文：Pentawards??

來源：Pentawards 官方（ID：Pentawards_Official）

又到了本周回顧2021年得獎作品的時間！今天要介紹給您最后兩個類別的中國區得獎作品，分別是"品牌形象和互聯包裝"以及"專業概念設計"作品。

在距離2022年獎項報名結束不到兩週的時間，就讓我們來欣賞一下2021年中國優秀的得獎作品，了解評審評判的方向，來為今年比賽報名做準備。

01

品牌形象和互聯包裝

鉑金獎

正大午餐肉

獲獎者：小米有品

類別：重新設計項目

小米有品希望為產品開辟一條新的線上銷售渠道，通過改變原有產品的包裝設計，吸引線上消費者的主要人群，從而實現品牌傳播和銷量增長。產品將在電商平臺上銷售，年輕消費者擅長使用產品來滿足在線社交網絡的需求。重新設計的包裝視覺形象不同于傳統的午餐肉。正面清晰表達品牌，以醒目的粉紅色和純黑色營造對比，漢字“吃肉”的口語表達，用同構手法融入“豬鼻子”，突出高肉含量產品的賣點，帶給消費者即時的滿足感；背面的“豬鼻子”作為“超級符號”打造，在增加產品識別度和記憶點的同時，希望消費者看到產品并與之互動時會微笑，在社交平臺上分享有趣的時刻。包裝的功能不僅是保護產品、傳達品牌的容器，更是帶來歡樂的時刻。

02

專業概念設計

金獎

養生堂

獲獎者：上海悟形VDC

類別：身體、健康與美容類

金樺系列是養生堂的高端線護膚品。產品采用來自北歐芬蘭的1.2倍濃縮樺樹汁，以此達到抗皺抗老功效，目標鎖定為25歲-35歲輕熟齡肌膚人群。由于金樺系列與白樺系列共用公模瓶型、整體視覺除色系外基本一致，無法拉開價值差距，因此悟形參與此次包裝升級設計項目，提升養生堂金樺產品系列的價值感與產品質感。悟形提煉出產品「自然治愈力」的核心概念。將產品核心成分作為視覺角度切入，樺樹外觀形態成為這套護膚品設計的靈感來源。使用成分詞匯勾勒出樹干輪廓，通過優雅、高對比度的組合，讓人聯想芬蘭極寒環境中的靜謐與自然。瓶蓋處設計凸點來表達樺樹汁的萃取過程，給消費者帶來樺樹本體遐想。通過微妙角度去體現產品的核心亮點，同時傳遞差異化與獨創性。瓶身使用舒適親膚的材料，反應被樺樹成分所治愈后肌膚的光滑度，極簡設計為產品帶來漂亮且優雅的姿態，賦予品牌全新的設計語言。重要的不僅是表達模擬樺樹這樣的創意來源，而是能夠揭示產品故事的設計。鏈接品牌與消費者之間的關系，并有助購買者沉浸在獨特的氛圍中。

V-Life?運動鞋包裝

獲獎者：深圳旺盈集團

類別：身體、健康與美容類

相同款式的鞋子尺寸較多，但相同款式的鞋尺寸箱體難以統一，導致包裝材料的控制難度增加。為了解決這個問題，旺盈設計了一個伸縮式鞋盒，靈感來自風琴折疊結構。該設計充分利用了瓦楞紙材料的可折疊功能，并與繩鎖巧妙結合，使包裝尺寸可調，適合不同尺寸的鞋類包裝。包裝同時具有配套展示功能，在銷售過程中為鞋子增添了一些商店氛圍，提手功能使鞋子省去一個手提包。鞋盒尺寸和規格的統一降低了生產成本，有效節省包裝成本。

03

專業概念設計

銀獎

尖崗嶺山泉

獲獎者：深圳年輕靈動設計

類別：飲料類

全球礦泉水多以水源地為賣點，在同質化市場中，深圳的年輕靈動透過瓶身的設計構出尖崗嶺山脈的微觀世界，讓消費者在飲用山泉時，透過瓶身觀賞自然之美。尖崗嶺山泉源于廣東“化州第一山”，屬原生態水源的優質飲用水，水質清澈，富含礦物質，是大自然給予我們的純凈饋贈，從瓶頂部順流而下的“水”，代表源源不斷、天然形成的山泉水源。此款包裝設計干凈利落、極富張力，形成視覺強符號，以線條勾勒山脈與山泉融合之美，融入立體藝術，創造極富想象空間的山水一色，通過產品表達尖崗嶺山脈的自然風光。