在這個信息爆炸的時代，越來越多冗雜、過剩的信息充斥在我們的身邊，大量重復(fù)、類同的創(chuàng)意廣告占據(jù)著我們的眼球，而用戶的審美疲勞也越來越嚴重，那么，什么樣的廣告才能捕獲大眾的眼球呢？

是溫情催淚的？是高燃勵志的？還是幽默搞笑的？

一千個人眼中有一千個哈姆雷特，眾口永難調(diào)。

于是，有奇葩品牌便推出了一個系列，將各種風(fēng)格輪番演了一遍，好比銷量突破了5000萬包的國潮鳳爪品牌王小鹵，近期以#生活向我出手了#為主題，推出了一組系列廣告片。

01

“生活向我出了手”，但沙雕青年歡樂多

整個系列分為了5支短小廣告片，風(fēng)格不一，看似毫無關(guān)聯(lián)，但看完全國的雞都該哭了……

《一次普通的起飛》

一次平平無奇的起飛，但是飛機=飛“雞”？這雙肉嘟嘟的雞爪是怎么回事呢？還有機身上明晃晃的“WXL”的縮寫，以為換個馬甲就讓人認不出來是王小鹵了嗎？

而“好吃到上天”的廣告語則一語雙關(guān)，即關(guān)聯(lián)到廣告創(chuàng)意，同時也表明了王小鹵好吃的賣點。

《保羅快跑》

視頻文案

你很清楚，這是一條少有人走的路，

夢，并不是遙不可及，

只要你邁開腳步，去追尋，

你將與挫折為伍，在每個至暗時刻戰(zhàn)斗，

趴著戰(zhàn)斗，跪著戰(zhàn)斗，戰(zhàn)斗著戰(zhàn)斗，

把命運踩在腳下，

摔得再重都不要止步

高燃的BGM，搭配熱血的文案，一股濃濃的NIKE勵志廣告味道撲面而來，讓人熱血沸騰。

然而，會玩還是要數(shù)王小鹵，短片結(jié)尾忽然神轉(zhuǎn)折，這只勵志雞最后竟然被抓了——一切只是為了雞爪更長更大，突出了王小鹵鳳爪大的特點。

《等我數(shù)到五》

這支創(chuàng)意則來自大眾熟悉的游戲，不管男女老小都能迅速上手，再通過近年來深受大眾喜愛的說唱形式，打破了代際溝通壁壘，為廣告增加了更多可傳播的可能性。

細節(jié)處，處理干凈的肉乎乎的雞爪，又是王小鹵的賣點之一。

《抱歉，我的老伙計》

畫面忽轉(zhuǎn)，確定不是美劇節(jié)目？或是譯制片？高端、大氣、上檔次，無論形式還是風(fēng)格都讓人仿佛穿越了。有趣的是，文案中的“足球隊”、“漢語聽力”，是大眾心知肚明且不用說明的梗，能夠加深用戶對廣告的印象。

而結(jié)尾處，神轉(zhuǎn)折的原來讓人上癮的是王小鹵鳳爪，再次強調(diào)了王小鹵好吃的特性。

《出師》

傳統(tǒng)的中國水墨畫，講述了一只“菜雞”拜師學(xué)藝，最終練成了“虎皮鳳爪”的故事……故事中出現(xiàn)的“戶口”梗，“寧為鳳尾不做雞頭”，現(xiàn)實得讓人情不自禁與之共鳴。

無厘頭的廣告創(chuàng)意，能夠讓人放下心防，能快速抓住消費者的眼球，刺激消費者看下去的欲望，且能輕松達成傳達品牌訴求的目的。

02

什么樣的廣告，更吸引人？

傳統(tǒng)的廣告通常會過多去講述自己的產(chǎn)品或者品牌，進而忽略掉消費者，當(dāng)消費者沒有好的體驗之后，就會對廣告產(chǎn)生抵觸情緒，但，消費者真的不喜歡看廣告嗎？

事實上，消費者并不是不喜歡看廣告，他們只是不喜歡看不好看的廣告，當(dāng)消費者被有意思的廣告吸引，有了好的體驗后，就會不自覺地注意到產(chǎn)品或是品牌，最終達成占據(jù)消費者的心智的目的。

當(dāng)然，想要做到讓消費者感興趣這一點其實很難，一是要深刻洞察到消費者的需求，直擊他們的內(nèi)心。

拿王小鹵此次的廣告來說，TVC廣告上，它針對目標(biāo)消費者群體，選擇適合他們風(fēng)格的創(chuàng)意，迎合消費者的需求，最終成功觸動到了消費者。

除此之外，王小鹵還針對此次TVC廣告推出了一組預(yù)熱宣傳KV，電影宣傳片的質(zhì)感也吸引了不少人的注意力。

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二是廣告要與品牌相關(guān)聯(lián)，或是品牌宣傳理念，或是直接與某個產(chǎn)品賣點相關(guān)聯(lián)，能讓用戶在廣告中獲取到相關(guān)信息。

王小鹵此次廣告中，無論是好吃到上天，還是讓人戒不掉，最終都落腳在了產(chǎn)品好吃上，通過趣味性廣告最終加深了人們對王小鹵的印象。

當(dāng)然，廣告創(chuàng)意也不能過于放飛自我，不然用戶看完之后不知所云，不僅毫無作用，還會引起用戶的吐槽，好比前不久巴黎世家的新春廣告就如是（點此可復(fù)習(xí)：巴黎世家新春廣告，土到極致就是“牛”？）。

03

好的產(chǎn)品是根本

無論何時，好的產(chǎn)品才是最好的營銷。王小鹵廣告做得好，它的產(chǎn)品做得也不差。

原材料上，選擇個大、肉質(zhì)飽滿的雞爪，并嚴格把控細節(jié)，還特意聘請了工人給雞爪進行修剪，保證源頭上滿足消費者的需求。

口感上，王小鹵采用“先炸后鹵”工藝，保持鳳爪的彈性依舊，做到了“一秒脫骨、滿嘴鹵香、個個起虎皮、好吃到舔手指。”

產(chǎn)品上新上，上線前會邀請用戶真正參與到試吃、打分、選品的環(huán)節(jié)中，由用戶把關(guān)，始終堅持以用戶為中心。

由此生產(chǎn)出來的王小鹵鳳爪，贏得了不少消費者的心，而王小鹵的戰(zhàn)績就是最好的證明。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，王小鹵上線淘寶，首戰(zhàn)便拿下天貓雞肉零食TOP 1，2020年618銷售額超千萬，雙十一中也獲得了雞肉零食類目第一名的好成績，如今，其銷量也突破了5000萬袋，是該品類真正的無冕之王。

總而言之，品牌廣告想要做出消費者感興趣的內(nèi)容，一定要深刻洞察到消費者的需求，并有的放矢地向用戶傳達有用信息，最重要的是，深耕產(chǎn)品，唯有好的產(chǎn)品才能真正打動消費者并最終留住消費者。