撰文：秀珍 | 編輯：李君
出品：駝鹿新消費(fèi) | 微信ID：tuolu360
在國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)，康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉等牢牢占據(jù)了營(yíng)收前幾的位置，在這些企業(yè)年入百億的營(yíng)收面前，東鵬飲料還是一個(gè)年輕的“弟弟”，在“紅牛們”的商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)后搶飯吃。
對(duì)于功能性飲料，主要是指通過(guò)調(diào)整飲料中營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，在一定程度上調(diào)節(jié)人體功能的飲料。
據(jù)媒體報(bào)道，東鵬飲料的董事長(zhǎng)林木勤只要開(kāi)車(chē)路過(guò)高速服務(wù)區(qū)，一定會(huì)去翻看垃圾桶，看看到底有多少東鵬空瓶子。由于功能性飲料的產(chǎn)品一般含有牛磺酸、咖啡因等以及其他礦物質(zhì)、維生素，大多可以抗疲勞、提精神，這也是常見(jiàn)的是一些貨車(chē)司機(jī)、運(yùn)動(dòng)員、外賣(mài)小哥常喝的原因。
不僅如此，在網(wǎng)吧也可以經(jīng)常看到一罐罐熟悉的功能飲料在吧臺(tái)售賣(mài)。飲料商們也是看到了游戲玩家這一市場(chǎng)，近年來(lái)，一些游戲賽事也常有功能飲料企業(yè)的贊助。比如今年2022王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）賽事就由東鵬飲料贊助。
近日，東鵬飲料公布了2022年半年報(bào)，半年內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.91億元，同比增長(zhǎng)16.54%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.55億元，同比增長(zhǎng)11.66%。在原材料普遍上漲的情況下，東鵬營(yíng)收利潤(rùn)仍能達(dá)到雙增長(zhǎng)是不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
但是具體來(lái)看，營(yíng)收增速對(duì)比去年，從49.11%下滑到了16.54%，凈利潤(rùn)增速也從53.14%下滑到了11.66%，不得不承認(rèn)，東鵬飲料的發(fā)展依然面臨增速放緩的壓力。同時(shí)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，東鵬特飲這一大單品的銷售收入41.18億元，占比超96%，比去年占比（94.9%）還小幅上升了1.23%，銷售收入比去年同期（34.85億元）增長(zhǎng)18.16%。
據(jù)東鵬飲料發(fā)布的2022年半年度報(bào)告，東鵬飲料營(yíng)業(yè)收入42.91億元，同比增長(zhǎng)16.54%；扣非凈利潤(rùn)7.15億元，同比增長(zhǎng)8.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.55億元，同比增長(zhǎng)11.66%。
財(cái)報(bào)指出，營(yíng)收收入的增長(zhǎng)主要是在廣東區(qū)域繼續(xù)實(shí)行全渠道精耕策略，同時(shí)積極開(kāi)拓全國(guó)銷售渠道，帶動(dòng)500ml金瓶銷售量持續(xù)提升所致。
東鵬飲料公司的產(chǎn)品除了主力產(chǎn)品東鵬特飲外，還有東鵬大咖、東鵬0糖特飲、東鵬氣泡特飲等，此外，還有風(fēng)味飲料、茶飲料、清涼飲料和包裝飲用水等其他產(chǎn)品。
500ml金瓶即東鵬飲料的核心產(chǎn)品，也是最大的單品東鵬特飲，分為6種規(guī)格，包括500ml金瓶特飲、250ml金瓶特飲、250ml金罐特飲等等。一直以來(lái)，東鵬飲料陸續(xù)開(kāi)發(fā)了眾多產(chǎn)品飲料，但都沒(méi)有擺脫對(duì)東鵬特飲的高度依賴。
上半年，東鵬特飲的銷售收入為41.18億元，同比增長(zhǎng)18.16%，銷售收入占比96.13%。2021年財(cái)報(bào)中顯示，東鵬特飲收入占比94.66%，2020年則為93.88%，明顯看出，東鵬飲料雖然在產(chǎn)品矩陣上一直在豐富多樣性，但是東鵬特飲長(zhǎng)期單一的依賴性越來(lái)越高。
另一方面，在東鵬飲料營(yíng)收同比增長(zhǎng)的同時(shí)，可以看到，增速是在大幅放緩的。營(yíng)收增速對(duì)比去年，從49.11%下滑到了16.54%，凈利潤(rùn)增速也從53.14%下滑到了11.66%。
毛利率方面也由去年同期的46.89%減少至本期的42.68%，東鵬飲料表示主要原因是大宗原材料聚酯切片采購(gòu)價(jià)格上漲，同比2021年上漲38.97%，白砂糖均價(jià)則同比2021年上漲7%。
在對(duì)比紅牛規(guī)格與價(jià)格比時(shí)，東鵬特飲的價(jià)格是相對(duì)較低的，不過(guò)未來(lái)若原材料不斷上漲，東鵬飲料很可能不得不調(diào)整價(jià)格，而這或?qū)?duì)銷量有所影響。
