10月7日，《調(diào)料家》獲悉，李錦記宣布了新一任李錦記醬料集團(tuán)首席執(zhí)行官（CEO）的任命。

李錦記集團(tuán)公告

根據(jù)李錦記的內(nèi)部通告顯示，僅加入不到兩年的林碧寶（相關(guān)閱讀：李錦記醬料集團(tuán)新任CEO今日上任，期待新變化）在6月份決定將在年底離開(kāi)李錦記，而接替林碧寶的也頗有來(lái)頭，曾先后供職于寶潔、中糧和阿里巴巴且身居高位的靖捷，并于2022年10月10日就職。

林碧寶密切合作，從現(xiàn)在到年底進(jìn)行交接和過(guò)渡。

從履歷上來(lái)看，能夠邀請(qǐng)到靖捷的加入，李錦記應(yīng)該也花了不小的代價(jià)。靖捷不僅在快消品領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，其在阿里的高管經(jīng)歷能給李錦記這家傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)哪些新的變化尤為讓人期待。

01

阿里原高層要來(lái)“賣”調(diào)味品了

關(guān)于李錦記醬料集團(tuán)CEO一職，仿佛一直變化都挺快。

為了實(shí)現(xiàn)“家族延續(xù)、創(chuàng)造歷史、成為優(yōu)秀民族企業(yè)典范”的愿景，李錦記在全球范圍內(nèi)尋找最合適的人選來(lái)?yè)?dān)任CEO，包括但不限于家族成員。同時(shí)表示將對(duì)他們充分信任和授權(quán)，為其提供一個(gè)良好的發(fā)揮舞臺(tái)。

從上一任CEO的履職來(lái)看，李錦記家族和這個(gè)職務(wù)之間似乎存在著諸多“微妙”的關(guān)系，不過(guò)，李錦記也在通告中感謝了林碧寶的杰出貢獻(xiàn)。

林碧寶（資料圖）

2020年12月1日，李錦記集團(tuán)聘任在百事供職22年的林碧寶為行政總裁，而在林碧寶之前，該職務(wù)由李錦記集團(tuán)主席李惠中兼任。

林碧寶履職時(shí)，李惠中表示：“林碧寶資歷深厚，定能領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)的整體業(yè)務(wù)策略和發(fā)展、加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、推動(dòng)創(chuàng)新，鞏固集團(tuán)的亞洲醬料和調(diào)味品全球領(lǐng)導(dǎo)地位。”

但現(xiàn)實(shí)是，這位被寄予厚望的CEO在履職一年半后便提出了離開(kāi)的想法，而至年底離職，也僅在李錦記待了一年半。

而接任林碧寶的靖捷，簡(jiǎn)歷更為豐富。

靖捷（資料圖）

靖捷是個(gè)70后（1974），早在1998年便入職快消品巨頭寶潔公司市場(chǎng)部。根據(jù)李錦記的通告顯示，在寶潔供職期間，靖捷先后在中國(guó)和日本的保潔公司工作，領(lǐng)導(dǎo)營(yíng)銷和品牌管理團(tuán)隊(duì)，服務(wù)于包括飄柔、佳潔士、SK-Ⅱ、玉蘭油、幫寶適、生活家和保潔在內(nèi)的多個(gè)核心品牌。

離開(kāi)寶潔后，靖捷來(lái)到了中糧集團(tuán)，并擔(dān)任中糧食品營(yíng)銷有限公司品牌管理部總經(jīng)理、方便食品類管理部總經(jīng)理并負(fù)責(zé)中國(guó)食品電子商務(wù)業(yè)務(wù)。公開(kāi)信息顯示，靖捷在中糧任職期間，推出了主打“非油炸”的方便面五谷道場(chǎng)，并在2006年銷售額突破10億元，只不過(guò)五谷道場(chǎng)并沒(méi)有在中糧麾下一直馳騁，2015年的時(shí)候凈利潤(rùn)虧損1.93億元，并在2017年6月底賣身克明面業(yè)。

而也正是在2015年的6月，靖捷正式加入阿里巴巴，先后負(fù)責(zé)天貓市場(chǎng)部、阿里巴巴集團(tuán)大客戶部、快速消費(fèi)品事業(yè)組；2017年12月底，阿里巴巴CEO張勇發(fā)布公開(kāi)信，任命靖捷出任天貓總裁，并稱“靖捷有著豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)客戶痛點(diǎn)有較深的理解，并能依此做出清晰的業(yè)務(wù)策略。他此前作為天貓班委班長(zhǎng)，已經(jīng)承擔(dān)了許多天貓組織方面的職責(zé)，并對(duì)于組織建設(shè)有自己獨(dú)到的見(jiàn)解。”

而在2017年7月，阿里巴巴宣布成立“五新執(zhí)行委員會(huì)”，而靖捷也是成員之一。

兩年之后的2019年，靖捷由天貓CEO轉(zhuǎn)為阿里巴巴總裁張勇助理；彼時(shí)，有人評(píng)價(jià)靖捷是：“為阿里巴巴的新零售落地做出了許多貢獻(xiàn)，是阿里巴巴中不可或缺的一位猛將。”

但關(guān)于靖捷與阿里巴巴的關(guān)系，最近可查的是靖捷在3月19日向紅星美凱龍遞交辭呈，稱因個(gè)人工作調(diào)整原因，靖捷辭去非執(zhí)行董事職務(wù)。而作為紅星美凱龍的股東，阿里巴巴此前派靖捷進(jìn)駐紅星美凱龍董事會(huì)。

此番加入李錦記，李錦記在通告中對(duì)靖捷也不乏溢美之詞：“他精耕于品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，涵蓋購(gòu)物者營(yíng)銷、店內(nèi)運(yùn)營(yíng)、數(shù)字營(yíng)銷、CRM（客戶關(guān)系管理）和電子商務(wù)。”

02

會(huì)給李錦記帶來(lái)戰(zhàn)略性改變？

對(duì)于靖捷的加入，李錦記在通告中表示：“靖捷先生將給我們帶來(lái)數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)以及眾多食品和快速消費(fèi)品公司的豐富經(jīng)驗(yàn)。”

實(shí)然，對(duì)于李錦記這樣一家傳統(tǒng)的企業(yè)而言，除了經(jīng)驗(yàn)之外，可能更想要的是讓靖捷帶給李錦記成果上的改變，當(dāng)然，最重要的是找到新的改變成果的路徑。

正如李錦記在通告中所言：“靖捷將繼續(xù)引領(lǐng)李錦記的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)創(chuàng)新、數(shù)字化、以客戶為中心的舉措，并打造里經(jīng)濟(jì)以實(shí)現(xiàn)我們的愿景——有人的地方，就有李錦記。”

相比寶潔等巨頭和阿里巴巴這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠，李錦記的生意顯然要傳統(tǒng)得多，靖捷對(duì)于這樣的工作應(yīng)該是“順手拈來(lái)”。只不過(guò)，最近兩年，面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)手的步步緊逼，李錦記在調(diào)味品市場(chǎng)的江湖地位也在日趨下降。

李錦記旗艦店視頻截圖

李錦記公司資料圖

李錦記作為一家非上市家族企業(yè)，綜合各方面來(lái)看，其蠔油的市占率應(yīng)該在28-30%左右，但從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，李錦記和海天味業(yè)在蠔油層面的差距有逐漸擴(kuò)大之勢(shì)。在2021年和今年上半年，海天味業(yè)的蠔油品類分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.32億元和22.09億元。

而在醬料領(lǐng)域，李錦記除了要面臨老對(duì)手海天味業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，還有各種類型的醬料帶來(lái)的沖擊。并且，在500億醬料大盤中，李錦記雖然有一定的優(yōu)勢(shì)，但也并未完全顯露。

作為競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類，李錦記與海天味業(yè)之間的差距不言而喻，而與“老二”中炬高新之間大有一種不分伯仲的感覺(jué)，不過(guò)，李錦記的蒸魚豉油在它的整個(gè)醬油板塊中占比超過(guò)3成，因此，在該領(lǐng)域李錦記亟待培育新的大單品，比如薄鹽生抽等。

李錦記旗艦店截圖