小紅書零食行業用戶洞察報告新鮮出爐！讓行業營銷更“好恰”
用戶都愛“恰”什么？小紅書幫你讀懂。
近日，小紅書在廣州落地首個食品飲料行業營銷中國活動「恰好計劃」，和行業品牌共探零食飲料的區域營銷新解法。活動中，小紅書發布《靈感「補給站」——零食行業用戶洞察報告》（下稱“報告”），分享了具有小紅書特色的人群趨勢觀察。
1、平臺「零食」心智強：小紅書是用戶獲取零食相關信息的第一內容選擇平臺，近7成用戶會在小紅書上了解零食內容。
2、小紅書零食人群特征：年輕化、種草轉化高。GenZ是小紅書中關注零食內容和購買零食的主要群體；近6成95后、00后近一年購買的零食半數以上是在小紅書種草的。
3、不同年齡層關注偏好不同：95前用戶購買決策時更關注零食的成分/配料表，43.3%的90前用戶更青睞購買堅果炒貨；年輕用戶則更關心口味口感，00后更愛購買膨化食品（48.0%）和餅干曲奇（38.3%）。
4、「節點消費」習慣：71.8%用戶有在各類節點購買零食的習慣，其中，電商購物節（75.7%）和春節（67.6%）是他們最經常購買零食的節點。近5成用戶會在小紅書上提前做功課，先看小紅書內容、再去購買零食。
5、「場景消費」趨勢：用戶最常吃零食的場景是看劇時（65.2%），選擇零食的第一考慮因素為提升幸福感/愉悅度。用戶在不同場景下的零食需求也各不相同：休閑場景更青睞解饞的膨化食品和鹵味，滿足情緒價值；下班后、宵夜等場景會選擇吃解饞的膨化食品、鹵味，或者有一定飽腹感的糕點；而在飽腹為主的場景中，糕點、餅干的選擇在增加。
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