制作方｜DDB中國

世界十大廣告公司之一，頂級4A廣告公司，曾為蒙牛、和路雪、騰訊公益、刺客信條等品牌提供服務。

亮點：

年輕人會通過各種方式屏蔽廣告。我們針對的消費人群又是年輕一代，所以根據(jù)用戶的消費習慣以及內(nèi)容喜好的變化，把B站作為首發(fā)平臺，再映射到其他圈層和平臺。同時，選擇和B站頂流歌手騰格爾合作創(chuàng)作洗腦神曲，他是一位能夠放得開的專業(yè)歌手，跟我們腦洞大開的需求非常契合。

現(xiàn)在年輕人不喜歡生硬的說教，他們對時間的利用也更高效了。我們密集安排笑點，把案例時長控制在90秒以內(nèi)，高效傳遞品牌主張。

強調(diào)「一箭清新，一見親近」，通過餐后美食場景，深化使用綠箭能保持人與人之間更親近聯(lián)系的概念。我們做餐后場景營銷已經(jīng)四五年了，隨著咖啡奶茶的消費和社交聲量的提升，明年也會探索「飲后場景」的營銷。

綠箭口香糖宣傳目標是做年輕消費者拉新，廣告創(chuàng)意都是從這群人喜歡的事物出發(fā)。在強調(diào)產(chǎn)品功能之外，也要和消費者互動形成情感連接。比如現(xiàn)在游戲、露營、飛盤很火，我們以后也會在廣告里體現(xiàn)出來。

之前我們做了很多清新關系的營銷，下面也會在這基礎上針對親密關系做策劃，接下來大家會看到很多充滿浪漫元素的新代言人廣告片。

我們想與一些和綠箭有共同元素的品牌合作，比如綠色為品牌色的服裝和飲料品牌，以社交屬性為出發(fā)點，通過聯(lián)動強化品牌理念。另一個方向是綠箭會做全面的視覺VI煥新，用更受當代年輕人喜愛的包裝和產(chǎn)品升級，提升消費者的體驗。

制作方｜環(huán)時互動科技有限公司

環(huán)時互動（北京）科技有限公司是一家基于受眾洞察，整合多種創(chuàng)意方式，聚焦社交網(wǎng)絡，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴大其社會化影響力，以創(chuàng)新為生命線和競爭力的新形態(tài)傳播公司。主要服務客戶有杜蕾斯、大眾點評、華為、網(wǎng)易游戲、麥當勞等。

亮點：

首先，我們希望用一種反套路式的方式傳達品牌的溫度感。在中秋，很多人都強調(diào)團圓，但也有人中秋沒有辦法陪家人一起度過，從現(xiàn)實層面來講，追求圓滿的路上肯定會有很多「不圓滿」。其次五芳齋產(chǎn)品的特點在流心外面包裹了一層糯米皮，「軟糯」是核心。結合以上兩點，我們提出了「人生不必圓滿 祝你永遠柔軟」的口號。

我們都是「很會玩」的民族品牌。我們主題原本是「一起去月亮」，有了五菱的加入后，就變成了「一起開車去月亮」。我們先從聯(lián)名的月餅禮盒開始做了很多創(chuàng)意，今年五菱推出了馬卡龍色系的汽車，我們相應做了馬卡龍色系的糯月餅，印上了五菱汽車的LOGO和汽車形象。封套也采用了五菱MINIEV車型作為主視覺。

禮盒包裝采用竹漿加甘蔗渣所組成的天然的材料，和五菱新能源汽車環(huán)保的理念相契合。

節(jié)點式傳播只能完成每一個階段它所承擔的任務，而虛擬IP可以不斷地塑造品牌形象，以代言人的角色跟消費者反復溝通。五芳齋希望未來能夠跟消費者建立更加深刻的情感連接，而不僅僅是在某個節(jié)日的「單點爆破」。未來，我們希望「五糯糯」可以在短視頻中教大家產(chǎn)品有趣的新吃法，在直播中作為節(jié)令知識官和觀眾不斷互動，我們也會做線下的快閃，推出IP周邊。

制作方｜上海天與空廣告有限公司

定位為跨越一切溝通平臺的創(chuàng)意公司，目前中國市場上跨媒體傳播的先行者。曾為華為、閑魚、別克、金典等品牌提供服務。

每個人心里都有一家小店，都有被美食、美酒治愈的時刻。我們這次campaign，想要結合美食文化進行營銷，因為啤酒和美食是餐桌上的好伙伴。剛好我們觀察到受疫情沖擊和連鎖品牌、網(wǎng)紅店的擠壓，美食小店正面臨前所未有的生存困境。這些小店往往味道很地道，但是店主不擅長營銷，可能小店突然就消失了。

青島啤酒作為美食小店的好伙伴，以及已經(jīng)成功的百年國潮品牌，應該在這個時候站出來，做公益性質(zhì)的事情，為這些遇到困難的小店提供幫助，幫他們和青島啤酒一起邁進下一個百年。

青島啤酒的百年國潮不是那種刻板印象中的國潮元素的堆砌，它是一種源自市井的活力，是被國民認可和喜歡的，并隨著時代蓬勃發(fā)展而出的專屬風格。

我們這次用拍攝時尚大片的方式拍小店店主，他們平時不會像明星一樣暴露在鏡頭下，這種元素的沖突和設計感就是這一次我們想體現(xiàn)的青島啤酒的國潮。

首先要真實，所有小店都是真實存在的，其次我們對美食小店有非常嚴格的定義，它在商業(yè)上不必非常成功，可能它的廚藝要遠遠優(yōu)于它的營銷能力；它必須是中國本土的、能傳達中國地方美食文化的小店。

制作方｜創(chuàng)意公司TOPic廣州

為互聯(lián)網(wǎng)、酒店、零售及快消品牌打造了眾多品牌升級案例及高傳播力營銷活動。

剛開始策劃30周年的時候，我們給了自己一個靈魂拷問：真的有人會關心一個品牌30歲還是100歲嗎？

我們?nèi)ド缃幻襟w上找過往消費者關于舒膚佳討論最多的關鍵詞，很多網(wǎng)友都說，聞到舒膚佳的味道就很安心。從1992年到現(xiàn)在就沒變過的純白清香是品牌標志性的資產(chǎn)，30周年了，我們第一次把它作為溝通的主題，表面上我們講了一個關于「味道」的故事，實際上想傳達的是這個味道背后的品牌帶給一代人的健康保護，和安心的感覺。

睡前晚安、洗手吃飯和公交車的相遇，都是消費者真實的故事。我們還策劃了評論區(qū)的留言互動，將精選的評論投放與五城大屏，讓守護的故事得以傳遞。同時聯(lián)合了品牌代言人、KOL、30年的戰(zhàn)略客戶共創(chuàng)關于他們自己守護的故事，充分擴大活動的影響力。

我們在抖音收獲了超1億的觀看量，評論互動量是之前營銷活動的5倍。好的內(nèi)容也在短期內(nèi)幫助抖音官方賬號快速積累了大量的粉絲和新用戶。

舒膚佳是最早在身體清潔里講健康的品牌。品牌宣傳不僅聚焦在產(chǎn)品的功能性價值上，更注重社會責任感，通過城市兒童的洗手教育和山區(qū)兒童的洗手設施捐贈，來最終實現(xiàn)保護孩子健康成長的目標。

阿瑪尼「紅管」希望與更多的女性用戶溝通。所以我們沒有選擇明星或者大KOL，而是有代表性的普通人，為阿瑪尼標桿性產(chǎn)品「紅管」做精神價值的延伸，并得到比較正向的市場和普通觀眾反饋。她們的心意、信念，可能出發(fā)點并不特殊，但卻成為她們?nèi)粘Ｉ钪械囊环萘α浚▽釔鄣膱猿帧⒋蚱菩詣e偏見等力量，能夠給更多普通人以鼓舞，「我是完全有機會過成這樣的。」

我們選擇用時尚大片的方式歌頌普通人，以洋氣、時髦的方式呈現(xiàn)女性生活中的細節(jié)。母親為孩子縫制衣服，我們通常會聯(lián)想到「在昏暗的燭光下，臨行密密縫」的畫面，但我們用視聽語言營造出「這是一個專業(yè)服裝設計師在做「高級定制」」的感覺，并以一根紅線串聯(lián)起了母親對于女兒的愛。

同樣是口紅，阿瑪尼的獨特之處在于：從品牌代言人，到品牌理念的表達，都更強調(diào)女性的力量、自信。不止優(yōu)雅、個性。當我們提起「紅」，遠不止在說一個顏色。還代表著一種生命力、魄力和勇氣的精神屬性。但現(xiàn)實中，很多人沒能意識屬于自己的價值感，也在逐漸失去向上和改變的力量。現(xiàn)在的年輕人需要一種「紅」的力量。

在本次案例中，主題被拆解為女性傳奇底色、女性力量代表、讓女性從容登場，把「紅」的概念延伸到人物故事上，用這些女性故事解構和呈現(xiàn)每一個個體「從微小處生長出大不同」事例，以此與消費者建立情感聯(lián)結，并且將品牌與「紅，自有力量」的標簽進行強綁定。

「紅管」作為品牌的一個產(chǎn)品名片，未來還能繼續(xù)用故事進行講述和演繹。未來當我們提起「紅管」，遠不止在說一個色號或者一支產(chǎn)品。

亮點：