Arla阿爾樂火力全開加碼中國，高端有機新品首亮相
繼收回嬰幼兒配方奶粉在華業務之后，丹麥乳制品巨頭Arla阿爾樂已完成對旗下品牌的整合，打算集中資源在中國開啟新一輪攻勢。
文：小食代
來源：小食代（ID：foodinc）
今年進博會，Arla阿爾樂的展臺以有機為主題，集中展示了旗下嬰幼兒配方奶粉、成人奶粉、牛奶、奶油奶酪等全線有機產品。“我們未來會持續聚焦有機系列產品，覆蓋液態奶、成人奶粉、嬰兒奶粉配方和奶油奶酪等品類，并強調新產品技術和開發，為中國消費者帶來創新安全、健康營養的優質歐洲乳制品。”Arla阿爾樂中國區總裁劉新為說。在本屆進博會上，Arla阿爾樂還在現場首發了A2有機純牛奶和有機成人奶粉等高端新品。下面我們來看看詳情。小食代此前曾介紹，Arla阿爾樂旗下嬰幼兒配方奶粉業務于今年9月30日起正式在中國“單飛”，這也意味著該公司在中國將進入全新的發展階段。該公司指出，盡管有數據顯示中國總體出生率趨緩，但早期營養領域的乳制品去年仍增長約3%，“中國市場表現出強勁的消費需求，這對于Arla阿爾樂是具有吸引力的機會”。“中國消費者對進口嬰幼兒配方奶粉非常青睞，而且隨著需求升級不斷朝向品質化、國際化發展，我們有理由相信賽道中蘊含著非常令人振奮的機遇。”Arla阿爾樂中國區總裁劉新為表示，Arla寶貝與我在中國市場知名度穩步增長、市場份額穩定，產品也得到了消費者和渠道等合作伙伴的認可，“這也是支持Arla阿爾樂做出讓嬰幼兒配方奶粉業務回歸的重要因素”。目前，該公司旗下擁有Arla寶貝與我、寶貝與我藍曦和美力滋三大嬰幼兒配方奶粉系列。Arla阿爾樂表示，隨著嬰幼兒配方奶粉業務的回歸，公司在打通早期營養領域賽道以及在有機這一嬰配細分領域發揮出更大的優勢，同時可以整合、優化旗下的品牌和產品組合，以便集中資源加速拓展新產品。據介紹，回歸之后的Arla寶貝與我品牌將聚焦線下母嬰店和電商渠道（包括跨境電商），重點打造有機品類及A2有機嬰幼兒配方奶粉產品，以尋求在中國早期生命營養市場錄得更強勁的增長，并支持公司全球業務發展持續向好。 除了嬰幼兒配方奶粉之外，Arla阿爾樂還打算將全線有機產品陣營在中國市場進一步做大。劉新為指出，未來Arla阿爾樂將在中國市場持續深耕包括液態奶、嬰兒奶粉配方、成人奶粉、奶酪等品類的“有機布局”，以滿足中國消費者對有機乳制品不斷增長的需求。在本屆進博會的展臺，該公司展出了在中國首發的Arla阿爾樂A2有機純牛奶、Arla阿爾樂有機成人奶粉等產品，其中前者是針對中國消費者和市場調研所得出的洞察，在中國市場推出的新品。此前有市場咨詢機構指出，國內以有機為代表的高端白奶近幾年有望維持5%-15%的高增長，而當前有機牛奶在液態奶市場占比僅為1.30%。在Arla阿爾樂看來，這意味著中國有機液態奶市場規模仍有較廣闊的發展空間。“當前中國消費者在喝奶的意識上正從‘喝上奶’向‘喝好奶’轉變，尤其表現在增強免疫系統、提升生活品質的消費需求和趨勢上，純天然、無污染、高品質的高端有機白奶成為消費熱點。”Arla阿爾樂稱，當前有機品類在中國市場的滲透率僅為7%，而丹麥作為成熟的市場，有機品類的市場滲透率已經達到30%以上。資料顯示，該公司作為全球領先有機乳品生產商，其競爭優勢之一在于擁有全球規模領先的有機奶源，這也是該公司保障持續生產有機乳制品的前提。同時，該公司倡導獨特的“有機1000法則”，同時已獲得了來自丹麥、歐盟、中國三重有機認證。
