對于當(dāng)代不少年輕人來說，奶茶、氣泡水、咖啡、茶花樣百出，但啥也不如一杯純粹的水更有安全感。
在豆瓣“每天多喝水噸噸噸噸噸”小組，記錄著相當(dāng)一部分年輕人每天喝水的努力：
在這里，基礎(chǔ)裝備是一個1.5L的大瓶子，只為每天喝夠足量的水。
圖片來源豆瓣
更有甚者，對自己的自制力毫無自信，直接在網(wǎng)上征友——那種互相監(jiān)督喝水的友：
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當(dāng)然，我的同事也不甘示弱，從早到晚定了7個鬧鐘提醒自己喝水，更是在工位擺了一整排大小不一形狀各異的水杯——泡茶、泡咖啡、單獨(dú)喝都要用不同的水，甚至連煮泡面都有單獨(dú)的水種。
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喝水就算了，還要喝漂亮的、有質(zhì)量的？
這份獨(dú)一無二的儀式感，不僅是為了讓“喝水”這件事更有存在感，更說明，如今年輕人連喝水都越發(fā)講究了。
我喝的不是水，是美好生活
換句話說，當(dāng)年那些感覺在咖啡館里點(diǎn)一杯無糖拿鐵坐一下午才算精致的現(xiàn)代人兒，現(xiàn)在已經(jīng)升級到連日常喝的水都開始精細(xì)到品類了。
講究這件事，首先就體現(xiàn)在水種選擇上——現(xiàn)代精致人兒的標(biāo)簽，是喝水泡面煮飯都用礦泉水。
做飯只用礦泉水，是當(dāng)代白領(lǐng)認(rèn)證的精致女孩：
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不僅如此，豆瓣也有網(wǎng)友驚嘆，室友做飯只用礦泉水：
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工作過于繁忙沒空吃飯，泡面也要用上礦泉水，是當(dāng)代年輕人最后的倔強(qiáng)：
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這股子精致勁兒，早就“入侵”年輕人的生活了。
就拿朋友Karen來說，生活講究，穿著得體，規(guī)劃性強(qiáng)——一個詞可以形容，新中產(chǎn)白領(lǐng)。
她對入口的東西都精挑細(xì)選：吃飯講究輕食，咖啡不加奶不加糖，牛奶喝低脂。甚至延伸到喝水這件“小事”上——喝水就喝天然礦泉水，有時甚至做飯也會用天然礦泉水。
不要問，問就是天然營養(yǎng)又好喝。
可能會有人說，喝個水而已，解渴就行，有必要這么矯情嗎？
但是對于當(dāng)代年輕人來說，一個詞就可以形容這種他人眼里的“矯情”：新時代的“美好消費(fèi)”。
據(jù)《2020中國美好消費(fèi)趨勢報(bào)告》，年輕人眼中的“美好消費(fèi)”，主要體現(xiàn)在這么幾個維度。
1、在疫情后，對商品的健康程度有更高的要求；
2、既要?dú)w屬感又要個性化；
3、始于顏值，終于功能：理性消費(fèi)>感性消費(fèi)；
4、錢可以花，但更關(guān)注花錢買到的功能：性能-價(jià)值比>性能-價(jià)格比。
這種趨勢，正契合了馬斯洛需求理論的金字塔：超越最底層生理、生存需求的，是社交需求、尊重需求、審美需求，而在這一切之上，是自我實(shí)現(xiàn)的需求。
總結(jié)起來，就是“花錢花得心里舒服”。
在這樣的底層邏輯下，買水喝這件小事上的“處處挑剔”，似乎也有了合理的理由——我喝的不是水，是一種態(tài)度。
精致年輕人的“喝水態(tài)度”
但當(dāng)你認(rèn)為年輕人還在追求某種瑪麗蘇小說里的逼格，認(rèn)為來自巴黎、阿爾卑斯山或者乞力馬扎羅山的水才夠品質(zhì)的時候，年輕人早就更進(jìn)一步了——他們直接看水源地的生態(tài)系統(tǒng)到底如何。
當(dāng)然，對于追求理性的年輕人來說，這種標(biāo)準(zhǔn)并非憑空而來。
在中國傳統(tǒng)文化中，對于優(yōu)質(zhì)飲用水的標(biāo)準(zhǔn)從來都很嚴(yán)格。就拿宋徽宗時的宋朝皇室舉例，他們對水的講究是“水以清輕甘潔為美。輕甘乃水之自然，獨(dú)為難得?！?/font>
而現(xiàn)代人對于水的講究則更高了，除了基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)外，對水源地的生態(tài)環(huán)境和健康水平也提出了更高的要求。
圖片來源圖蟲創(chuàng)意
“只有健康森林生態(tài)系統(tǒng)下的水源，才是具有生命力的水源”
生態(tài)健康的水源地，往往可以孕育滋養(yǎng)很多珍稀野生動物。譬如東北虎、中華秋沙鴨——這些生態(tài)環(huán)境指示物種，就常年棲息在生態(tài)好、水質(zhì)高的長白山。
中華秋沙鴨看著憨憨，但它其實(shí)是世界上最古老的鴨科動物，并且極其嬌氣——這個物種對水質(zhì)環(huán)境的要求極高，一旦感知到水質(zhì)達(dá)不到自己的完美要求，就會很傲嬌地停止繁衍，尋找其他適合生存的地方。
換句話說，什么樣的水源孕育什么樣的生命，你挑剔，我比你更挑剔。
另一方面，生態(tài)系統(tǒng)中的植被、土壤、巖石、動物都是人和水之間的一道屏障，是檢驗(yàn)水質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。
想要找到一個生態(tài)好并可以給水帶來穩(wěn)定的礦物元素含量的水源地事實(shí)上并不容易，因此，消磨礦物質(zhì)孕育而來的礦泉水其實(shí)是一種珍貴的礦產(chǎn)資源。
而礦物元素的存在不只代表營養(yǎng)，還非常直接地決定了水的口感。
對于當(dāng)代人來說，能把喝水當(dāng)成品茶品酒來咂摸，就可以說是上等精致人兒了。
前兩年的熱播劇《三十而已》中，貴婦們的“品水會”里，品的就是水的口感，而女主也在會上非常應(yīng)景的提出了TDS值這個概念。
圖片來源《三十而已》
作為代表水中總?cè)芙庑晕镔|(zhì)濃度的指標(biāo)，TDS值確實(shí)影響水的口感：這個數(shù)值高了，水太厚，還結(jié)水垢，低了吧，又會覺得寡淡無味。而其中的鈉離子過高，又會帶來咸澀，鎂離子過高，還加帶點(diǎn)苦味。
想要達(dá)到沁人心脾的微甘，就需要找到偏硅酸型的礦泉水。
而擁有良好森林生態(tài)和火山玄武巖地貌孕育的天然礦泉水就比較符合貴婦們的期待。
圖片來源圖蟲創(chuàng)意
當(dāng)然，當(dāng)代年輕人注重水質(zhì)內(nèi)涵是出于對“性能比”的追求。但與此同時，2019年的《尼爾森消費(fèi)者與零售趨勢分享》報(bào)告中顯示，有64%的中國消費(fèi)者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品。
月初，一位網(wǎng)友將自己購買的礦泉水包裝發(fā)了微博。出乎預(yù)料的是，這個話題于第二天沖上了微博熱搜，以#農(nóng)夫山泉的包裝到底有多驚艷#的主題帶來了1.3億的閱讀量，并有2萬多網(wǎng)友進(jìn)行了分享。
圖片來源微博
因此，這款農(nóng)夫山泉新品“長白雪·天然雪山礦泉水”也被網(wǎng)友稱為“熱搜水”。對于熱衷于把產(chǎn)品分享到社交平臺的年輕人來說，一副“美麗的皮囊”相當(dāng)重要。
精致喝水，顏值也是關(guān)鍵
高級的包裝設(shè)計(jì)，總讓人發(fā)現(xiàn)很多小心思。
正如農(nóng)夫山泉長白雪·天然雪山礦泉水的包裝，不僅可以看見四種棲息在長白山的飛禽走獸，更是用極具創(chuàng)意的透明設(shè)計(jì)，讓我們在轉(zhuǎn)動瓶身時，就可以看到它們眼中的長白山風(fēng)景。每一眼都是生命與自然的交融，每一口都是長白山原始森林中松軟雪花的味道。
圖片來源微博
好看是真好看，以至于喝完了都舍不得扔：
圖片來源微博
喝個水都能被美到，瓶身的絕妙設(shè)計(jì)直接圈粉一波：
圖片來源微博
不僅如此，這年頭喝水還能“漲姿勢”——農(nóng)夫山泉在四種不同的包裝上分別標(biāo)記了數(shù)字：58,1588,1000,240，展示了物種的稀缺性。
如此大費(fèi)周章的把長白山生態(tài)搬到瓶身上，不只為了滿足年輕人“顏值消費(fèi)”的需求，更是想讓大家都知道，長白雪的水源地，源自擁有頂級健康生態(tài)系統(tǒng)的長白山。
這里人跡罕至，但卻并不缺乏生命力：長白山270天冰雪覆蓋期下崩騰的汩汩生機(jī)，滋養(yǎng)著1588種鮮活可愛的野生動物。
這些或可愛或機(jī)敏的野生動物，許多在其他地區(qū)已經(jīng)幾近絕跡，卻在長白山提供的健康生態(tài)中繁衍、生息，再將源源不斷的生命力回饋給大自然。
古希臘哲學(xué)家泰勒斯曾說：水是一切生命的起源。
濃縮在一小瓶長白雪里的，正是這樣生機(jī)勃勃的自然之泉。
長白雪，源自唯一水源地長白山，經(jīng)由30-60年火山玄武巖深層溶濾，帶來豐富的偏硅酸。這一口常年保持在約7℃的自涌冷泉，清冽似雪。每一口都有著偏硅酸帶來的微甜感，如同長白山森林里松軟雪花的味道。
