1月12日，據(jù)「新消費Daily」獲悉，2020年初，新茶飲品牌“未來茶浪WILLCHA”（以下簡稱“WILLCHA”）已完成數(shù)千萬元天使輪融資，此次融資主要用于門店拓展。

天眼查顯示，WILLCHA是一家2019年誕生于北京的新茶飲品牌。WILLCHA定位于健康精品茶飲，主要為注重生活品質(zhì)的年輕人（25歲+）提供零負擔、輕養(yǎng)生的現(xiàn)制茶飲、茶點和精品袋泡茶等原創(chuàng)產(chǎn)品。

近年來，新茶飲市場十分火爆，有數(shù)據(jù)顯示，2020年新茶飲門店數(shù)整體上呈快速增長趨勢，另外2020年中國新式茶飲消費者規(guī)模已經(jīng)突破3.4億。

與此同時，頭部品牌正在快速占領市場，這一現(xiàn)象十分明顯，如喜茶、奈雪等品牌是消費者廣為熟知的全國性品牌，而像茶顏悅色這一類則是具有區(qū)域特色，且占領當?shù)厥袌龅念I導性品牌。

而這次融資的主角“WILLCHA”是一個比較獨特的競爭者。它跟目前市面上現(xiàn)有的品牌做茶飲的方式略有不同。其一、在做茶的成本、用料上面沒有上限；其二、希望給目標消費者提供，在不同生活場景下，有氛圍、有品質(zhì)的、有差異性的生活方式。如同樣都在用茉莉綠茶，WILLCHA的茉莉綠茶是自己定制的十窨茉莉，杯單價48塊。

如今，WILLCHA已推出20+SKU，包含天然鮮果茶、果汁氣泡茶、創(chuàng)新調(diào)飲茶和優(yōu)選原葉茶等，定價在20-35元，同時還即將推出精品袋泡茶和速溶茶等產(chǎn)品。

另外據(jù)了解，此次WILLCHA的其中一個投資方是小罐茶，成立于2014年的小罐茶，是一家在互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗經(jīng)濟下應運而生的一家現(xiàn)代茶商。事實上，小罐茶也是中國傳統(tǒng)的茶葉市場中的創(chuàng)新者，獨創(chuàng)了小罐保鮮技術。過去幾年，小罐茶收益不菲，相關數(shù)據(jù)顯示，2018年，小罐茶市場零售額超過20億元。

但在新茶飲市場，Willcha其實只是一個“初學者”，那為何已經(jīng)在高速發(fā)展的小罐茶會選擇入股其中？

一方面，從兩家公司的策略來看，兩者其實有很多相似之處，如均起源于北京；從消費群體來看，兩者比較看重年輕的消費群體，但又同時偏向于高端市場，用戶群體相似度極高。

另一方面，兩者都是在茶葉領域“較真”，而非在基本成型的主流格局中競爭，是為了殺出一條細分賽道，兩者領域相同，也能最大程度實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

或許，這是小罐茶對新式茶飲市場的看好，也是對自己下一步戰(zhàn)略的試水。