2020年疫情讓全球陷入大停擺和大變局，疫情的作用也從短期變化延伸到長期影響，這意味著整個商業(yè)市場需要將它作為新的變量，附加到產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游全鏈路各個環(huán)節(jié)與參與者。2021年伊始，巨量算數(shù)策劃“大勢發(fā)聲”年度盤點系列研究，推出上游《消費篇：2020十大消費新機遇》、中游《內(nèi)容篇：2020十大短視頻內(nèi)容價值觀察》、下游《用戶篇：2020十大新消費人群》三份洞察報告，分別聚焦供給側(cè)的商品消費變化、渠道側(cè)的內(nèi)容平臺價值升級、需求側(cè)的潛力人群挖掘，全面剖析影響未來商業(yè)發(fā)展的核心變量。

我們研究發(fā)現(xiàn)，在疫情的催化下，整個商業(yè)鏈路的價值變量都在重構(gòu)：消費的高潛力人群在重構(gòu)，短視頻的內(nèi)容價值在重構(gòu)，消費市場的重心開始回歸價值創(chuàng)造，關(guān)注真正給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道，消費的意義也在重構(gòu)。因此，“價值重構(gòu)”，是我們在大勢中獻給2021的發(fā)聲詞。

巨量算數(shù)“大勢發(fā)聲”年度盤點系列之《用戶篇：2020十大新消費人群》，聯(lián)合《新周刊》發(fā)起“2020中國網(wǎng)民消費潛力調(diào)研”，通過消費能力、人群規(guī)模和消費潛力等多維度加權(quán)，篩選出十大新消費人群，意圖從數(shù)據(jù)視角洞悉未來潛力人群消費新趨勢。

本次研究發(fā)現(xiàn)，具備高消費價值的潛力人群在重構(gòu)。一方面，精英、白領(lǐng)、新晉父母等主流人群的消費心態(tài)在變化。另一方面，新老人、新藍領(lǐng)、自由創(chuàng)富者等人群在疫情背景下大幅觸網(wǎng)，從而帶動消費主體的重構(gòu)。

我們還注意到一些新的消費渠道和場景的出現(xiàn)。基于對短視頻內(nèi)容的沉浸式消費，新消費人群對直播消費的接受度較高，部分群體開始形成“邊看邊買”的習慣。

歲首年終之際，我們希望通過發(fā)布一系列新消費人群的畫像和數(shù)據(jù)，展現(xiàn)過去一年來消費行為和觀念的多元變化，以及未來一年消費市場的快速發(fā)展勢頭。

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