在人類防脫發的抗爭史上，我們要感謝那些一直激勵我們砥礪前行、不忘初心的朋友。
是他們一次又一次、一年又一年的提醒我們：人類防脫發大軍正日益壯大。
國家衛健委就是我們這樣一位親切的朋友。
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根據衛健委數據顯示，中國有超過2.5億人正飽受脫發的煩惱，平均下來，每6人中就有1人脫發。
無情的禿頭黑手伸向90后，大批90后們拉著手剎也沒能減緩駛向脫發大軍的車速。
每一條在額頭前線艱難生長的發際線都在提醒著90后們：該防禿了。
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前有防脫洗發水保駕護航，后有植發機構原地崛起，中間還夾著一些不管你脫不脫發，都能幫助你一秒實現頭發野蠻生長的百變假發。
不得不說，人類的目標從未如此地高度統一。
01
拿什么拯救你，我的頭發？
2021年的90后們，在剛奔3的一個尷尬年紀，過的很是艱難。
坐在出租屋里，聽著疫情反復的壞消息；坐在辦公室里，提心吊膽公司團隊哪一天就宣布解散。
這樣憂國憂民又憂己的壓力下，這場“禿襲”看起來并不意外，只是比以往“禿出”的70、80一代來得更早一些。
2019年，國家衛健委一則《90后脫發調研報告》就顯示，未達30歲的90后脫發人群比例已經高達84%，比上一代的脫發年齡提前了20年。
“頭禿”本只是90后們的自嘲語言藝術，卻在嘲諷中不小心把自己一步步推向頭禿深淵。
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“在哪里被打倒，就在哪里躺平”是90后們的行為準則，這也落實到了防脫發事業上來。
面對“發際線后移，發縫一抹白”的棘手問題，頭上的那片區域的發量該著急也是著急的，要真是讓90后們開始行動起來，他們對此也頗為佛系。
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早年間父母輩勸說“吃黑芝麻、喝芝麻糊長頭發”的理論，本想用科學的真理予以辨證，但互聯網上的專家們給出的答案總自相矛盾。
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吃黑芝麻到底治不治脫發成為了年輕人之間流傳的玄學，但聽媽媽的話總歸沒錯。
近幾年，90后脫發人群治理頭發的當務之急不是讓頭發再生長出來，而是借助一些外力因素，來填補頭頂這一片綠洲。
人類感謝每一頂高級或劣質的假發生產商，讓我們頭頂那片天地看起來有些體面。
時尚弄潮兒在三里屯華麗炸街，只有在回家的時候，才會褪去午夜的偽裝，把煩惱留給自己。
當你擁有過一頂假發，拋開世俗的規則和眼光，才算真正坦然地接受自己美中也有不足。
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人類還感謝時尚單品——帽子，這無關于脫發不脫發。帽子一戴，它可能就是你整個穿搭的最佳單品。
即便是你們心動男神比你高20厘米，他照樣看不見也推算不出你頭頂的神秘發量。
這些迂回手段并不代表90后們不重視自己的頭發。
在防脫洗發護理產品上，90后們也會仔細挑選，從“頭”開始避雷。
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自己的頭發到底是該先治療干枯毛躁，還是先控油止癢，只要不危及頭頂上的頭發，剩下的全憑天意。
網紅洗發水漫天飛舞，含有生姜成分，蓋上“防脫”字眼，便可輕易完成從禿頭女孩到發量王者的蛻變。
結果才后知后覺，自己掉入了洗發水產品營銷專家的陷阱。
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難道只有植發才能保留住頭頂上最后的底線嗎？
這種“從根治理、從本出發”的防禿手段貌似是脫發人群的最后一根稻草。
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但植發并不是無中生有，實現再生發的魔術手法，而是拆東補西的亡羊補牢操作。
將你頭發后面的毛囊移植到前，發際線和后部區域只能保留住一個，瞻前便顧不了后。
前后的頭發的總和不變，植發才是把能量守恒玩的最明白的操作。
對比起自己去植發（大多數人頭禿不至于此），年輕人更好奇“看別人是怎么植發的”。
在B站，有100多萬人去看荷蘭up主@不是柯桑德花18W元去植發。
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前額的M禿讓網友們很難相信他才25歲，但程序員的職業，讓大家對他禿頭現狀心領神會。
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前腳還發彈幕說“笑死，根本用不了這么貴”的網友，在看到有了頭發、顏值明顯上升的柯桑德，直呼這18W花得值。
無論是從洗護產品還是植發來講，不可置否的是，大批90后們已經踏入了“防禿”消費市場。
02
“防禿”市場盯上了90后
“防禿”消費行為并不是從90后這一代人才開始嵌入的。
早在1968年，主打“中藥洗護”生發概念的章光101，其創始人趙章光開始研究脫發這一世界難題。
在1983年11月22日，《浙江工人報》的記者潘國鈞以《治療脫發有妙方》為題報道101，引起社會各界和脫發者的關注。
1988年，章光101產品獲奧斯卡發明獎
上世紀80年代，人們對防禿方面的消費就隨著改革的春風吹滿地。
甚至國外都揚起這樣的風氣，連日本人都在晝夜排隊搶購章光101的產品。
不少東渡日本的中國留學生，靠著轉賣章光101脫發產品賺了人生的第一桶金。
在80年代的人們，消費者們就甘愿掏出錢來對抗脫發。
如今，互聯網及電商的發展，這讓商家在90后身上看到了更大消費潛力。
尤其是在“防脫洗護”和“植發”兩個產業上，商家更是牟足了勁兒，旨在撬動年輕人的錢包。
在小紅書上，搜索“防脫洗發水”字眼，共計9萬篇筆記，有關防脫洗發水的商品就有4萬多件。
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在90后女性萬物可去小紅書搜一搜的時代，大批網紅防脫洗護用品出現，產品測評也應聲而出。
通過淘寶平臺搜索，“防脫洗發水”同樣躋身搜索榜首。
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與此同時，植發產業也在賽道蓬勃發展，大量植發機構不斷涌現。
行業內商家數量高速增長，據統計，每年至少有100家以上新注冊的植發機構。
圖源：雍禾植發官網
單拿頭部植發機構“雍禾植發”發展規模來說，其創始人張玉曾表示：
“脫發成為社會關注的熱點話題，植發行業規模得以迅速擴大。
2013年雍禾全國一年所做的植發手術臺數是900多臺，2020年則做了48000多臺，短短七年的時間手術量翻了幾十番。”
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艾媒咨詢發布的《2019-2021年中國脫發保健行業趨勢與消費行為數據研究報告》也顯示，中國有植發需求的人群平均年齡為34歲，而90后有植發的需求比例已高達36%。
洗護產品和植發產業盯準了90后這塊市場肥肉。
為了滿足消費者，商家們更是通過不斷迭代產品和提供優質服務突出優勢，來獲得口口相傳的品牌宣傳。
寶潔、歐萊雅、聯合利華、資生堂等洗發品牌接連推出防脫發產品，就連同仁堂、云南白藥等品牌也進入脫發市場。
《2021防脫洗護消費趨勢洞察報告》顯示，有專業認證的國妝特字號防脫產品的消費規模占比也正在逐年走高。
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作為服務業，植發行業也在不斷優化服務，提升技術精密度，豐富植發項目。
從基礎的頭部植發向多種細分項目擴展，男性關心的胡須種植、鬢角種植，到女性關心的眉毛種植、睫毛種植、美人尖種植等。
植發行業的業務，早已經不止植發。受眾人群不再只是大眾普遍印象里的男性程序員，女性群體早已在不知不覺種融入進來。
盡管90后浸入在“防禿”消費者市場里，這看起來似乎并不是件什么壞事兒，能解決脫發問題才是硬道理。
看上去“一護理一植入”的兩大護法，好像真的可以造福90后脫發人群。
03
“一護理一植入”，
防脫發一勞永逸？
尋求防禿門路看似很多，不可忽視的是，“一護理一植入”并不是治療脫發一勞永逸的辦法。
防脫洗護產品和植發行業，二者都存在不少問題。
一是質量關，商家的“防脫發”虛假宣傳。
洗護產品層出不窮，見效周期長，這就使得消費者很大程度上依賴商家的“防脫發”宣傳來購買產品，并無法保證真正收獲防脫發效果。
從當初的民族之光品牌章光101，到如今的各大網紅推銷防脫護理產品，多次出現“防脫發”的虛假宣傳現象。
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2020年，李佳琦在妝佳電商開設的網店發布菲詩寇洗發“具有防脫發功效”，但無法提供關依據。因此還被市場監管局予以處罰。
二是技術關，植發技術難誕生變革性技術，洗護用品防脫效果不佳。
根據國海證券的《植發行業深度報告》顯示，盡管為了吸引消費者，植發機構聲稱采用高端技術概念引入，如加密技術、FUE1.0、FUE2.0等。
事實上，植發技術至今只有FUT和FUE兩種手術方式，并沒有誕生新的變革性技術。
FUT植發技術：毛囊移植技術，也叫疤痕植發技術。需在后腦勺取發區，切取一條帶有毛囊的皮瓣，分離出毛囊后再移植。
FUE植發技術：毛囊提取技術，國內也叫無痕植發技術。用提取器分散取單個毛囊，再分離、種植到脫發區。
以幾千元植入一根毛囊的貨幣計算單位，讓90后們路過植發機構的時候都加快了逃離腳步。
而被寄予厚望的洗護產品，真相是，大多數洗發產品并沒有治療頭禿的作用。
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北京大學第一醫院皮膚科主任楊淑霞稱，脫發者專用的生發藥水——米諾地爾（或含有此成分的洗護產品）的確會有生發效果，但前提是在2—5%的藥物濃度控制下，充分滲透到頭皮，3-6個月才能見到成效。
而一般的洗發水達不到嚴格的藥物濃度，多數人洗頭也并沒有足夠的藥物滲透時間。
含有生姜成分的洗發水，生姜里的6-姜酚更有可能抑制毛發生長。
打上“防脫”標志的洗發水看起來都像是耍流氓。
回到脫發本身，為什么人們尤其90后把頭發看的這么重要？
歸根結底，頭發藏著人們的顏值焦慮。
而防脫護發產品商家和植發機構也利用這點大肆宣傳，刺激著消費者，販賣著人們的焦慮。
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這就形成了一個詭異的閉環現象。
人們因為脫發，所以需要防脫發的產品。商家看見商機，大肆廣告宣傳。原本無需焦慮自己頭發的人們，也正在或開始陷入焦慮。
誰也不知道，脫發和商家制造的脫發焦慮循環，到底什么時候才能結束。
也許等哪一天人們沒有了這種焦慮，“防脫”消費主義的狂熱才會退散下去。
04
寫在最后
人們通常賦予一件事物意義的時候，才會覺得其至關重要。
頭發就被人類賦予了“顏值門臉擔當”的意義。
脫口秀演員徐志勝曾說：
“我沒有容貌焦慮。如果說把大家的評判，當作你焦慮的根源，讓大家的評判去影響你自己，那么你永遠沒有辦法取悅所有人吧，包括你自己。”
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畢竟有時候，那些使你焦慮的頭發，也能成為點燃全場的制勝法寶。
