作為普及范圍最廣的酒精飲料--啤酒
憑借其獨特的口感
一直深受年輕群體的喜愛
而近年來的許多啤酒品牌
也愈發在包裝上下功夫
像以下這幾組啤酒的風格設計
不同于傳統印象中的呈現
希望能給大家帶來不一樣的靈感~
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01
牛啤-萬日豐餘系列啤酒
via：NiceLab-Studio
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以牛年祝福為主題的啤酒包裝
將吉祥話蘊涵在產品之中
既是對過去的回味也是對未來的展望
賦予了包裝濃厚的情感氛圍
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再來看產品名“牛啤”
巧妙結合了網絡流行語以及產品屬性
以此表達越來越牛的美好祝愿
很好地貼近了當下年輕人的交流習慣
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外觀瓶身圍繞
使用頻率較高的祝福語為切入點
并在字體設計方面
以貼近傳統和復古感強的招貼畫為主視覺
恰當的筆畫刪減和連接更貼近現代感
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不規則排列的漢語拼音
在藝術化的處理上
更加注重結合復古與現代風格
視覺上更具美感
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再來看瓶身的圖案設計
每款都使用了簡單的幾何圖形拼接
色塊填充的方式
增強畫面感的同時
巧妙表達了啤酒的不同口味
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另外十二種傳統顏色的運用
強烈而和諧的色彩對比
體現了東方含蓄的設計美學
同時使得包裝更具潮酷感
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透明外盒的包裝
以白色調刻畫了對應的祝福語
加之鏤空圖案的裝飾
向消費者直觀展現了產品特性
實現了品牌包裝的差異化
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其他的物料設計
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02
笑傲漿壺啤酒
via：朝鹿文化創意設計
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這款“笑傲漿壺”啤酒的創意
取名來源于金庸著名小說《笑傲江湖》
整體以“江湖”為概念設計
旨在用包裝實現每個人心中的武俠夢
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經典的瓶型設計
首先給予消費者一種親切感
進而吸引用戶進一步了解
以“漿壺”表達“江湖”的品牌調性
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標簽貼上的插畫
以一位身著江湖裝扮的俠客為主
低頭微笑的神情
給予畫面一種神秘感
引導消費者進一步了解插畫內容
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畫面周圍則融入了
有關麥穗、泉水等自然環境的描繪
巧妙表達了啤酒原料
天然的生長條件
呼應“泉麥爽”這一產品名
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另一個版本的罐裝包裝
將畫面內容表達的更為突出
而不同色調的呈現
便于消費者進行口味區分
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兩種不同神情的俠客
在延續江湖氣息的同時
以視覺上的眼神互動增添了幾分趣味
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03
ESANT BEER
via：設計師盧帥
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最后再來看一款
產自捷克西部城市皮爾森市的啤酒
其中濃濃的酒香和麥芽香味
達到了完美的平衡
給予消費者獨特而難忘的味覺體驗
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產品分為黑、白兩款色調包裝
外觀以兇猛的獅子頭為IP主視覺
凸顯產品霸氣高級的風格定位
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罐身上方的品牌名設計
以首字母E和A進行創意結合
簡潔的圖標形成產品獨特的視覺符號
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斜分切割的畫面布局
以無襯線的產品名字體設計呈現
中間穿插有紅色調的外文字樣
強烈的視覺對比
進一步豐富了產品內容
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畫面上還有燙金工藝設計的
麥芽、太陽以及閃電等的圖案裝飾
表明產品制作原料的同時
包裝多了幾分神秘氣息
在深色調的背景下更顯產品的年代感
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外盒包裝延續了一統的風格設計
畫面上方還有
常見的啤酒貯存相關信息
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以上分享的啤酒包裝
由不同的設計角度
表達了品牌所涵蓋的社會意義
同時以年輕一代喜愛的方式設計
能夠快速拉近與消費者的情感距離
畢竟在同質化的啤酒市場上
品牌要想脫穎而出
首先要時刻了解主要用戶的審美變化
并透過包裝找到與用戶的“共同話題”
達到在視覺上實現與其交流的效果
如此一來
啤酒包裝便有了更深一層的意義
有溫度有情感的視覺表達
消費者能從其中找到自己的治愈點
這樣的包裝便也有了市場推廣的條件~
