文：張志偉
來(lái)源：食悟（ID：food-gnosis）
近日，乳業(yè)新媒體領(lǐng)導(dǎo)者食悟（ID：food-gnosis）從多個(gè)知情人士處獨(dú)家獲悉：目前中國(guó)乳業(yè)整體排名第四的君樂(lè)寶乳業(yè)，已經(jīng)成功收購(gòu)陜西第一大乳企、同樣位列中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)的銀橋乳業(yè)。
關(guān)于具體收購(gòu)金額，目前雙方還沒(méi)有對(duì)外披露。但無(wú)論斥資多少，對(duì)于君樂(lè)寶和銀橋這兩家乳企來(lái)說(shuō)，這都是具有里程碑意義的大事；對(duì)于中國(guó)奶業(yè)而言，更是有望左右市場(chǎng)格局的一步棋。
根據(jù)食悟掌握的最新獨(dú)家信息：今天包括君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)魏立華在內(nèi)的君樂(lè)寶高管團(tuán)隊(duì)已經(jīng)抵達(dá)西安，君樂(lè)寶與銀橋共同成立聯(lián)合工作管理小組，君樂(lè)寶方面開(kāi)始全面接管銀橋乳業(yè)的管理。
至此，1964年出生、現(xiàn)年58歲的君樂(lè)寶掌門(mén)人魏立華，全國(guó)化布局再下一城，通過(guò)銀橋輻射整個(gè)西北；1953年出生、1978年退伍、現(xiàn)年69歲的“老兵”劉華國(guó)，功成身退。
前些天在山東濟(jì)南的中國(guó)奶業(yè)大會(huì)上，君樂(lè)寶舉行了種公牛命名儀式，高鴻賓等大腕都到場(chǎng)見(jiàn)證，足見(jiàn)魏立華在中國(guó)奶業(yè)圈子的人緣是多么的好。
不經(jīng)意間，不顯山不露水的君樂(lè)寶已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)鏈延伸到種牛繁育這個(gè)奶業(yè)最頂端的環(huán)節(jié)了，從種牛繁育到種草，再到養(yǎng)牛、加工、銷(xiāo)售，君樂(lè)寶的全產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)疑是目前中國(guó)最全面的全產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有之一。
一手在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，另一手則在全國(guó)化布局。這就是魏立華的戰(zhàn)略方向，從產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，再到產(chǎn)業(yè)布局，以及全國(guó)化布局，君樂(lè)寶要在上市前構(gòu)建獨(dú)特的核心優(yōu)勢(shì)。人無(wú)我有，人有我優(yōu)，才是君樂(lè)寶所追求的。
君樂(lè)寶收購(gòu)銀橋乳業(yè)，是很突然的一件事。因?yàn)樯习肽昃龢?lè)寶還曾參與收購(gòu)美素佳兒，但后來(lái)退出那樁收購(gòu)案。隨后，應(yīng)該就把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)，聚焦到了西安，這個(gè)西北重要城市。
一位知情人士透露：君樂(lè)寶之所有收購(gòu)銀橋，主要看重了銀橋在西安的品牌力，以及通過(guò)西安對(duì)西北市場(chǎng)的輻射能力。
資料顯示，銀橋乳業(yè)創(chuàng)辦于1978年，也就是劉華國(guó)退伍的那一年。44年來(lái)，銀橋乳業(yè)扎根西安，陪伴一代又一代陜西人成長(zhǎng)。目前已發(fā)展成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，連續(xù)多年位列中國(guó)奶業(yè)20強(qiáng)。
盡管陜西企業(yè)家協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示銀橋乳業(yè)2021年?duì)I收34.6億，但根據(jù)食悟從知情人士處了解到的數(shù)據(jù)，銀橋乳業(yè)目前整體規(guī)模大概在10個(gè)億左右。截至目前，銀橋乳業(yè)產(chǎn)品線覆蓋：低溫奶、常溫奶、送奶到戶(hù)的瓶裝奶、牛奶粉以及羊奶粉等品類(lèi)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與君樂(lè)寶非常一致。
值得關(guān)注的是，在國(guó)家層面歷次產(chǎn)品抽檢中，銀橋乳業(yè)從未出現(xiàn)產(chǎn)品安全事件，品質(zhì)深得消費(fèi)者信賴(lài)，也屬于不折不扣的食品安全模范生。
除了產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬、多元化的產(chǎn)品組合，讓君樂(lè)寶更看好的還包括銀橋所在的西安及周邊市場(chǎng)。
根據(jù)食悟獲取到的資料，銀橋乳業(yè)目前輻射的西安及周邊市場(chǎng)，共計(jì)2500多萬(wàn)人口，光銀橋所在的大本營(yíng)市場(chǎng)就潛力巨大。如虎添翼的是，西安屬于西部橋頭堡，交通四通八達(dá)，君樂(lè)寶接下來(lái)可以通過(guò)銀橋乳業(yè)輻射西北乃至整個(gè)西部市場(chǎng)。
02
兩個(gè)乳業(yè)老兵的交接棒
君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)魏立華今年58歲，銀橋乳業(yè)創(chuàng)始人董事長(zhǎng)劉華國(guó)今年69歲，劉華國(guó)比魏立華大了近一輪，魏立華應(yīng)該叫劉華國(guó)大哥。
君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)魏立華但其實(shí)，兩位企業(yè)家都屬于中國(guó)乳業(yè)的老兵。
關(guān)于魏立華的經(jīng)歷，很多人估計(jì)都從各種渠道知曉了，但關(guān)于劉華國(guó)的人物報(bào)道，公開(kāi)信息少之又少。
資料顯示，劉華國(guó)1953年11月出生。1973年至1978年在部隊(duì)服役，曾任西安市相橋乳品廠（銀橋乳業(yè)前身）廠長(zhǎng)。1979年春，他同幾個(gè)創(chuàng)業(yè)伙伴，從5口鐵鍋、6畝土地、十間瓦房的小手工作坊式煉乳廠開(kāi)始起步，辦起相橋乳品廠。1982年銀橋開(kāi)始生產(chǎn)奶粉，隨后發(fā)展成為一家綜合性乳企。
在陜西省政府的牽線搭橋下，2003年11月，銀橋乳業(yè)通過(guò)借殼收購(gòu)新加坡主板上市公司TSM資源，登陸資本市場(chǎng)，融資3.8億元人民幣。因此，銀橋曾一度宣稱(chēng)自己是“國(guó)內(nèi)第一家在境外成功上市的乳品企業(yè)”。
不僅如此，按照銀橋乳業(yè)曾經(jīng)的規(guī)劃，公司的產(chǎn)品要走出陜西并出口到菲律賓、新加坡、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)，要依靠新加坡這一國(guó)際化資本平臺(tái)。但因?yàn)槎嘀匾蛩兀?016年銀橋乳業(yè)選擇從新加坡退市。
2016年退市至今，隨著中國(guó)奶粉市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，加上全國(guó)性乳業(yè)巨頭對(duì)區(qū)域液奶市場(chǎng)的滲透擠壓，銀橋乳業(yè)與其他城市型乳企一樣，面臨著巨大生存發(fā)展壓力。
此次銀橋選擇易主君樂(lè)寶，也是區(qū)域乳企眾多出路中的一個(gè)方案。銀橋乳業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人劉華國(guó)及其他三位戰(zhàn)友，因?yàn)槟挲g大了，也是時(shí)候把銀橋交付給一個(gè)好下家，他們也可以退休享受天倫之樂(lè)了。
