1月21日，文化和旅游部等十四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，露營(yíng)行業(yè)迎政策利好。“露營(yíng)+”模式，為多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”，萬(wàn)億級(jí)藍(lán)海待掘金。
來(lái)源：艾媒咨詢（ID：iiMediaResearch）
在這歲末年初之際， “露營(yíng)行業(yè)”已然成為來(lái)年行業(yè)新風(fēng)口。作為中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的最早研究和推動(dòng)者，艾媒咨詢本著向業(yè)界傳遞行業(yè)前瞻動(dòng)態(tài)、消費(fèi)新趨勢(shì)的出發(fā)點(diǎn)，通過分析露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展背景、利好因素、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等，從行業(yè)數(shù)據(jù)、專業(yè)分析師角度觀全局、看未來(lái)。助力行業(yè)提前預(yù)見行業(yè)發(fā)展先機(jī)，發(fā)現(xiàn)高成長(zhǎng)性細(xì)分賽道。艾媒通過自研大數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具，開展數(shù)據(jù)挖掘、監(jiān)測(cè)與分析，扎根新技術(shù)、新消費(fèi)及新業(yè)態(tài)，為企業(yè)商業(yè)布局把脈獻(xiàn)策，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，與企業(yè)共尋中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)能轉(zhuǎn)換密碼。
11月21日，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，有序引導(dǎo)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展，文化和旅游部、中央文明辦、發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、公安部、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、體育總局、林草局、鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。
《意見》提出，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國(guó)際一流裝備品牌。培育露營(yíng)產(chǎn)業(yè)咨詢培訓(xùn)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等專業(yè)機(jī)構(gòu)。
鼓勵(lì)露營(yíng)餐飲、活動(dòng)組織等配套服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。支持旅行社開發(fā)露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)品，開展露營(yíng)俱樂部業(yè)務(wù)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等渠道分銷和服務(wù)能力建設(shè)。
《意見》還強(qiáng)調(diào)，積極倡導(dǎo)“無(wú)痕露營(yíng)”出游方式，引導(dǎo)游客培養(yǎng)文明、綠色、安全露營(yíng)習(xí)慣，自覺做好公共環(huán)境衛(wèi)生維持、公共秩序維護(hù)、公共設(shè)施規(guī)范使用等。
受文旅部等部門發(fā)文支持露營(yíng)旅游休閑服務(wù)消息影響，11月21日，A股露營(yíng)經(jīng)濟(jì)概念股異動(dòng)拉升，三夫戶外（002780.SZ）、牧高笛（603908.SH）雙雙漲停，星華新村（301077.SZ）、探路者（300005.SZ）、浙江正特（001238.SZ）、嘉麟杰（002486.SZ）等股拉升跟漲。露營(yíng)行業(yè)迎政策利好，行業(yè)前景廣闊引發(fā)資本市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。
01
雙十一露營(yíng)裝備銷量大漲，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
“完成一場(chǎng)精致露營(yíng)需要購(gòu)置哪些裝備？”相信這是每一個(gè)露營(yíng)新手最愛搜的問題。在內(nèi)容分享平臺(tái)上，已經(jīng)有不少露營(yíng)博主或是有過幾次經(jīng)驗(yàn)的素人博主曬出自制的露營(yíng)紅黑榜，大多以露營(yíng)裝備為主，也有不少露營(yíng)營(yíng)地的“安利”與“排雷”。
艾媒咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年，超過半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買睡袋和防潮墊；超過四成消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風(fēng)繩；僅有0.1%的消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買露營(yíng)裝備。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)日益活躍，消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)裝備的消費(fèi)需求趨向多樣化，露營(yíng)裝備市場(chǎng)發(fā)展前景較好。
露營(yíng)裝備在今年雙十一大促中表現(xiàn)也頗為亮眼。在京東平臺(tái)上，雙11開門紅10分鐘，戶外電源成交額同比暴增20倍，車載生活電器成交額也同比增長(zhǎng)超608%。在天貓上，開賣首小時(shí)，跑步服裝銷量同比增長(zhǎng)45%、露營(yíng)增長(zhǎng)115%、騎行增長(zhǎng)89%……橄欖球、飛盤等各種新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)142%。在特賣電商唯品會(huì)上，大促開售1小時(shí)，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長(zhǎng)6倍以上，增幅創(chuàng)下新高。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，露營(yíng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著巨大的發(fā)展空間。
艾媒咨詢發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入到露營(yíng)活動(dòng)中，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)有著巨大發(fā)展空間。
02
露營(yíng)火爆出圈，成Z世代社交“新寵”
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人均可支配收入的提升到了一定的階段之后，必然產(chǎn)生的一種休閑方式。此外，近幾年國(guó)家綠水青山的建設(shè)給市民出行帶來(lái)一定基礎(chǔ)條件，裝備和設(shè)施都日趨完善，幾項(xiàng)原因累積在一起，造成了露營(yíng)熱的爆發(fā)。隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新模式也層出不窮，“露營(yíng)+景區(qū)”“露營(yíng)+演藝”“露營(yíng)+研學(xué)”“營(yíng)地+親子教育”等模式如雨后春筍般涌現(xiàn)。
目前，露營(yíng)可分為帳篷露營(yíng)、營(yíng)地露營(yíng)、精致露營(yíng)、房車露營(yíng)這四種。其中帳篷露營(yíng)是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營(yíng)、野外露營(yíng)等。
艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，放松心情、舒緩壓力，促進(jìn)家庭、朋友關(guān)系，親近大自然，體驗(yàn)新生活是中國(guó)消費(fèi)者喜歡露營(yíng)的最主要原因。張毅認(rèn)為，露營(yíng)既能夠舒緩身心，又能夠親近自然，滿足了消費(fèi)者“娛樂+社交”的心理需求，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在各大社交平臺(tái)逐漸興起。
此外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)進(jìn)行最多的活動(dòng)是燒烤和野餐，占比91.2%；還有部分“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)會(huì)做飯（53.8%）、放風(fēng)箏（48.0%）和玩棋牌（43.9%）等。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)“Z世代”群體露營(yíng)時(shí)的活動(dòng)需求豐富，為露營(yíng)營(yíng)地的配套服務(wù)創(chuàng)造了較大的發(fā)展空間。
身處大自然環(huán)境中，我們更容易放松下來(lái)，打開心扉，溝通也變得更為順暢和自由。在這樣的狀態(tài)下，更能夠快速建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系，拓展社交圈。因此，露營(yíng)式社交的概念，也越來(lái)越被Z世代所接受，成了游玩、社交新選擇。
03
露營(yíng)熱帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
隨著“露營(yíng)熱”的到來(lái)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也一同“起飛”。不管是和露營(yíng)密切相關(guān)的戶外行業(yè)，還是通過消費(fèi)者不同的消費(fèi)行為聯(lián)系在一起的餐飲業(yè)、文旅業(yè)、家居家電、服飾鞋帽等，在資本與政策的扶持下，各行各業(yè)都將乘風(fēng)而起。
1、中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：汽車數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)規(guī)模為6000億元，同比增長(zhǎng)76.5%，預(yù)計(jì)在未來(lái)的四年，中國(guó)新能源汽車的市場(chǎng)規(guī)模保持逐年上升的趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一些新能源品牌利用新能源汽車燃料價(jià)格較低的優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)推出露營(yíng)、旅行等模式，讓其能耗降至最低，為消費(fèi)者外出露營(yíng)降低了出行和使用成本。
2、中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：家居家電隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的爆火，與露營(yíng)相關(guān)的家居家電的銷售量也暴漲，如露營(yíng)所需要的天幕、帳篷、戶外桌子、椅子、戶外營(yíng)地車、帆板、燒烤盤、保溫瓶、風(fēng)扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀等家居家電產(chǎn)品，都受到了消費(fèi)者的喜愛，熱銷一時(shí)。3、中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：食品特殊時(shí)期讓短途旅行成為消費(fèi)者出游的一大選擇，“郊游露營(yíng)”也成為年輕人出游休閑必打卡項(xiàng)目之一。露營(yíng)的火爆，不僅帶動(dòng)了與之相關(guān)的交通工具、家居家電，預(yù)制菜也因露營(yíng)而“火”上加“火”，熱度更甚，成功上榜露營(yíng)必備清單，“露營(yíng)+野餐”的組合也進(jìn)一步擴(kuò)展了預(yù)制菜和其他方便食品的使用場(chǎng)景。
4、中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：戶外電源露營(yíng)經(jīng)濟(jì)爆火還帶動(dòng)了戶外電源市場(chǎng)的發(fā)展。隨著我國(guó)消費(fèi)水平不斷提高，人們對(duì)于露營(yíng)的追求也日益多元化和精致化。而戶外精致露營(yíng)最大的難題往往便是電，無(wú)論是手機(jī)、筆記本等隨身電子設(shè)備，鍋、壺等烹飪電器，燈帶、臺(tái)燈等照明電器，投影儀、卡拉OK機(jī)等娛樂電器，還是風(fēng)扇、制暖爐等調(diào)溫電器，都離不開電力供應(yīng)。
未來(lái)，通過“營(yíng)地+”的模式，能使露營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效連接與融合，如家居家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營(yíng)地帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)，形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營(yíng)地注入新活力，提升露營(yíng)地的綜合效益，有效促進(jìn)露營(yíng)地的可持續(xù)發(fā)展。
《意見》也指出，要發(fā)揮旅游帶動(dòng)作用，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，延伸露營(yíng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，推動(dòng)露營(yíng)與文化、體育等業(yè)態(tài)融合。張毅在接受《新華社》記者采訪時(shí)也談到，未來(lái)露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展，露營(yíng)行業(yè)有望成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
