10月21日，喜茶官宣與國民級古裝題材電視連續(xù)劇《甄嬛傳》開展以“甄喜傳”為主題的重磅聯(lián)名合作，并基于喜茶“真”與“喜”的品牌心智，推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款聯(lián)名特調(diào)飲品，伴隨周邊及門店主題氛圍布置等系列聯(lián)名舉措，為消費者帶來全方位的體驗。
據(jù)了解，這是《甄嬛傳》首次與新茶飲品牌展開聯(lián)名合作，也是《甄嬛傳》IP在社交平臺上掀起“甄學家”熱潮后，在商業(yè)化領(lǐng)域的一大突破性嘗試。基于雙方在中式文化層面的深度契合，喜茶本次聯(lián)名《甄嬛傳》，也將持續(xù)豐富劇集內(nèi)涵，為新茶飲品牌跨界玩法增添新的文化厚度。
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喜茶上新兩款聯(lián)名特調(diào)，帶來“甄果、甄奶、甄茶”風味
“甄喜傳”聯(lián)名靈感來自于《甄嬛傳》劇集所蘊含的中式文化底蘊，結(jié)合喜茶“真奶、真茶、真果”的產(chǎn)品心智和“喜一下，靈感來了”的品牌心智，從而“以甄傳真”，打造覆蓋現(xiàn)制茶飲產(chǎn)品、茶禮盒、周邊及門店主題氛圍的全場景中式靈感聯(lián)名體驗。
在門店產(chǎn)品上，甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款聯(lián)名特調(diào)在官宣當日同步上新。其中甄奶·雪釀含翠靈感來自劇中出鏡最多的奇珍茗茶“雪頂含翠”，劇中描述其“茶味清新冷冽”。為此喜茶選用經(jīng)典綠妍茶底，甄選優(yōu)質(zhì)奶源，佐以蘊含中式靈感的獨特米釀和米糯糯，搭配芋圓波波、定制無香精桂花凍（冷飲版）、青稞（熱飲版），帶來層次豐富的口感，更呼應了“雪頂含翠”的意境。
喜茶x《甄嬛傳》聯(lián)名特調(diào)之甄奶·雪釀含翠
甄果·大橘畫梨取自劇中四郎一角，基于他的外號“大胖橘”，以及四郎為嬛嬛畫姣梨妝的情節(jié)，結(jié)合喜茶人氣鮮果茶產(chǎn)品多肉大橘研發(fā)而成。喜茶甄選當季核心產(chǎn)區(qū)蜜橘，結(jié)合另一時令鮮果皇冠梨，延續(xù)蜜橘鮮甜滋味和爆汁口感的同時，加入鮮梨甜潤適口的蜜香。冷飲版添加定制桂花凍，進一步增添綠妍茶底的清幽香氣，帶來細膩清甜的時令“甄果”快樂。
喜茶x《甄嬛傳》聯(lián)名特調(diào)之甄果·大橘畫梨
值得一提的是，兩款聯(lián)名特調(diào)定價均為18元，貫徹喜茶“真品質(zhì)，不昂貴”的產(chǎn)品理念，為消費者帶來具有《甄嬛傳》特色與喜茶中式靈感的“甄果、甄奶、甄茶”風味。而喜茶人氣產(chǎn)品多肉大橘也將在本地一同升級回歸。
同時，喜茶還推出了【真·花茶禮盒】產(chǎn)品，結(jié)合劇中甄嬛、眉莊、華妃等人氣角色的特性，研發(fā)四款花茶新品，以茶喻人，探索IP與產(chǎn)品結(jié)合的更多可能性。如甄嬛對應燦爛金桂花茶，香氣清雅，茶湯醇厚，如她的從容氣度；眉莊愛菊，便以白菊清新，搭配白茶的甜醇回甘，如她的沉穩(wěn)大方；華妃如玫瑰嬌艷，茶湯也嬌艷紅潤，似她的炙熱率性；皇后宜修為人沉靜，茉莉花與綠茶交融后的沁心醇潤，恰似她的縝思之緒。
喜茶x《甄嬛傳》聯(lián)名之真·花茶禮盒
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全場景“甄喜傳”上演，充分延展中式靈感體驗
在產(chǎn)品包材、周邊設(shè)計、門店氛圍布置、互動玩法設(shè)置等環(huán)節(jié)，“甄喜傳”持續(xù)上演，在多個場景中盡顯濃厚中式靈感色彩。
在整體的視覺設(shè)計上，喜茶將自身的中式靈感設(shè)計風格與《甄嬛傳》中的經(jīng)典元素相結(jié)合，帶來別具一格的中式視覺風格。首先是喜茶logo阿喜帶來每次聯(lián)名活動都備受期待的“變裝”形象，華麗地化身為“鈕鈷祿·甄喜”。《甄嬛傳》片頭中深入人心的牡丹花與毛筆字體片名也在“甄喜傳”主題包材中以插畫風格還原，包含一款限定紙袋、兩款定制雙層可撕杯貼，以及兩款聯(lián)名杯套，并結(jié)合劇中角色形象和經(jīng)典臺詞，讓產(chǎn)品整體體驗更為豐富、完整。此外，喜茶還推出了多款精美聯(lián)名周邊和限定主題喜卡，為喜愛打卡、收藏的粉絲群體帶來更具延續(xù)性的互動體驗。
結(jié)合劇中8位人氣角色，喜茶帶來頗具人物個性的彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙，進一步增加可玩性：粉絲可使用換裝貼紙為杯身的喜茶logo換裝，更可自由二創(chuàng)彈簧搖搖喜的形象，或者讓代表不同人物形象的彈簧搖搖喜互相“對戲”，給“甄學家”們充分留出了自由發(fā)揮的空間。
小紅書網(wǎng)友@聞聞愛吃零食曬出聯(lián)名周邊
在門店場景中，喜茶增設(shè)的門店主題氛圍裝飾覆蓋喜茶全國門店。在吧臺、取茶位、真果現(xiàn)剝窗口等位置，乃至門店店員造型、門店音樂中都添加特別巧思：不僅有嬛嬛與大橘提供點單指引，取茶位還可現(xiàn)場“翻牌”，讓消費者可在門店中沉浸式體驗《甄嬛傳》走進新茶飲。
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《甄嬛傳》首度聯(lián)名新茶飲，粉絲二創(chuàng)牽線成功
作為已經(jīng)有11年播出歷史的國民級劇集，《甄嬛傳》憑借出色的劇情設(shè)置、嚴謹考究的制作、精湛的表演和中式文化的底蘊，為粉絲帶來歷久彌新的觀看感受。近一兩年，《甄嬛傳》在各大平臺掀起的二創(chuàng)風潮更是使其內(nèi)容影響力突破影視領(lǐng)域，延展到人際交往、職場等日常生活的方方面面，催生出許多網(wǎng)絡(luò)熱梗。
作為《甄嬛傳》首個聯(lián)名的新茶飲品牌，喜茶同樣善于激發(fā)網(wǎng)友二創(chuàng)熱情，喜茶logo變裝、喜茶聯(lián)名包材二創(chuàng)等話題曾一度沖上熱搜，圍繞喜茶產(chǎn)品的復刻更是小紅書、抖音、B站等平臺的熱門內(nèi)容。粉絲圍繞雙方IP所進行的聯(lián)動二創(chuàng)，直接啟發(fā)了喜茶對于本次跨界合作的靈感。
二創(chuàng)風潮的背后支撐，既是《甄嬛傳》超越時間、熱度不減的優(yōu)秀內(nèi)容，也是喜茶作為新茶飲開創(chuàng)者與推動者，極致的產(chǎn)品創(chuàng)新和豐富的品牌文化價值。
從雙方聯(lián)系到達成合作意向、聯(lián)名活動上線，歷時近半年時間籌備。《甄嬛傳》中對于中國傳統(tǒng)文化雅趣與審美的展現(xiàn)，與喜茶中式靈感創(chuàng)作探索的深度契合，為本次合作奠定了中式美學的底蘊，最終合力呈現(xiàn)出這一場好喝好看好玩的“甄喜傳”。而兩個長紅IP也將在與更多用戶的交流、互動中延展出新的內(nèi)容價值，既增加喜茶品牌所具有的中式靈感意蘊，也為《甄嬛傳》帶來更多玩法和商業(yè)化開發(fā)的可能性。
