作者：阿糾

來(lái)源：4A廣告圏

大家好啊！

前兩天北京的疫情突然上了熱搜，然后就出現(xiàn)了下面這個(gè)情況：

雖然政府呼吁不需要囤貨，但是基本上大家或多或少都是會(huì)備些物資。

然后有的人打開(kāi)盒馬準(zhǔn)備買(mǎi)貨時(shí)，就看到了這個(gè)：

驚呆了老鐵，這是什么表演。。。

難道這就是囤貨的新思路嗎？買(mǎi)不到紅薯，先買(mǎi)塊紅薯地？然后等著大豐收？

格局是真打開(kāi)了！

抱著好奇心，圈主去了解了一下，【賣(mài)紅薯地】這個(gè)活動(dòng)確實(shí)只在北京才試行。

消費(fèi)者可以選擇5平米和10平米的紅薯地。（哇嗚）

關(guān)于產(chǎn)量，上面介紹說(shuō)，每5平米的紅薯地可種出30斤紅薯。

擔(dān)心收成不好的小伙伴可以放心了，不如考慮一下，接下來(lái)一個(gè)月是喝紅薯粥還是吃紅薯餅，還是烤紅薯。。。

不過(guò)，與大伙認(rèn)為的囤貨不同，盒馬賣(mài)紅薯地，主打的親子游活動(dòng)。

當(dāng)然拋去親子游，如果你是抱著囤貨的心，下單后確實(shí)也能囤到一地的紅薯

說(shuō)是買(mǎi)地，其實(shí)是買(mǎi)了一張農(nóng)耕的體驗(yàn)門(mén)票。

下單后，靜靜等到9、10月份紅薯成熟時(shí)，用戶就可以在紅薯專(zhuān)家的技術(shù)指導(dǎo)下去采摘收獲了。

具體流程如下：

想多買(mǎi)幾塊地蓋小房子的小伙伴快洗洗睡吧，北京啥房?jī)r(jià)呀！

從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，盒馬這一次就是個(gè)

獵奇式

話題+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

不管是稀奇還是時(shí)機(jī)，盒馬都占了。

普通論斤賣(mài)菜大家都見(jiàn)怪不怪了，但是頭一回看到賣(mài)蔬菜地的，恰巧又趕上了北京囤貨熱的時(shí)候，兩個(gè)點(diǎn)一碰撞，就很難不讓人感興趣地去了解，甚至參與一下。

再加上北京作為繁忙的一線城市，逃離喧囂帶上小孩去體驗(yàn)一下農(nóng)耕生活，也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

所以此次盒馬這一波玩得6呀！

而除此之外，關(guān)于這類(lèi)的獵奇式營(yíng)銷(xiāo)，盒馬玩得得心應(yīng)手，之前還有——

鱷魚(yú)真是少見(jiàn)的食材了，除了廣東仔驚呆了一眾“沒(méi)見(jiàn)識(shí)”的人。

好家伙，這下單是一頭豬給我拉家里來(lái)了。

不得不說(shuō)，盒馬真的有很強(qiáng)的靈敏性。

它敢玩其他品牌不敢玩的內(nèi)容，抓準(zhǔn)了人們對(duì)于未知或者有趣的事物會(huì)更感興趣的心理，既讓人感到不可思議，又令人忍不住想去嘗試一番，從而吸引更多流量，同時(shí)借助當(dāng)下人們強(qiáng)烈的社交需求，形成了話題。

最后想說(shuō)，大家囤貨一定要適量，據(jù)說(shuō)廣州人現(xiàn)在還在吃囤貨??