新品牌的爆發仍在繼續。

按6月1日至15日的銷售額計算，456個新品牌拿下天貓618細分行業的TOP1。去年天貓雙11，有360個新品牌拿下第一，這意味著，天貓新品牌“冠軍軍團”又刷新了記錄。

值得一提的是，不少新品牌第一次參加天貓618就表現不俗，例如素肌良品奪得軟支撐內衣第一，一款單品月銷超2萬件；三只松鼠旗下嬰童食品新品牌“小鹿藍藍”，位列寶寶零食類目第一，一款溶豆產品月銷超2萬件。

“天貓是做品牌的核心陣地?！碧熵埓蟊男氐谝荒烫桥砂顺缮舛紒碜蕴熵?，其創始人大白說，天貓不止是成交，也有內容種草，還有數據化運營的指引以及供應鏈的支持。

據悉，天貓為新品牌的成長提供了內容種草、趨勢洞察、研發新品、拓展品類、品牌提升、供應鏈支持等，是一個系統的孵化工程，而不僅僅是流量扶持。

時間倒轉至2019年，天貓提出品牌增長計劃——未來三年，天貓平臺交易規模翻一番。三年再造一個天貓，造的是“新天貓”。新品牌的持續涌現，正在翻新線上的商品結構，并不斷吸引新的人群。

有投資人曾表示，真正的新消費洞察是未來生活方式在今天的投射，好的品牌能夠推動行業進化。從整個消費行業看，457個沖上第一的新品牌，正在掀起未來消費的一角。

新行業、新趨勢

來自淘寶天貓的數據顯示，平臺已有超2億95后年輕消費者，這群新生的消費主力軍，撐起了不少新興行業。

微醺盛行，年輕人愛的低度酒迎來春天。本屆天貓618，江小白旗下的新品牌“梅見”，RIO前電商總監唐慧敏創立的“Missberry貝瑞甜心”，以及前電子煙高管劉喆創辦的“十點一刻”分別拿下了梅酒、果酒、蘇打酒的第一名。

孤獨求解，年輕人在寵物身上一擲千金。自己可以消費降級，但“主子”一定得消費升級。

這個天貓618，1000多元的智能貓砂盆被賣爆，捧紅了新銳品牌Catlink。寵物主們對毛孩子的寵愛已邁過溫飽階段，不止關心它們的吃喝拉撒，還關照它們的毛發、皮膚和牙齒。專注貓狗口腔護理的小殼一款漱口水月銷超4萬，拿下618類目第一。

《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，2020年，全國城鎮犬貓數量首次突破1億只，人均擁有寵物狗1.5只、寵物貓1.8只，相關消費市場規模超2000億。巨大的市場潛力下，還將不斷有黑馬誕生。

一切皆可“美妝化”

顏值經濟時代，愛美人群在不斷擴大。精致男士一族讓男性護理新品牌理然一舉拿下頭發造型、男士沐浴露兩大品類的冠軍。

創業者們逐漸發現，“顏值即正義”，從產品定位、設計研發到種草營銷，一切皆可美妝化。

愛美人士要把美麗武裝到眼球和牙齒，彩色隱形眼鏡早不止于醫療器械，更是眼妝利器，口腔清新劑也不止于去口臭的功能，更是“社交神器”。靠著“類美妝”的打法，新品牌Moody和BOP沖上天貓618品類第一。

不僅于此，連食品飲料也開始“美妝化”。Missberry貝瑞甜心創始人唐慧敏就曾總結：“用做飲料的方式做產品，做美妝的方式做營銷，做酒的方式做渠道?！?/font>