文：李珂

來源：快消（ID：fbc180）

近日，河南省漯河市食品工業(yè)協(xié)會在其官網(wǎng)刊登了一則公開信，質(zhì)疑江西江中食療科技公司（以下簡稱“江中食療”）起訴當(dāng)?shù)毓镜男袨橄怠盀E訴”。

近日來，中國食品名城漯河的30多家食品企業(yè)同時(shí)遭遇江中食療索要巨額賠償金。而前述公開信引起了業(yè)內(nèi)外諸多關(guān)注和討論，也再次讓“江中猴姑”這一曾頻繁出現(xiàn)在央視廣告的知名品牌以一種別樣的形式再次進(jìn)入大眾視野。

據(jù)封面新聞報(bào)道，河南漯河一公司因生產(chǎn)制造“猴頭菇”曲奇餅干，被擁有“猴姑”商標(biāo)logo的江中食療提起訴訟侵犯商標(biāo)權(quán)，并賠償50萬余元。另外，他們被起訴侵權(quán)的這款餅干在2019年就已停產(chǎn)。該公司從漯河市召陵區(qū)人民法院了解到，原告方于2019年購買了這款產(chǎn)品作為證據(jù)，時(shí)隔3年才來起訴。

一家被起訴公司的主管認(rèn)為，“猴頭菇”是一種食用菌，屬于通用名詞，猴頭菇餅干是和香蔥餅干一樣的餅干類別。而江中食療則在起訴狀中稱，江中集團(tuán)研制出“猴頭菇餅干”，取名“猴姑餅干”，商品獲市場認(rèn)可，猴頭菇餅干或猴姑餅干已與江中集團(tuán)形成了唯一、穩(wěn)固的聯(lián)系。

公開信息顯示，2014年12月14日，經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)，江西江中制藥公司注冊取得第13055691號“猴姑”、第13019935號“猴姑”商標(biāo)專用權(quán)，核定使用的商品為第30類，包括咖啡、茶、餅干、蛋糕等多種食品。2017年11月6日，江西江中制藥公司將前述商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了江中食療公司。

事實(shí)上，這不是江中猴姑餅干第一次展開系統(tǒng)性維權(quán)。早在2013年9月上市時(shí)起，江中猴姑餅干為應(yīng)對各類仿制品的沖擊，已經(jīng)開始不斷發(fā)起關(guān)于專利權(quán)的訴訟。

工商信息顯示，迄今，江西江中食療科技公司共涉及到440件損害專利權(quán)糾紛案，其中353件身份為上訴人。在裁判文書網(wǎng)以“猴姑”“江西江中食療科技公司”為關(guān)鍵字開展查找，案由為“專利權(quán)所有權(quán)、侵權(quán)糾紛”的公文共有190篇。

對于當(dāng)?shù)囟嗉沂称菲髽I(yè)的“控訴”，漯河市食品工業(yè)協(xié)會發(fā)文表示：“猴頭菇”是一種食用菌，屬于通用名詞，任何食品企業(yè)都有權(quán)依法合理使用，“猴姑”指代一種動物，“猴姑”與“猴頭菇”并未形成關(guān)聯(lián)，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，不會導(dǎo)致公眾對核定使用商品的質(zhì)量產(chǎn)生誤認(rèn)。

此外，該協(xié)會還認(rèn)為，江中食療公司以商標(biāo)侵權(quán)為由，向30多家漯河食品企業(yè)索取高額賠償，是與逍遙胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃、四川青花椒等“濫訴”事件類似的“濫訴”敲詐行為。協(xié)會呼吁會員針對江中食療公司“濫訴”敲詐行為積極應(yīng)訴，依法維護(hù)企業(yè)自身合法權(quán)益。

除了公開信，漯河食品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長李益民還表示，這家公司（江中食療）對漯河群體企業(yè)的“濫訴”敲詐已經(jīng)是第三波了，對個(gè)別企業(yè)是第四波甚至是第五波，索賠金額從當(dāng)初兩三萬元漲到現(xiàn)在的500萬元，一波比一波兇狠，已經(jīng)成為漯河食品企業(yè)的“公害”，必須反擊。

猴姑餅干上市初期一直被解讀為江中集團(tuán)涉足大健康領(lǐng)域的“神話”。但出道即巔峰后的急轉(zhuǎn)直下也令人唏噓。

多年來，江中猴姑昔日母公司——江中集團(tuán)主要從事非處方藥、保健品的生產(chǎn)、研發(fā)與銷售。非處方藥類業(yè)務(wù)主要包括擁有江中牌健胃消食片、江中牌乳酸菌素片、江中牌復(fù)方草珊瑚含片等品種，保健品及功能食品業(yè)務(wù)主要包括初元和參靈草。

2010年前后，江中集團(tuán)的藥業(yè)保健品業(yè)務(wù)開始持續(xù)萎縮，而2013年上市的江中猴姑餅干被認(rèn)為承擔(dān)著填補(bǔ)江中藥業(yè)保健品業(yè)績的重任。

江中猴姑餅干一開始的定位是白領(lǐng)的養(yǎng)胃早餐。在健康飲食還沒有當(dāng)下這么“主流”的彼時(shí)，江中猴姑是第一款打著“養(yǎng)胃”旗號的餅干，吸引了相當(dāng)一部分消費(fèi)者出于好奇或養(yǎng)生入手。加上品牌方在不同的電視廣告中不斷“投放”養(yǎng)胃概念，一時(shí)間江中猴姑確實(shí)迅速占領(lǐng)了市場高地，嘗到了猴頭菇帶來的甜頭。

據(jù)2014年的官方戰(zhàn)報(bào)，江中猴姑上市第一年就創(chuàng)下了10億的銷售業(yè)績。彼時(shí)，時(shí)任江中藥業(yè)董秘吳伯帆在接受采訪時(shí)表示，如果繼續(xù)按照現(xiàn)在的銷售情況，把猴姑餅干注入上市公司是可以考慮的。此后，憑借著“猴姑養(yǎng)胃”以及徐靜蕾的知性形象，猴姑餅干一度成為餅干類第一送禮品牌。

然而，在江中猴姑博得一定名氣后，各種質(zhì)疑聲也隨之而來。

有專家表示，江中猴姑是食品并非保健品和藥品，不能在廣告中大肆宣傳養(yǎng)胃概念，否則涉嫌虛假宣傳。即便猴頭菇具有養(yǎng)胃的效用，但將猴頭菇作為材料加入烘焙餅干之中是否還具有同樣的效果沒有明確的科學(xué)實(shí)驗(yàn)根據(jù)。

同時(shí)，市場上產(chǎn)生了太多打著猴姑旗號的山寨企業(yè)將產(chǎn)品價(jià)格不斷拉低，導(dǎo)致了最后的價(jià)盤“崩潰”，直至如今接近熄火的狀態(tài)。

根據(jù)江西產(chǎn)權(quán)交易所此前披露的《江西江中食療科技有限公司增資公告》顯示，截至2017年4月，江中食療累積虧損約7.7億元。此外，原江中藥業(yè)董事長鐘宏光2017年曾公開表示，江中食療沒有放入上市公司里，因其高昂的營銷費(fèi)用，僅2017年江中食療的廣告費(fèi)用就高達(dá)5個(gè)多億。

事實(shí)上，由于江中猴姑銷量一直徘徊不前，生產(chǎn)、運(yùn)營商江中食療多次出現(xiàn)虧損，這讓江中集團(tuán)存了逐漸剝離的心思。2017年6月，江中食療以增資擴(kuò)股形式出讓70%-75%股權(quán)。2018年5月，晟道投資以增資擴(kuò)股形式對江中食療進(jìn)行投資，并實(shí)現(xiàn)控股，成為第一大股東。

2021年，晟道投資CEO薛宇寧公開表示，在獲得實(shí)控權(quán)之前，2017年江中食療雖銷量不錯(cuò)，但虧損了三個(gè)多億。他認(rèn)為，10年前電視硬廣投放還是一個(gè)有效的營銷方式。但現(xiàn)在媒體環(huán)境變了，消費(fèi)者的認(rèn)知和整個(gè)渠道的流通也變了，如果還用傳統(tǒng)的方式，就可能會變成一種無效的路徑依賴。

在主流媒體的相關(guān)報(bào)道中，有關(guān)江中食療的最新消息是：2019年下半年，江中食療出了一款針對年輕人的、即飲型的越光米稀，同時(shí)投入新媒體、新渠道。據(jù)稱，這款花費(fèi)半年時(shí)間研發(fā)的新品，上市一年后就實(shí)現(xiàn)了4000萬的銷售額，其中很大一部分來自直播收入。彼時(shí)，江中食療相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，將在現(xiàn)代渠道中進(jìn)行即飲產(chǎn)品的鋪貨，但此后業(yè)內(nèi)并未傳出更多消息。

空降的投資公司是否能在江中食療身上挖出金礦，確實(shí)難以預(yù)期；不過，當(dāng)官方協(xié)會都下場幫“撕”后，這個(gè)昔日10億單品的剩余體面已經(jīng)不多了。