最近，日站君在網(wǎng)上看到這幅三得利的平面招貼，整個(gè)畫面的表現(xiàn)力可以說(shuō)是非常牛了！
乍一瞅是富士山，但仔細(xì)辨認(rèn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)山體其實(shí)是茶葉堆起來(lái)的，而山頂?shù)摹把逼鋵?shí)是一小撮糖，“少糖”的主要信息就這么被表達(dá)出來(lái)了！
三得利，不愧是你啊！
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說(shuō)起三得利，和大部分歷史悠久的老品牌一樣，非常重視產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)，每一個(gè)產(chǎn)品的宣傳設(shè)計(jì)都值得拿出來(lái)反復(fù)觀摩，而且，光是烏龍茶的廣告，它就在中國(guó)拍攝了將近30年！
今天日站君就來(lái)帶大家欣賞一下這些作品！
01
憑畫面就能感覺(jué)到的小清新 ！
三得利最出名的產(chǎn)品一定要有烏龍茶，這款茶飲誕生在20世紀(jì)80年代，那個(gè)時(shí)候的日本社會(huì)，用一個(gè)詞形容就是“物欲橫流”！
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即便這樣，三得利一直都在呼吁“回歸本真，關(guān)注自我”這一樸素思想，而這款烏龍茶正是順著這一思路進(jìn)行的設(shè)計(jì)！
烏龍茶的“源頭屬性”
烏龍茶創(chuàng)制于清朝雍正年間，并且大部分日本人對(duì)中國(guó)茶的印象就是傳統(tǒng)、原汁原味。
這就非常符合三得利對(duì)這款茶飲“無(wú)糖”的定位了，而且抱著對(duì)烏龍茶的源頭的尊重，三得利決定把設(shè)計(jì)重心全部放到中國(guó)文化上來(lái)！
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比如把茶葉大省“福建省”直接po到上面的，幾乎占據(jù)整個(gè)畫面，頓時(shí)有了一種茶葉原產(chǎn)地的權(quán)威感。
這效果可能就像是咱們大多數(shù)人看日本產(chǎn)品一樣吧，一頭霧水，但一定很純！
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烏龍茶的經(jīng)典時(shí)刻
一直用“原產(chǎn)地”這個(gè)創(chuàng)意未免太匱乏了！正是這個(gè)時(shí)候，三得利和日本的攝影大師上田義彥開始了合作，再加上藝術(shù)指導(dǎo)是葛西薰，分分鐘詮釋什么叫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手！
依然是選擇中國(guó)文化的符號(hào)，但基本都是用人來(lái)表現(xiàn)了，那種“靜謐、清涼”的感覺(jué)，僅僅是看過(guò)之后就會(huì)覺(jué)得“沁人心脾”，這種通透感就像是喝過(guò)烏龍茶一樣！
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不拘泥于場(chǎng)景帶來(lái)的感受，人物也是靈感的主要來(lái)源，比如芭蕾舞演員、學(xué)習(xí)武術(shù)的男孩子等，都是想表達(dá)一種烏龍茶帶來(lái)的健康美、積極向上的精神力量。
而且畫面的色調(diào)開始變成藍(lán)色、綠色這種冷色調(diào)，烏龍茶也不再是很大一個(gè)的出現(xiàn)在畫面里，變成小小的放在角落。
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那段時(shí)間，三得利一直想傳遞一種生命力的感覺(jué)，最強(qiáng)的是，全部都用靜止的畫面來(lái)表達(dá)動(dòng)態(tài)的效果！
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1992年，是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，上田義彥拍攝的年輕夫婦、婚俗等等，讓他找到了一種“廣闊感”，無(wú)邊際了的天空占據(jù)大部分畫面，時(shí)時(shí)刻刻都在透露出一種神秘和強(qiáng)烈的包容性。
這種包容性是自然對(duì)人類的、是夫妻之間的，也是這個(gè)時(shí)候在畫面中能讀到一點(diǎn)中國(guó)的哲學(xué)，三得利烏龍茶開始更像中國(guó)。
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上田義彥曾說(shuō)，“中國(guó)和日本雖然在審美意識(shí)上有所不同，但我覺(jué)得都是非常了不起的，中國(guó)就是我的心靈故鄉(xiāng)”，為了拍攝這些廣告，他每年要來(lái)中國(guó)十幾次！
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只不過(guò)隨著城市化進(jìn)程的加快，他拍過(guò)的景物基本都消失了，取而代之的是高樓大廈，也是拍完張震和范冰冰的廣告之后，上田義彥就不再?gòu)闹袊?guó)取景了。
日站君覺(jué)得有點(diǎn)遺憾，但都是沒(méi)有辦法的事……
02
酒類看場(chǎng)合，可鹽可甜！
除了茶飲，三得利的酒類海報(bào)也很有創(chuàng)意，畫面是那種無(wú)厘頭的風(fēng)格，偏又讓人忍不住去細(xì)看、去研究！
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高鼻梁、深眼窩的歪果仁，搭配上漫畫、日語(yǔ)文字，其實(shí)本意想表達(dá)的就是，日本產(chǎn)的威士忌，讓外國(guó)人都愛(ài)不釋手！
雖然整體看起來(lái)有點(diǎn)微妙、又有點(diǎn)好玩？不過(guò)，這個(gè)酒給人的第一印象就是，看起來(lái)不錯(cuò)，挺正宗的吧？有點(diǎn)想喝！
威士忌“山崎”的拍攝，重在展現(xiàn)威士忌的自然、高端、醇厚的感覺(jué)，拍攝的畫面也體現(xiàn)了山崎釀造的過(guò)程、嚴(yán)謹(jǐn)程度。
視頻一開始就直入主題，用運(yùn)鏡把每個(gè)取材的場(chǎng)景都串聯(lián)一起，運(yùn)動(dòng)之間毫無(wú)違和感！
看完視頻感覺(jué)，好像每一滴酒的口感都是復(fù)雜的、能體會(huì)到自然世界中的萬(wàn)物一樣，不僅是酒的味道、口感，喝的更是釀造的過(guò)程、對(duì)釀酒匠人的尊敬！
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三得利也有非常適合女孩子喝的酒，“鏡月”是一款酒精濃度有16%的燒酒，而且有很多果味可供選擇，所以主打的小清新就是視頻的最大特點(diǎn)，主角還是十元妹子（石原里美）哦！
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這里的十元妹子，看起來(lái)就是一位嬌憨的少女，微醺之后還有點(diǎn)碎碎念！
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仔細(xì)觀察，場(chǎng)景布置和十元妹子的妝發(fā)都在默默地傳達(dá)：這就是日常的享受！讓屏幕前的人感覺(jué)置身其中，一直是日站君心中最好的宣傳方式啊！
03
一點(diǎn)都“不正經(jīng)”的三得利！
日站君仔細(xì)搜了搜還發(fā)現(xiàn)，三得利還有和大圣經(jīng)典ip形象的合作，看完是真的顛覆印象啊！
同樣是從茶葉源頭入手，還要表現(xiàn)出一種活力，但是唐僧的“女團(tuán)腿”、大圣的身材、師徒二人的舞姿實(shí)在是太吸睛了！說(shuō)真的，想投票讓他倆出道了！
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拿鐵咖啡的廣告，奶牛和斗牛士的“角色對(duì)調(diào)”隨著音樂(lè)的開始而顯露出來(lái)，這樣的方式在今天已經(jīng)比較常見(jiàn)，但不可否認(rèn)，這種“打破思維定勢(shì)”的宣傳視頻真的百看不膩！
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這個(gè)白衣人的視頻，站成一排，挨個(gè)向燒杯里扔硬幣。不僅每個(gè)人站立的距離、弧度、姿勢(shì)、扔硬幣的時(shí)間，就連燒杯里面液體的深度也都是經(jīng)過(guò)計(jì)算，確保硬幣落入杯中的聲音可以串聯(lián)出一曲莫扎特的《Minuet》！
果然是日本廣告的腦洞，反正看的挺爽的，而且還記住了三得利這個(gè)品牌！
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感人的視頻也有，比如三得利和CRAFT BOSS咖啡聯(lián)名，在父親節(jié)的時(shí)候，一支《蠟筆小新》的原創(chuàng)動(dòng)畫成功讓不少人淚目，同時(shí)這也是懷念已經(jīng)去世的野原廣志聲優(yōu)的動(dòng)畫。
還是熟悉的畫風(fēng)，熟悉的人物，只不過(guò)這次的主角是小新的爸爸野原廣志，讓我們從他的視角感受時(shí)間的變化。?
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我們?cè)?jīng)會(huì)覺(jué)得，我們會(huì)老，但動(dòng)漫里的人物永遠(yuǎn)不會(huì)，尤其是童年記憶！這個(gè)視頻看過(guò)之后會(huì)有一點(diǎn)沉重感，尤其是最后一句“送給所有的野原廣志”，可能會(huì)喚醒我們平時(shí)沒(méi)有深思過(guò)的事！
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04
尾聲：一切重在感受！
看了三得利的廣告，日站君覺(jué)得它最大的特點(diǎn)，就是可以把平時(shí)的小細(xì)節(jié)、細(xì)膩的情感用很簡(jiǎn)單、很直觀的方式是表達(dá)出來(lái)。當(dāng)然注意到這些的同時(shí)，最重要還是畫面的觀賞性，和內(nèi)容的代入感。
這也是日本廣告的特點(diǎn)，會(huì)更注重跟屏幕前的人形成一種交流，好像沒(méi)特意向你推銷什么，但就是有種心臟被擊中的感覺(jué)。我們看了之后會(huì)有“沒(méi)錯(cuò)，是我了”、“我也想過(guò)這種生活”的感覺(jué)！這也就是我們覺(jué)得日本的廣告不像是廣告的原因吧！
回頭看看一看我們身邊的宣傳海報(bào)、視頻，現(xiàn)在更像是一個(gè)“流量為王”的時(shí)代！日站君真心希望，類似這種有趣味的宣傳可以更多一點(diǎn)，因?yàn)闊o(wú)數(shù)個(gè)例子都證明，我們并不討厭廣告，僅僅是對(duì)內(nèi)容的較真！
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