年輕群體的消費觀正在帶火酒飲賽道。數(shù)據(jù)顯示，女性酒飲消費力在2020年的增幅已超越男性消費力增幅，不少商家甚至針對女性需求專門推出低度數(shù)酒飲，打造日常化的女性酒飲場景。酒時浪是36氪關注到的一家以女性微醺概念的酒飲品牌。
「酒時浪」自2017年進入市場，前身是一家精品葡萄酒買手店，倡導“為光怪陸離的人生干杯”隨性自由的飲酒精神；自19年開始轉型，攜手國內優(yōu)秀的酒莊／釀酒師，以輕酒飲為定位，以系列酒為核心推出自有品牌，向年輕群體提供休閑酒精飲料，致力于創(chuàng)造屬于中國年輕人創(chuàng)意無限的飲酒文化，持續(xù)推出美好時髦的“微醺新國貨”。
野系列是酒時浪上線的第一個系列，以“爆漿鮮釀果酒”為產品定位，圍繞純果酒品類，主打真微醺（酒精度9%vol）和真果感（NFC原果汁含量>35%），已推出野荔荔，野奶桃，野草莓，野鹽柚，野青梅等近10款sku。該系列目前定價在69元左右。
酒時浪野系列
2020年初，酒時浪發(fā)現(xiàn)消費者中茶酒品類的認知度在明顯提高，2021年正式推出第二系列——吃茶系列，以“冷萃茶酒”為概念，已推出白桃烏龍和脆梅青茶兩個口味，近期還將上線2款新品。
酒時浪目前推出的兩個系列在包裝設計和定位上更偏年輕女性向，野系列以1人居食及2人小酌為基礎場景，同時主打野餐特色場景推出禮盒裝；吃茶系列包裝設計融入香水瓶概念，主打2-4人閨蜜小聚／下午茶場景。團隊表示十分看中場景打造，作為酒時浪各系列的差異化賣點之一。
目前，酒時浪主要集中在天貓旗艦店銷售，線下也已進入創(chuàng)意集市、KKV、快閃店、咖啡店、民宿等渠道。據(jù)透露，品牌2020年整體銷售額在2000+萬。
近兩年來，不乏新品牌和成熟品牌瞄準年輕群體的新消費趨勢進入酒飲賽道，消費者面臨更多選擇性的同時，酒飲類玩家也在面臨更激烈的競爭。在聯(lián)合創(chuàng)始人李梨梨看來，酒飲消費品牌的成長更多來自產品創(chuàng)新，一方面酒類本身的口感和帶來的體驗需要得到消費者認可，另一方面產品營銷上也需要從包裝、場景等有所突破。
酒時浪
此外，在果酒行業(yè)“有品類無品牌”的狀態(tài)下，酒時浪團隊認為品牌打造能力也十分重要。出身廣告業(yè)，酒時浪團隊有豐富的女性快消品品牌管理成功經(jīng)驗，十分看中成圖率，從包裝設計、場景還原到事件營銷，形成了品牌強符號傳播的營銷路徑。
目前，酒時浪已經(jīng)積累了60萬精準粉絲。據(jù)了解，酒時浪未來的產品線規(guī)劃將突破女性定位，向中性概念延伸，借此擴大目標消費者范圍。
酒時浪團隊位于廈門，創(chuàng)始團隊均為廣告業(yè)出身，擁有十多年品牌服務經(jīng)驗，創(chuàng)始人洪福為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾創(chuàng)立廣告公司邊界廣告。
