文：元氣森林?

來源：元氣森林

隨著消費者的健康意識逐漸加強，無糖茶飲行業開始迎來新的發展機遇。

近期，作為無糖茶飲之一的元氣森林纖茶在天貓表現不俗。從2021年11月以來,纖茶曾連續數周蟬聯無糖茶飲料熱銷榜、好評榜榜首,并曾穩坐回購榜榜首位置八周之久。截至3月1日，其蟬聯無糖茶飲料回購榜8周、好評榜霸榜前三連續三周、蟬聯熱銷榜榜首連續二周。

（數據截至3月1日）

在茶飲料的大品類里，纖茶的回購數據也遙遙領先。根據今日天貓榜單顯示，元氣森林出品的纖茶依舊位列茶飲料回購榜榜首（根據年度累計回購人數來進行排序，每天0點更新）。

據了解，纖茶是一款以玉米須、桑葉等草本植物為原料，主打0糖0脂0卡無咖啡因的無糖植物茶飲。按榜單所述規則，這個擊中年輕人“便捷養生”痛點的品牌已經在天貓上收獲了大量擁躉，成為天貓平臺本年度茶飲料回購第一。目前這一款產品的銷量在元氣森林旗艦店已經位列第二，成為元氣森林的又一款爆品。

（數據截至3月17日）

2018年纖茶品牌成立（原名“健美輕”），2021年7月進行品牌升級后，其定位于輕養生植物茶飲，以天然植物作為原材料，為都市快節奏生活下的消費者提供一種滋養身心的新方案。目前，纖茶初成系列，共有玉米須、杭白菊、桑葉三款口味。玉米須茶針對“去水腫”,杭白菊花茶針對“明目、清火”,桑葉茶則針對“控糖”。其中,菊花和桑葉都在衛健委公布的藥食同源清單之中。

其躥紅與當代消費者關注“養生”、重視“健康”不無關系。根據第一財經商業數據中心發布的《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，有九成的年輕人已有養生意識。不過與長輩不同的是，年輕人對養生有新的認知和見解，天然營養、即食化等是年輕人主要的消費趨勢。而纖茶便是將傳統文化里的“養生茶”進行預包裝化、即飲化，為消費者提供更便捷的輕養生方案。

隨著健康概念成為主流消費趨勢，年輕消費者對于高含糖量、高熱量飲料的偏好度持續走低。尼爾森調查顯示，超過六成一線城市消費者更希望通過飲食達到健康目的，近80%的消費者會關注食品飲料的成分，因而“無糖”已逐漸成為消費者飲料購買的重要關注點。近年控糖、養生理念席卷各大社交平臺，無糖茶飲頗有爆發趨勢。

有行業人士表示，相比日、韓，目前國內的植物飲料品牌還非常罕見，且往往只具備養生、清熱、無糖等某個單一特性，多為醫藥廠商在飲料行業的試水之作。類似纖茶這類定義主打健康概念的新型茶飲，在國內還屬待開發的空白領域。

里斯戰略定位咨詢中國合伙人肖瑤認為，無論是定位，還是品類創新，食品飲料品牌，要想更好地自我創新或開拓新的品類，最佳途徑仍然是努力成為消費者心智中的品類代表，這對于品牌長遠發展來說，是最可持續的競爭力。

作為國內第一家涉足國內無糖植物茶空白領域的品牌，纖茶自成立以來都沒有太大的推廣動作，依靠品牌對產品品質和口味的極致追求獲得“自來水”們追捧，直至近期以高回購數據、高口碑坐穩了無糖植物茶飲Top1位置。可見的是，纖茶正在成為無糖植物茶飲的代名詞，也正在成為茶飲料里的“新黑馬”。