來源：食品飲料行業觀察（ID：FoodBevDaily）

據企查查數據顯示，伊利最新注冊了“伊大利”商標。雖然此商標還在申請中，卻引來了各大媒體與網友的關注與熱議。

圖片來源：企查查截圖

伊利注冊商標“伊大利”被媒體報道之后，引發了不少網友的圍觀，有網友提出疑問「伊利什么時候變大了？」，還有的猜測伊利的下一步動作，更有網友喊話伊利：「什么時候推出‘伊大利’牛奶，我一定第一時間下單 」。

在網友一波又一波的熱議之后，伊利并沒有正式回應，而這也進一步激發了用戶的好奇心，并讓人們自發性的參與討論。僅僅在微博上，#伊利注冊伊大利商標#的話題就產生了1193萬閱讀。

圖片來源：微博截圖

不過，無論是對商標“伊大利”的關注，還是對伊利下一步動作的討論，都牢牢地吸引了用戶的注意力。目前，此話題還在持續發酵中，為品牌贏得了持續的熱度與流量。

目前伊利申請“伊大利”商標的意圖還不明顯，但是筆者認為這一定有其在品牌經營上的深層思考：對品牌資產的保護。

作為全球乳業五強、亞洲乳業第一，伊利在商標保護上有著極強的敏銳度。根據中國商標網數據，截止目前，伊利共申請注冊了將1萬多件商標，包含“伊大利”“伊利”、“YI LI”、“伊俐”、“憶利”、“益立”、“依麗”、“伊立”、“伊里”等商標，涵括多個類別。

圖片來源：中國商標網截圖

伊利注冊這么多近似商標是品牌保護的重要舉措。我國商標注冊遵循“在先原則”，誰先申請就初步審定誰的商標，因此很多大企業出于商標防御性目的都注冊了很多近似商標。比如小米公司注冊“黑米”、“紫米”等商標；老干媽注冊了“老干爹”、“老干爸”等，通過大量注冊商標的方式，防御他人“搭便車”的行為，構筑品牌護城河。

眾所周知，品牌的影響力不容小覷，消費者購物往往會認準熟悉的品牌，而消費者與品牌之間的連接就是商標，商標的作用愈發明顯。

伊利注冊“伊大利”商標，除了在話題與品牌資產的保護上有著自己的考量，還有一個重要的原因是，為下一步推出對應的產品打下了基礎。

作為國內規模最大的乳制品企業之一，伊利的產品線涵蓋液態奶、酸奶、冷飲、奶粉等全品類。數據顯示，伊利一天會送出超過1億份產品到達消費者手中，而每年都有超過13億中國消費者享用到營養美味的伊利產品。

產品，是伊利與廣大消費者溝通的直接媒介。對于伊利來說，推出新的商標，可以為未來的產品創新做好商標布局。

以伊利此前推出商標“茶與茶尋”為例，幾乎是在商標獲批的第一時間就推出了國潮茶飲品牌 “茶與茶尋”。

圖片來源：品牌官方公眾號

在“伊知牛”商標注冊成功后，很快便推出了預制牛排品牌“伊知牛”，在多元板塊布局再下一城。 

此外，在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商標注冊成功后，伊利迅速推出了天然礦泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”、安慕希AMX系列以及氣泡乳。

圖片來源：品牌官方公眾號

很顯然，伊利此次推出“伊大利”商標，同樣是為未來的產品做好了商標布局。對于伊利接下來到底會推出什么樣的“伊大利”產品，也引發了業內外的熱議。有媒體推測這或許是一款更“大”產品包裝的乳制品，可以適合家庭全年齡段細分人群，以家庭裝的方式切入家庭飲奶場景。還有媒體認為“伊大利”商標的注冊是伊利在大健康零食領域的再次嘗試。在健康消費的大背景之下，健康食品的熱度持續走高，伊利此前已入局奶酪業務，并一直在增加投入力度。考慮到更多元的產品矩陣需要，“伊大利”或是伊利為加碼奶酪業務而發布的一款全新營養零食產品。

而業內專家則認為，“伊大利”將會與伊利圍繞營養定制賽道上的布局有關。此前，伊利曾上線“科技牛奶”APP，用以識別消費者的營養需求，精準匹配科學健康的營養方案。而“伊大利”極有可能是5G風口下，伊利持續在營養定制個性化賽道上發力的持續布局。

此外，網友們也紛紛做出了自己的評論，諸如功能性乳品及專業級乳品，功能飲料，大健康產業平臺.....各種猜測，可謂是腦洞大開。

不過聯想到近年來伊利的數次動作，“伊大利”都被業內外認為是伊利探索新業態，開發新業務的風向標，不管“伊大利”商標背后的布局到底是什么，它都將以更大的勢能幫助品牌謀求更“大”的發展空間。

商標的本質是保護品牌資產，商業運營的最終目的是品牌價值的提升，當大家還在討論伊利注冊“伊大利”商標的時候，伊利市值正在發生飛速的增長，用戶對品牌的關注也在無形中提高。

可以說，“伊大利”商標的注冊，無論是想要在知識產權上進行構筑品牌護城河，還是在為未來的產品做前瞻性布局，或者說是在營銷上制造噱頭實現突破，伊利都實現了“大”豐收，一舉多得。