一出身就自帶文化底蘊(yùn)buff的景點(diǎn)雪糕們成為內(nèi)卷先鋒，敢為“糕”先，爭(zhēng)做內(nèi)卷第一“糕”，接下來就讓我們一起來感受下這屆“全國(guó)文創(chuàng)雪糕大賽”的格局。
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01
雪糕卷起來了
首先向我們走來的是四川三星堆博物館的“青銅味”冰淇淋，也是這次景點(diǎn)雪糕出圈的熱門選手，因?yàn)樗脑煨蛯?shí)在是太生動(dòng)寫實(shí)了，再加上這綠油油的配色，很難不火。
造型宛若畢加索筆下的人物，詭譎中又藏著一絲好笑，高挺鼻梁下的薄唇那充滿神性的一抿，像極了過年回家被逼著相親、辦公室里被迫social的你我他，看久了不僅覺得親切，甚至還有點(diǎn)想哭。生活，太難了，這一口冰，我干了，你隨意。
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△來源：微博@四川廣漢三星堆博物館
緊隨其后的是國(guó)家博物館的文創(chuàng)冰淇淋，這款冰淇淋的原型是陶鷹鼎，被戲稱為“舌尖上的國(guó)寶”，雖說是個(gè)對(duì)眼兒，但沒影響顏值（笑死，根本也沒有這玩意兒吧）。
不少網(wǎng)友拿到手以后都愛上了它憨態(tài)可掬的小模樣：嚶嚶嚶，鷹鷹這么可愛，怎么可以吃鷹鷹！當(dāng)然，下一秒，他們嗦得就剩個(gè)棍兒了。
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△來源：微博@國(guó)博美饌
文創(chuàng)種子選手陜西博物館帶著兵馬俑向我們走來了，兵馬俑方陣變身文創(chuàng)雪糕軍團(tuán)正式出征，為這個(gè)夏天帶來“俑”氣。可狼可奶，你喜歡的樣子它都有，可謂是夏日限定全能ACE。
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△來源：微博@秦始黃帝陵博物院
這波兒熱度CP粉自然不能錯(cuò)過，梁祝，許仙白娘子，CP，懂？西湖水，是CP粉的淚，雷峰塔，是CP粉的家。兩組大勢(shì)CP，可以原生甜蜜，也可以拆家亂燉，家人們，這都不磕？
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△來源：微博@小小綠藻很煩躁
作為景點(diǎn)周邊的祖師爺，迪士尼自然不能錯(cuò)過這場(chǎng)內(nèi)卷。冰淇淋做成各種形狀已經(jīng)不能在這場(chǎng)內(nèi)卷中立足了，為了在這場(chǎng)內(nèi)卷中一騎絕塵，成為卷王，迪士尼選擇用自家的招牌卡通人物來搏一搏——唐老鴨正坐在冰淇淋上看著你，看著你，目不轉(zhuǎn)睛。
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△來源：微博@上海迪士尼度假區(qū)
天津博物館帶著它的白菜走來了，相聲聽多了，看到白菜雪糕恍惚間聽見了天津人的獨(dú)特腔調(diào)：姐介，介白菜可大有來頭啊，翡翠蟈蟈白菜您吃過沒？
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△來源：微博@天津博物館
或許，你想擁有幾百平大House嗎？或許，你想要體驗(yàn)翻手為云覆手為雨的權(quán)謀感嗎？女人，霸總給不了你的，景區(qū)都能給，喏，寶塔、高樓、宮殿都給你。
北京天壇喜歡嗎？喜歡咱就拿在手上，也不吃，欸，就是玩兒。
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△來源：微博@天壇公園
對(duì)北京天壇不感興趣沒關(guān)系，咱還有沈陽(yáng)故宮、黃鶴樓，你想要的景點(diǎn)咱都有，這不比送花牛得多。
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△來源：微博@沈陽(yáng)故宮博物館
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△來源：微博@黃鶴樓景區(qū)
不想做霸總的女人也沒關(guān)系，但錦鯉來了不能不要啊。
年輕人嘛，嘴上說著拒絕封建迷信，其實(shí)看到錦鯉跑得比誰(shuí)都快。杭州法喜寺就出了這么一款錦鯉雪糕，讓人很難控制住買買買，拜托，這可是錦鯉欸，吃到就是賺到。
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△來源：微博@么
么晗
02
文創(chuàng)雪糕前世今生
2016年，玉淵潭櫻花雪糕開售，打響了景點(diǎn)雪糕第一槍，精巧逼真的造型，還有哈根達(dá)斯款，家人們，只能說陷進(jìn)去了。
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△來源：微博@人民日?qǐng)?bào)
近幾年，文創(chuàng)逐漸成為許多景點(diǎn)的必爭(zhēng)之地，上到美妝、下到掛件。文創(chuàng)產(chǎn)品既有一定的文化內(nèi)涵，又具有美觀性，這讓它成為很多人送朋友禮物的首選，而真正將文創(chuàng)推到大眾面前的當(dāng)屬故宮。
故宮博物院推出的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品如書簽、紙膠帶、扇子等，十分符合年輕人的審美和需求，很快便供不應(yīng)求，將文創(chuàng)這把火燃了起來。
之后故宮與鐘薛高推出聯(lián)名雪糕，讓景點(diǎn)雪糕小火了一把，后來雪糕文創(chuàng)也隨之越來越多，成為各個(gè)景點(diǎn)的必備。
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△來源：淘寶@鐘薛高旗艦店
今年五一期間“三星堆出品青銅面具冰淇淋”登上熱搜，拉開了這場(chǎng)“文創(chuàng)雪糕battle”的序幕。三星堆文創(chuàng)館在五一當(dāng)天上新了1200多根“青銅面具”冰淇淋，一上午便銷售一空。
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隨著“景點(diǎn)雪糕圖鑒”話題熱度攀升，全國(guó)各地開始紛紛曬出文創(chuàng)雪糕，景點(diǎn)雪糕的內(nèi)卷正式開始。
四川率先參與battle，除了派出三星堆這個(gè)流量明星外，還派出了Q萌可愛大熊貓雪糕、“錦里戲樓”雪糕、“寬窄巷子”臉譜雪糕、 “樂山靈寶塔”文創(chuàng)雪糕參戰(zhàn)。
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湖北也不甘示弱，除了黃鶴樓雪糕，還趁亂派出了鹿角立鶴紅絲絨蛋糕、越王勾踐慕斯、虎座鳥架鼓提拉米蘇等文物版甜點(diǎn)加入混戰(zhàn)。
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江蘇當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過這場(chǎng)battle，拙政園見山樓雪糕、南博鎮(zhèn)館之寶梅瓶雪糕，光聽這名字就已經(jīng)沉醉在江南細(xì)雨里了……而河北直接放出承德避暑山莊，陜西則派出文創(chuàng)雪糕軍團(tuán)。
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從大雁塔到莫高窟，從滕王閣到瘦西湖，“文創(chuàng)雪糕大賽”話題下的內(nèi)容堪稱史上最全版《云旅游中國(guó)指南》。
這個(gè)五月各景區(qū)之間的文創(chuàng)battle好像都聚焦于雪糕上，但為啥偏偏是雪糕呢？
首先，雪糕是夏日消暑的不二選擇，而景區(qū)本身又賦予了雪糕獨(dú)特的價(jià)值。文創(chuàng)雪糕外形設(shè)計(jì)依托于歷史古跡、標(biāo)志性建筑、特色文物，承載了文化價(jià)值，大大拉近了消費(fèi)者和歷史的距離。
與此同時(shí)，雪糕作為新型文創(chuàng)，很符合年輕人求新、求趣的特點(diǎn)。隨著文創(chuàng)雪糕的走紅，它還成為了一種社交手段，給別人安利景區(qū)某款雪糕，或一起打卡某款雪糕+拍照，一來二去自然就處成朋友了。
此外，最重要的一點(diǎn)，這背后還涉及到了一個(gè)非常深?yuàn)W的哲思問題——《中國(guó)人のN大原諒》之“來都來了”“買都買了”。
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真的沒人能逃脫以“來都來了”為首的原諒物語(yǔ)的勸解。來都來了，好不容易來了趟景區(qū)，不能不買點(diǎn)什么吧……大家大熱天還排長(zhǎng)隊(duì)買雪糕，都不容易……不就給孩子買個(gè)十幾塊的雪糕，多大點(diǎn)事……買都買了，那就想開一點(diǎn)，開心吃起來啊。
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至于文創(chuàng)雪糕是否值得復(fù)制，這一點(diǎn)目前仍有爭(zhēng)議，但就像網(wǎng)友說的，別管合不合適，先做出來，看反響自然就知道合不合適了。
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△來源：知乎@趙世奇
然而，在“萬(wàn)物皆可被雪糕”的繁榮景象下，一些景區(qū)雪糕撞臉、價(jià)格虛高等問題也逐漸暴露出來。
在所有文創(chuàng)雪糕中，“撞臉”次數(shù)最多的當(dāng)屬荷花了。2019年7月，圓明園為了慶祝出土的11顆古蓮子陸續(xù)復(fù)活開花，推出了荷花雪糕。隨后，北海公園推出了同口味荷花雪糕，杭州西湖也get了同款。
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△來源：微博@程詩(shī)然
而香山的紅楓葉雪糕則是敷衍典型，一片葉子上扣一個(gè)詭異的笑臉，仿佛下一秒就要開口：“你看我還有機(jī)會(huì)嗎？”
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△來源：微博@還有金陵烤鴨嗎
在口味方面，造型敷衍的香山雪糕不僅長(zhǎng)得不行，還被游客吐槽滿滿的草莓香精味，而幸運(yùn)錦鯉也被網(wǎng)友評(píng)價(jià)非常難吃。
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△來源：微博@GYGhm
迪士尼出的卡通人物款雪糕則口感一般、冰碴多，而且價(jià)格在景點(diǎn)雪糕中一騎絕塵，均價(jià)40-50一個(gè)。
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目前的景點(diǎn)雪糕均價(jià)大多在10-20元，較之普通雪糕而言確實(shí)貴了不少，網(wǎng)友也都直呼買不起，但景區(qū)對(duì)此表示很委屈。
有業(yè)內(nèi)人士剖析了文創(chuàng)雪糕的定價(jià)邏輯。他表示，大多數(shù)文創(chuàng)雪糕的售賣價(jià)格在20元左右，除去商家成本、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用、人工費(fèi)用等，最后利潤(rùn)大概只有3塊錢。
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△景區(qū)文創(chuàng)雪糕毛利率約15% | 來源：頭條@人民日?qǐng)?bào)人民文旅
此外，總體而言大部分景區(qū)雪糕口味還是不錯(cuò)的，很多游客體驗(yàn)過后都會(huì)給出正面評(píng)價(jià)。比如景山公園推出的芒果味牡丹雪糕，芒果味正，花又逼真，景點(diǎn)雪糕優(yōu)秀畢業(yè)生，很難不愛。
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△來源：微博@北京景山公園
再比如濟(jì)南趵突泉的雪糕是用趵突泉泉水做的，奶味兒十足，開封清明上河園的雪糕口感綿實(shí)。
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△來源：微博@濟(jì)南市文化和旅游局
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△來源：微博@開封清明上河園
景點(diǎn)雪糕這次出圈不僅給景點(diǎn)帶來了流量，也給文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了新思路，有越來越多景區(qū)在推出食物類文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)內(nèi)卷早已開始，景點(diǎn)雪糕的內(nèi)卷只是其中小小一部分。但景點(diǎn)雪糕的特別之處恰恰在于它獨(dú)特的背景，這場(chǎng)內(nèi)卷不僅考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功力，也考驗(yàn)各個(gè)景點(diǎn)的實(shí)力水平。文創(chuàng)，文創(chuàng)，重點(diǎn)仍在于創(chuàng)，這不是在設(shè)計(jì)雪糕，這是在鍛煉創(chuàng)造力。
新的內(nèi)卷已經(jīng)出現(xiàn)，怎么能夠停滯不前！家人們，你是選擇躺平還是卷起來？
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