三仙歸洞、新年大鼓、醒獅獻瑞……

看到此情此景，你是否聯想到記憶中的過年了？這系列畫面其實是發生在奧利奧最新的廣告中。

眾所周知，向來不安分的奧利奧，創意腦洞可謂大到天際。

別家的餅干是用來吃的，它家的餅干就是拿來凹造型的。

最近這個小餅干又成精了，居然把廟會搬進廣告，開起了奧利奧版的“年會”，把每一道年味給我們安排得明明白白。

01

百變小餅干：

一塊餅干100種過年玩法

在這支廣告里，奧利奧完美復刻記憶中的春節廟會，趣味打造牛年限定奧利奧的形象。

毫不夸張的說，這廣告確實把新年玩得熱火朝天，第一秒就被驚艷到了，看了都忍不住拍手叫好。

不滿足于當一塊餅干，奧利奧花式炫技凹造型，飛檐走壁、高空縱躍，無所不能。

一會兒化身紅紅火火的燈籠，掛出新春喜慶氛圍；或者凝固成顆顆酸甜的冰糖葫蘆，串出趣味的童年。

還能變成三仙歸洞的球子，上演精彩的非遺戲法；更能秒變鞭炮煙花爆竹，炸出有聲音的年味兒......

每一幀都有戲。

懸燈結彩

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好運成串

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三仙歸洞

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鞭炮齊鳴

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奧利奧會來事的不止這些，它還獻上五湖四海的家鄉菜，在這里你還能吃到各種喬裝的奧利奧，感受一味一道的家鄉情。

每一道菜都是一件藝術品，光聽名字就讓人垂涎三尺。

五谷登封

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紅運連連

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好事成雙

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這一次奧利奧可以說是真的成精了，結合新年常見的吃喝玩樂場景，把圓形餅干造型進行巧妙改造，與各種新年的場景融為一體，把“開門大吉”、“蒸蒸日上”、“好事成雙”等的美好寓意表達得更有內味，憑借接地氣的表演方式，給予奧利奧更多“新年玩在一起”的創新表達。

這既延續年味的傳統風俗，又加入品牌的潮玩元素；加上廣告中的每一個特寫鏡頭，都處理得相當精致，看上去更有年味。

這樣細品下來，奧利奧也順其自然賦予品牌合理化的品牌角色，并非單純借勢的表面流量，這就是過去我們調侃的萬物皆可奧利奧吧。

相對于一些品牌把新年元素強行拼接的做法，最后落個被吐槽的結局。奧利奧是把餅干的語言，轉化為戲份十足的玩性語言，避免跟受眾尬聊新年。

正如網友貼切的形容：奧利奧這是鐵了心要搶樂高的生意。

02

奧利奧餅干變年夜飯

不僅好玩，還好吃！

仔細琢磨這支廣告，你還會發現奧利奧不僅好玩，還很好吃。

懂得“食色性也”之道的奧利奧，也在其中融入了寧波的八寶飯，北京的糖葫蘆，四川的鴛鴦火鍋，廣東的蒸饅頭，天津的狗不理，讓每一個干飯人都忍不住舔屏。

之所以在廣告中加入每個地域的美食特色，奧利奧是從側面展開接地氣的地域營銷，更好地把全國各個地帶的細分人群一網打盡。

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要知道，人們總是對與我有關的話題或者事物感興趣，地域標簽就是天然自帶話題度。

地域營銷往往擁有一定濃厚的地域特色和受眾基礎，更能讓大家參與進來。

鎖定北京、四川、廣東等的地域美食文化，奧利奧將典型的地域特色美食文化引入廣告，喚起地域圈層的共鳴與歸屬感。

眼看家鄉美食在前，每個人自然可以對號入座，找到自己專屬的年味影子，增加地域身份的認同感，從而把這種認同感轉化為奧利奧的歸屬感。

對于圈外人而言同樣有打動力，可以吸引其它外地圈層群特定城市的印象與向往。

另一方面，美食是中國人過年的重頭戲，有年夜飯才有年味。

年味除了燈籠鞭炮的氛圍，還少不了一桌豐盛美味的年夜飯。所以這些有著好意頭的菜名，并非只是地域美食的象征，還承載著年夜飯的意義，給短片增加了幾分年味。

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03

營銷也要“色香味”俱全

以玩的名義打通消費者的感官

餅干變身不是一時的心血來潮，而是延續奧利奧始終如一的營銷畫風。

每個品牌都有著自己一套語言表達習慣，對于奧利奧亦如此。

只要捋一捋利奧過往的創意不難發現，奧利奧在品牌最初出圈之際，就把自己塑造成“百變餅干”的品牌人設，而且一直把這個人設立得穩穩的。

如我們所見，奧利奧以玩的名義，不斷喚起大家對于餅干人設的好感度。

還記得故宮和奧利奧聯合出品的大片《奧利奧用10600塊餅干建了一座故宮》，奧利奧就化身玩積木高手，像小屁孩一樣認真玩積木，搭建起故宮這個玩具模型。

看這故宮的一磚一瓦，都是用奧利奧餅干建成，屋頂瓦片、月亮、階梯、日晷、石獅的靈魂，都是靠一塊塊餅干撐起來的，震撼壯觀的演繹，確實讓人嘆為觀止。

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除此之外，此前奧利奧還拉上周杰倫一起玩情懷，把5萬塊餅干化作琴鍵音符，搭建出一場“無與倫比”的周杰倫演唱會，拼接周杰倫歷年經典專輯的封面，就好像在現場上演一場真實的演唱會。

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發現沒，奧利奧的營銷都是做到“色香味俱全”：不局限某一個感官來做創意，而是從“色聲香味觸”等不同觸點來發力，做到以色悅人、以聲動人、以味誘人、以情感人。

這讓消費者每次都調動全方位的感官來感知餅干的魅力，也能為品牌構建起立體化的通感。

何謂“通感”？

如錢鐘書所言，在我們的日常經驗中，視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等往往可以彼此打通，眼耳鼻身等各個官能的領域可以不分界線。

會玩通感有多厲害？顏色變得有溫度，聲音也似乎有形象，冷暖似乎會有重量。

奧利奧就是這樣會玩通感的品牌。

就拿這次分享的新年短片來說，粉紅的餅干顏色本就是喜慶的顏色，這就會影響大眾味覺的感知，讓人光看粉紅的顏色，似乎能品嘗到餅干的年味。

再看奧利奧的音樂會，被折疊起來的鋼琴餅干，也能讓人不自覺想到奧利奧餅干一口咬下去，或者輕輕一掰就會發出咔嚓的脆響場景。這就是通感帶給我們的畫面感。

有人說，營銷是一場色聲香味觸俱全的饕餮盛宴。在新年這樣的節點，我覺得用來形容奧利奧特別適合。

能吃會玩的奧利奧，一直就是用聲香味俱全方式，把一塊小餅干玩出彩，有聲，有色，更有味，自然圈粉無數。