來源：WIETOP Research（ID：WIETOP_Research）
01
淺開個場
兩年前WIETOP在做00后05后年輕人文娛研究的時候，提出一個詞叫“精神差序”，對應著費孝通老師的“差序格局”——我們講現(xiàn)在年輕人在互聯(lián)網(wǎng)大潮里因為共同的興趣集結(jié)成一個小小的部落，慢慢形成共識的精神價值、表達體系、交流場域等，這里的人才是“家人們”。
兩年過去了，隨著對年輕人的持續(xù)追蹤觀察，我們發(fā)現(xiàn)“興趣”在年輕人的自我豐滿、對外聯(lián)結(jié)、甚至消費選擇中的存在感確實愈發(fā)強烈。
02
開門見山聊聊興趣
興趣開關(guān)一經(jīng)打開，年輕人的精神世界就被點亮了
心態(tài)好了——在充滿不確定性的當下，興趣投入像是給生活釘了一個楔子
圈子有了——順著網(wǎng)線找組織，收獲“有話聊，聊不盡”的高質(zhì)量陪伴
靈感來了——興趣驅(qū)動我探索、鉆研和創(chuàng)造，自我價值慢慢地就出來了
WIETOP的Z世代生活觀察團，人均Z世代，互聯(lián)網(wǎng)8G沖浪達人，這一年也混跡在不同的圈子里，捕捉到了一些新的信號：
#戶外運動搞進了山里
去大自然里尋找原生感的撒野體驗
#拾荒消費熱潮
迷戀一些個微瑕的服飾、數(shù)碼、家具
#年輕人養(yǎng)寵belike
“寶，養(yǎng)你可以，但咱們保持社交距離哈”
#明天的look明天揭曉
到底是我（高智商版）？我（財閥千金版）？還是我（樂隊女主唱版）？
….
這一次，淘寶聯(lián)合阿里巴巴集團營銷洞察中心、WIETOP團隊、清渠數(shù)據(jù)，從桌面研究、社會化聆聽中的弱信號入手，結(jié)合電商數(shù)據(jù)進行驗證，并與如假包換的Z世代們嘮了嘮嗑，一步步深入探查信號背后對應的Z世代洞察。
訪問實錄
微信聊天室
1v1靈感訪問
但并非所有熱點都能成為趨勢，我們定義趨勢是可由小眾變大眾的消費現(xiàn)象，并按照以下三大維度在眾多年輕人消費熱點中進行遴選：
基于此，我們提煉出12個
“2023 年輕人前沿興趣消費趨勢”
03
正片開啟
微瑕拾荒
1、微瑕拾荒
在舊玩意兒里淘點新寶貝
單向奔赴養(yǎng)寵
2、單向奔赴養(yǎng)寵
養(yǎng)TA就是喜歡恰到好處的陪伴
3、輕斷網(wǎng)運動
打包自己滾進大自然
4、仿真當媽
帶“娃”一起模擬人生
5、心流手工
忘記時間，動手快樂
6、極客養(yǎng)植
神奇植物，進階養(yǎng)植
7、日拋變美
今天美得不一樣
8、中式美學炫飯
有儀式感地吃中國飯
9、小家美顏
每天給家里妝點濾鏡
10、科技整活兒
熱衷于用科技實現(xiàn)奇怪腦洞
11、五感療愈
借感官的碰撞，治愈精神內(nèi)耗
12、華流混搭
傳統(tǒng)玩進日常，新老混出花樣
04
寫在最末
趨勢播報完畢！
淘寶將繼續(xù)與阿里巴巴集團營銷洞察中心、WIETOP Z世代觀察團、清渠數(shù)據(jù)一起，持續(xù)關(guān)注年輕人的興趣消費動向及演變，大家一起留心看這12大趨勢在2023年會有什么樣的花式“變體”吧！
