近半年，新消費品牌融資消息幾乎聚集在長沙這座新一線城市。從茶顏悅色、文和友、三頓半到零食很忙、盛香亭、墨茉點心局，這些新消費品牌的崛起，讓所有人都對這個城市充滿了好奇：為什么長沙能誕生出這么有趣的品牌？

我們與其去問為什么長沙能冒出這么多品牌，不如問為什么偏偏只有長沙能夠孕育出這些熱門消費品牌？

新消費品牌的生長除了需要受到消費者歡迎之外，同時也離不開政策等方面的支持，而這兩點，長沙全部都有。

國家發改委最新公布的《2020年中國營商環境城市評價》報告中。長沙市在2020年中國營商環境評價表現優異，營商便利度得分80.88分，中部地區排名第2，是2020年營商環境提升最快的10個城市之一。

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政策環境

2017年，長沙GDP過萬億后，便將優化營商環境作為發展經濟的“先手棋”。

去年，長沙以“雙對標”和“指標長”制度為抓手，一手抓政務服務便利化改革，一手抓營商環境法治化建設，全力打造“中部標桿、國內領先、國際一流”的營商環境，長沙市場主體活力進一步增強、全社會創新創業活力得到充分釋放。

市場消費環境

餐飲業態作為消費品中的重要構成部分，一定程度上決定著人們最基本的生活愉悅程度。

即使在超一線城市，購物中心要存活，餐飲零售業態也要至少占據三四成以上。所以消費升級最初的號角，往往都是從餐飲業打響的。

而對于餐飲業態來說，長沙就是一個非常合適的“溫床”，長沙消費者對于“好吃”的渴求，讓他們無論是商超還是小巷子都能精準找到真正的美食。而這些誕生于新消費時代下的美食，都經過了長沙消費者反復檢驗，才成功出圈。

除了長沙人新消費抱有友好態度，長沙政府也對新事物有著超前的包容性。長沙是一座能夠把“歌廳文化”放進政府官網的城市，也是第一個發布“夜間經濟”的城市。這個詞在2020年興起，但實際上長沙卻在2017年就開啟夜間經濟浪潮。

所以，長沙對于新消費的態度自然是更開放的，一家企業或者說一個行業，如果能夠擁有政府的親近，那發展肯定是走在最前線的。

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人文環境

行業振興的背后，也得益于房價的洼地效應，它讓產業結構更趨健康。

數據顯示，長沙現在是全國所有大城市里房價和收入比最低的城市，一個普通家庭工作6.2年就可以買100平米的房子。在全國大中城市中，長沙經濟總量排名第15位，城鎮居民人均收入排名第11位，但新建商品住宅價格卻排在第64位。

長沙財政對土地的依賴不到40%，有效避免了經濟社會發展被高房價綁架，同時也倒逼政府通過發展實體經濟來開辟財源。

較低的房價給長沙帶來的不僅是開辟副業，還有眾多人才，當城市吸納人才就業創業時，也會激勵地方政府改善治理并創造友好的營商環境。

多方面的原因造就了長沙親商的營商環境，進而促成了消費升級，讓文和友、茶顏悅色等品牌也在此落地生根，成為下個階段促進這座城市騰飛的外在驅動力。