01
可口可樂首推乳茶新品，主打冬季熱飲
據了解，這款新品甄選優質茶底搭配進口奶源，0反式脂肪酸，為消費者帶來“溫暖”體驗。包裝則極具二次元風格，以卡通人物為主，黃色和粉色的包裝色調也十分搶眼，圓巧瓶身大肚，400ml/瓶的規格，5元的零售價格，也比當前市面上的同類產品更具性價比。
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這款雪菲力乳茶新品由江蘇太古可口可樂出品，所以也將率先在華東地區首發，以線下便利店、連鎖商超、精品超市等為主，目前暫未在線上渠道進行銷售。
值得一提的是，這款新品主打冬日熱飲。作為可口可樂推出的首款乳茶新品，更是為其配備了專用暖柜，這樣不僅有利于滿足季節性飲用需求，更能夠精準系統地拉攏新的年輕消費者，拓寬飲用場景。
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可口可樂曾公開表示：“熱飲是公司少數幾個沒有全球品牌的領域之一?！币虼耍陙恚煽诳蓸芬苍诓粩嗉訌娕嬍袌霾季?，為此不僅收購了咖啡品牌Costa，還在中國市場先后上市了暖心瓶系列（包含：喬雅濃醇奶茶、醇香拿鐵、美汁源香蜜柚子以及淳茶舍普洱消茶）、玉米來了、生姜可口可樂等產品以此加速熱飲市場布局。
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02
新老選手爭相入局，千億奶茶市場如何破局
作為飲品行業的一個大品類，奶茶市場競爭異常激烈，尤其近兩年在乳茶品牌的推動下，奶茶品類熱度持續上升。
根據前瞻產業院數據顯示，我國奶茶市場容量將達到986億元，接近千億元級別，其中，新式奶茶的市場規模達500億，占整體奶茶市場銷售額的81.4%，市場大有可為。尤其是近兩年在乳茶品類爆紅的背景下，中國奶茶市場份額仍保持快速增長態勢，預計2023年市場規模將超過1200億元。
乳茶龐大的市場規模和極高的品類熱度，也吸引眾多企業涉足，前有元氣森林主打0添加0奶精0植脂末0反式脂肪酸，從健康奶茶的角度成功突破，香飄飄、旺旺、統一等傳統奶茶代表們也迅速跟進，“真牛奶+無糖純茶”從配料表上向健康元素靠攏。而這次可口可樂則通過“熱飲”賣點切入市場，不僅契合季節需求，也極具差異化賣點，無疑將助力新品快速打開市場。
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巨頭入局，一方面加速了乳茶市場擴容以及品類創新與產品迭代，同時也面臨著創新遲緩和同質化嚴重的問題。接下來的市場，誰能滿足消費者加速變化的飲食選擇，誰就有機會在潛力無限的乳茶賽道上打下一片江山！
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