作者：阿糾

來源：4A廣告圏

大家好啊！

前兩天北京的疫情突然上了熱搜，然后就出現了下面這個情況：

雖然政府呼吁不需要囤貨，但是基本上大家或多或少都是會備些物資。

然后有的人打開盒馬準備買貨時，就看到了這個：

驚呆了老鐵，這是什么表演。。。

難道這就是囤貨的新思路嗎？買不到紅薯，先買塊紅薯地？然后等著大豐收？

格局是真打開了！

抱著好奇心，圈主去了解了一下，【賣紅薯地】這個活動確實只在北京才試行。

消費者可以選擇5平米和10平米的紅薯地。（哇嗚）

關于產量，上面介紹說，每5平米的紅薯地可種出30斤紅薯。

擔心收成不好的小伙伴可以放心了，不如考慮一下，接下來一個月是喝紅薯粥還是吃紅薯餅，還是烤紅薯。。。

不過，與大伙認為的囤貨不同，盒馬賣紅薯地，主打的親子游活動。

當然拋去親子游，如果你是抱著囤貨的心，下單后確實也能囤到一地的紅薯

說是買地，其實是買了一張農耕的體驗門票。

下單后，靜靜等到9、10月份紅薯成熟時，用戶就可以在紅薯專家的技術指導下去采摘收獲了。

具體流程如下：

想多買幾塊地蓋小房子的小伙伴快洗洗睡吧，北京啥房價呀！

從營銷角度來看，盒馬這一次就是個

獵奇式

話題+體驗營銷

不管是稀奇還是時機，盒馬都占了。

普通論斤賣菜大家都見怪不怪了，但是頭一回看到賣蔬菜地的，恰巧又趕上了北京囤貨熱的時候，兩個點一碰撞，就很難不讓人感興趣地去了解，甚至參與一下。

再加上北京作為繁忙的一線城市，逃離喧囂帶上小孩去體驗一下農耕生活，也是個不錯的選擇。

所以此次盒馬這一波玩得6呀！

而除此之外，關于這類的獵奇式營銷，盒馬玩得得心應手，之前還有——

鱷魚真是少見的食材了，除了廣東仔驚呆了一眾“沒見識”的人。

好家伙，這下單是一頭豬給我拉家里來了。

不得不說，盒馬真的有很強的靈敏性。

它敢玩其他品牌不敢玩的內容，抓準了人們對于未知或者有趣的事物會更感興趣的心理，既讓人感到不可思議，又令人忍不住想去嘗試一番，從而吸引更多流量，同時借助當下人們強烈的社交需求，形成了話題。

最后想說，大家囤貨一定要適量，據說廣州人現在還在吃囤貨??