30年前的老牌火腿腸“春都火腿腸”，要重返年輕人主導的消費市場了？

9月16日，有媒體報道，元氣森林完成和春都食品股份有限公司的戰略合作，除了資金外，雙方還將在品牌、市場數據、產品研發、食品安全等層面展開更多深入合作，旨在幫助春都火腿腸重返主流消費市場。

據知情人透露，元氣森林內部今年已經正式將“復興民族老品牌”提升為公司戰略之一。據了解，除了春都火腿腸之外，上海老字號力波啤酒等知名老字號，也已與元氣森林合作。

春都火腿腸的前身是洛陽肉聯廠。上世紀80年代，“春都火腿腸”一度風靡全國，占據全國70%的市場份額。但在隨后的發展中，由于管理團隊在食物品質、市場競爭等方面的一系列失誤，春都火腿腸逐漸被市場淘汰。

而作為新晉的飲料品牌元氣森林，自我描述是一家“具有互聯網+基因的飲料公司”，其憑借“無糖低熱量”、“氣泡飲”、“日系營銷”等產品特質，以及布局線下經銷商體系等方式，成功在在格局固化多年的飲料產業撕開一道口子。

而新老品牌跨界聯姻，要如何擦出火花？

據了解，“復興民族老品牌”戰略合作的核心邏輯是，元氣森林通過持續輸出管理經驗、市場洞察和產品研發等優勢，幫助更多老品牌建立和年輕人消費群體的鏈接。

其實，品牌跨界聯名事件，在新消費市場屢見不鮮。

在過去的2020年，就有拉面說x 999感冒靈聯名推出的暖心雞湯面、完美日記x李佳琦的小狗眼影盤、人民日報x百事可樂的熱愛守護者主題限量罐、喜茶x茶顏悅色的「喜笑顏開」聯名禮盒、喜小茶飲料廠x五菱的靈感碰撞派對、農夫山泉x中國銀聯的大山詩歌瓶……

聯名跨界，一直是這兩年比較低成本易操作，容易出案例的營銷手段，不少品牌甚至以「聯名狂徒」、「跨界高手」來標榜自己，但品牌與品牌之間的差別之大，在讓人感受到腦洞清奇之后，很快就被消費者遺忘在腦后了。

如今，“復興民族老品牌”成為元氣森林的公司戰略之一，沉寂多年的春都火腿腸到底能不能逆勢回歸，還需要市場的檢驗。