)新場(chǎng)景。
其中，聯(lián)名小米有品推出的「鹽漬鳳梨SODA」吸引了年輕一代的“米粉”；與國(guó)潮服裝品牌李寧的合作則是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之舉；與摩登天空推出的聯(lián)名限定款飲品，為年輕人的夢(mèng)想打氣；牽手魚眼咖啡合作七夕跨界戀愛(ài)禮盒，打造更多的飲料新喝法——這些新品無(wú)論從味道來(lái)說(shuō)，還是從外觀上看，均匹配當(dāng)下年輕人的文化和審美，亦時(shí)刻保持著產(chǎn)品的話題性和品牌的驚喜感。
02
推健康向產(chǎn)品燕麥乳茶
展現(xiàn)向全新賽道進(jìn)軍的野心
在做出一系列爆款產(chǎn)品之后，始終以領(lǐng)先消費(fèi)需求為目標(biāo)的漢口二廠鎖定都市年輕群體對(duì)健康奶茶飲品的需求，抓住健康奶茶市場(chǎng)崛起之機(jī)，推出奶茶類新品燕麥乳茶，既滿足了年輕人對(duì)奶茶飲品的“口嗨”，同時(shí)也兼顧了健康需求。
漢口二廠燕麥乳茶在外包裝上沿用了品牌標(biāo)志性形象咕咕，同時(shí)根據(jù)不同口味打造“咕咕出游季”的視覺(jué)概念，將產(chǎn)品故事化，使其得以與消費(fèi)者進(jìn)行直接交流。
相對(duì)于傳統(tǒng)奶茶而言，燕麥乳茶在口感上實(shí)現(xiàn)了升級(jí)與突破，層次更豐富，入口更柔滑。產(chǎn)品使用燕麥奶為配料，既可以增加飲品的獨(dú)特口感，同時(shí)亦含有豐富的膳食纖維，對(duì)于乳糖不耐受的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更加友好，再加上產(chǎn)品0蔗糖低脂的特點(diǎn)，使其充分匹配了當(dāng)下年輕人追求口味又追求健康的理念，深入契合其生活方式。
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03
尊重自我與個(gè)性
平行宇宙成新生活方式締造者
迅速開(kāi)拓新興市場(chǎng)、高頻次品類上新、精準(zhǔn)抓住年輕市場(chǎng)痛點(diǎn)的爆款制造機(jī)漢口二廠的神話還在繼續(xù)。
漢口二廠母公司恒潤(rùn)拾于2019年孵化了全新平行獨(dú)立子品牌平行宇宙，在品牌理念和文化上更強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自我，以女性消費(fèi)者為主要目標(biāo)受眾。目前，品牌旗下已有兩個(gè)系列產(chǎn)品上市銷售，分別是為年輕都市女性量身定制的低度風(fēng)味配制酒系列「平行宇宙」，以及針對(duì)都市人群推出的「風(fēng)林火山」香氛氣泡水系列。
作為追求美，也追求美好生活方式的品牌，漢口二廠認(rèn)為，要把控年輕用戶的核心需求，關(guān)鍵在于持續(xù)不斷地和年輕人形成共情體驗(yàn)。領(lǐng)生活方式之先，引積極生活之姿態(tài)，賦予年輕人更多選擇空間，在未來(lái)，漢口二廠這一年輕的國(guó)潮品牌，必將帶來(lái)更多想象和成長(zhǎng)空間。
