兩年前WIETOP在做00后05后年輕人文娛研究的時候，提出一個詞叫“精神差序”，對應著費孝通老師的“差序格局”——我們講現在年輕人在互聯網大潮里因為共同的興趣集結成一個小小的部落，慢慢形成共識的精神價值、表達體系、交流場域等，這里的人才是“家人們”。

兩年過去了，隨著對年輕人的持續追蹤觀察，我們發現“興趣”在年輕人的自我豐滿、對外聯結、甚至消費選擇中的存在感確實愈發強烈。

興趣開關一經打開，年輕人的精神世界就被點亮了

心態好了——在充滿不確定性的當下，興趣投入像是給生活釘了一個楔子

圈子有了——順著網線找組織，收獲“有話聊，聊不盡”的高質量陪伴

靈感來了——興趣驅動我探索、鉆研和創造，自我價值慢慢地就出來了

WIETOP的Z世代生活觀察團，人均Z世代，互聯網8G沖浪達人，這一年也混跡在不同的圈子里，捕捉到了一些新的信號：

#戶外運動搞進了山里

去大自然里尋找原生感的撒野體驗

#拾荒消費熱潮

迷戀一些個微瑕的服飾、數碼、家具

#年輕人養寵belike

“寶，養你可以，但咱們保持社交距離哈”

#明天的look明天揭曉

到底是我（高智商版）？我（財閥千金版）？還是我（樂隊女主唱版）？

….

這一次，淘寶聯合阿里巴巴集團營銷洞察中心、WIETOP團隊、清渠數據，從桌面研究、社會化聆聽中的弱信號入手，結合電商數據進行驗證，并與如假包換的Z世代們嘮了嘮嗑，一步步深入探查信號背后對應的Z世代洞察。

基于此，我們提煉出12個

“2023 年輕人前沿興趣消費趨勢”

趨勢播報完畢！

淘寶將繼續與阿里巴巴集團營銷洞察中心、WIETOP Z世代觀察團、清渠數據一起，持續關注年輕人的興趣消費動向及演變，大家一起留心看這12大趨勢在2023年會有什么樣的花式“變體”吧！