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01

把握包裝調(diào)性

調(diào)性來源于音樂藝術(shù)，在包裝中一般指風(fēng)格的定位。對于不同的食品來說，其包裝的氣質(zhì)風(fēng)格都大不相同，有的含蓄、有的奢華、有的簡潔，設(shè)計師不能根據(jù)自己的喜好來定位食品包裝氣質(zhì)的好壞，只能在包容的前提下釋放個性與魅力，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、市場定位以及消費(fèi)者心理等要素，設(shè)定一個總體的風(fēng)格。

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02

審美觀照

包裝設(shè)計中的色彩、圖形與文字彰顯著魅力，這些要素是包裝魅力價值的體現(xiàn)，是不可或缺的一部分。包裝是視覺的、富有色彩的，色彩在傳遞魅力的同時塑造食品包裝的氣質(zhì)，對食品來說一般采用鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品新鮮、營養(yǎng)與味覺感受。

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在圖形、文字等元素方面要準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的信息，抓住食品固有特征，研究不同消費(fèi)者的審美心理需求，把握形式美的設(shè)計法則，色與形統(tǒng)一意境與色彩和諧，傳達(dá)包裝的魅力。包裝設(shè)計只有具備嶄新的視角和表現(xiàn)力，努力突出形象，真正做到以人為中心去設(shè)計，才能感染消費(fèi)者從而擊敗市場競爭者。

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03

材美工巧

設(shè)計師確定食品調(diào)性之后，還要熟練地將材料工藝與食物的特點(diǎn)相匹配；材質(zhì)的選取不僅要和產(chǎn)品形態(tài)、色彩等相呼應(yīng)，更要重視消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

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包裝的材料本身具備不同的質(zhì)感與肌理，包含一定的視覺魅力，從而滿足不同消費(fèi)者的需求。還應(yīng)充分對其性能進(jìn)行研究，考慮材料的顏色、透明度、表面光澤度、印刷的適應(yīng)性等方面，便于在營造包裝魅力時有效地展現(xiàn)包裝材料的美感。

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新的包裝工藝會給消費(fèi)者帶來更多的技術(shù)想象表現(xiàn)為讓其聯(lián)想食物的氣味、配料、營養(yǎng)價值等，給人種種審美的體驗(yàn)。

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04

延展包裝價值

食品包裝的設(shè)計需求在朝著人性化的方向發(fā)展。給簡單的包裝賦予更多價值，靈活運(yùn)用設(shè)計思維將包裝多層次加以利用，不僅提升了包裝的附加值，而且符合綠色環(huán)保的發(fā)展理念，真正做到了“一物多用”。

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在這個環(huán)節(jié)中，設(shè)計師給予了消費(fèi)者直接的設(shè)計體驗(yàn)，消費(fèi)者則享受設(shè)計帶來的便利。產(chǎn)品被食用后可以將食品的包裝放置于特定環(huán)境之中，作為裝飾陳設(shè)來美化生活環(huán)境，使用者能細(xì)品包裝的魅力，從而獲得意料之外的精神享受。

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05

營造擺放魅力

食品包裝魅力的營造不僅獨(dú)立的存在于個體中而且還通過在特定環(huán)境下，由消費(fèi)者與包裝之間的互動產(chǎn)生。包裝陳列可以運(yùn)用展示平臺的照明、銷售空間、色彩搭配、系列圖形背景等手段與食品包裝一起營造魅力的銷售場景。

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這樣不僅營造良好的感官氛圍，建立商品與消費(fèi)者的情感溝通，而且形成良好的消費(fèi)體驗(yàn)，而且提高了食物的高端形象，促進(jìn)產(chǎn)品的信任度，樹立了良好的品牌形象，調(diào)動購買的熱情。

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06

傳達(dá)品牌魅力

包裝設(shè)計不僅要具有理想的外觀形象，更要能充分營造品牌形象，向消費(fèi)者傳遞食品品牌文化的魅力。品牌文化是建立在產(chǎn)品與消費(fèi)者心目中的橋梁，包裝是消費(fèi)者面對產(chǎn)品的首要環(huán)節(jié)，包裝形象直接成了產(chǎn)品形象。

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包裝設(shè)計需要了解消費(fèi)者生活方式的基礎(chǔ)上熟悉消費(fèi)心理，塑造鮮明的品牌形象，構(gòu)筑特有的品牌文化魅力，才能使包裝新形象符合消費(fèi)者的品位，獲得特定消費(fèi)者青睞。