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    7月持續高溫推動飲料消費增長達到新高

    凱度消費者指數
    2022.08.19
    更大的銷售潛力。



    文:凱度消費者指數

    來源:凱度消費者指數(ID:KantarWorldpanel


    凱度消費者指數截至2022年7月15日的12周數據顯示,中國快速消費品市場銷售額同比增長了3.9%。在7月的四周內?*,銷售額對比去年同期增長了4.8%。這表明快速消費品市場正逐漸走出上半年封控影響,加速恢復。


    食品類在近4周增長明顯,同比銷售額增長了4.8%。隨著7月的持續高溫熱浪席卷中國多數城市,消費者增加了在飲料品類上的支出,銷售額同比增長14%。雖然之前的居家隔離明顯影響了個人護理品類的市場表現,但隨著社交生活的重啟,個護類在7月實現了2.1%的同比增長。


    現代渠道(大賣場+超市+便利店)的主要零售商中,高鑫零售集團仍保持領先的市場地位,不過其市場份額在過去的12周內同比下降了0.8個百分點。在山姆會員店的強勁拉動下,沃爾瑪集團仍保持良好的表現。相比之下,華潤萬家蘇寧由于購物者的流失,近12周市場份額分別下降0.8和0.7個百分點。


    電商渠道在過去12周保持強勁增長勢頭,銷售額同比增長6.8%。在電商年中促銷活動的影響下,上線城市的電商渠道銷額增長超過12%。因受之前物流阻斷的一些影響,電商滲透率有所下降,但消費者通過電商渠道購買快消品的頻次有所增加,增長同比達到了9.4%。


    憑借在618電商節期間的強勁表現,京東集團搶占了更多市場份額,市場份額同比增長0.5個百分點。抖音快手保持著增長勢頭,滲透率分別增加了10.3和2.9個百分點。消費者居家期間對于短視頻使用時長再創新高,也意味著更大的銷售潛力。




    最近12周內,在平臺類電商中,社區團購和前置倉類增長處于領先位置,特別是社區團購。隨著滲透率的大幅提升,即使在疫情防控常態化下,銷售額仍保持增長。


    備注

    7月為截至2022年7月15日的4周

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