來源：swop（ID：swop_shanghai）

WILLIAMS PREMIUM CANNED COCKTAILS designed by Offff, Netherlands

而在飲料市場(chǎng)以外的領(lǐng)域，易拉罐的身影也悄然出現(xiàn)。在這個(gè)被玻璃瓶和塑料袋裝占領(lǐng)的市場(chǎng)中，Potts'希望自己的烹飪醬料能以一個(gè)獨(dú)特的外觀在貨架上脫穎而出?？紤]到環(huán)境問題，公司最終選擇了可回收的鋁罐——盡管這是軟飲料最常用的包裝。由于無法看到產(chǎn)品是什么樣子，鋁罐包裝上的圖形和設(shè)計(jì)必須更用心，以清楚表達(dá)每個(gè)包裝中的不同味道。

POTTS’ SAUCES designed by This Way Up, UK

COFANCY CONTACT LENS CAN COLLECTION designed by Beijing Sofun beauty, China

AOKKA VISUAL IDENTITY AND PACKAGING DESIGN designed by low key Design, China

趨勢(shì)啟發(fā)：罐裝包裝將成為食品和飲料行業(yè)中越來越受歡迎的選擇，因?yàn)樗谔峁?strong>新奇和差異化的同時(shí)，也提供了可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)思路。同時(shí)，高端產(chǎn)品和品牌使用帶有復(fù)雜圖形設(shè)計(jì)的罐頭包裝，將罐頭重新定位為一種高端包裝選擇。

可持續(xù)發(fā)展的理念不再是一種趨勢(shì)，而是任何包裝設(shè)計(jì)過程中的一個(gè)基本組成部分。為了節(jié)省空間和避免浪費(fèi)，越來越多的產(chǎn)品包裝成為產(chǎn)品本身的關(guān)鍵部分。在這方面做得很好的例子是今年的鉆石獎(jiǎng)——最佳展示獎(jiǎng)得主Urban Forest的頸枕。其貝殼形的外包裝由硅膠材料制成，既可以作為儲(chǔ)物袋，也可以用作充氣泵。這種包裝設(shè)計(jì)鼓勵(lì)消費(fèi)者不要丟棄它，并巧妙地改變了充氣枕頭的使用方式。

POCKET NECK PILLOW designed by Urban Forest Lifestyle Limited, China

還有就是 F SolidPod 的設(shè)計(jì)。它是一個(gè)實(shí)用便攜的小盒子，由可回收材料制成，用于容納各種可替換的香皂或固體清潔膏。F SolidPod 的設(shè)計(jì)讓香皂可以最大程度的得到利用，在使用時(shí)也不易滑落，還不易滋生細(xì)菌，是作為化妝品和個(gè)人護(hù)理行業(yè)一次性包裝的替代解決方案而開發(fā)。

F SOLIDPOD designed by CuldeSac, Spain

個(gè)人護(hù)理和美容行業(yè)每年在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)超過 1200 億個(gè)包裝，品牌和機(jī)構(gòu)一直在尋找方法來減少它們的影響。有越來越多的品牌與消費(fèi)者溝通，告訴他們可以做哪些事情來幫助完成更加環(huán)保的循環(huán)，教育消費(fèi)者如何處理包裝上的各種元素也有助于讓他們也承擔(dān)起一些責(zé)任。這可以看作是去年我們看到的一個(gè)趨勢(shì)的進(jìn)步，即品牌通過他們的包裝講述他們的可持續(xù)發(fā)展故事。

高露潔的 "Recycle Me "牙膏管，是同類產(chǎn)品中的第一個(gè)，希望通過明顯的回收標(biāo)識(shí)來提高消費(fèi)者的意識(shí)并促進(jìn)他們的行為改變。Carte Dors Affogati 冰激凌系列則已經(jīng)改用 100%可堆肥和可回收的紙張，并說明了哪些元素需要回收或堆肥。

COLGATE ‘RECYCLE ME’ TUBE designed by Colgate-Palmolive, Switzerland

Carte D'Or公司的Affogati冰淇淋系列則改用100%可堆肥和可回收的紙張，并注明了哪些部分需要回收或再利用。

CARTE D’OR AFFOGATI ICE CREAM designed by Reverse Innovation, Italy

多芬的可重復(fù)使用沐浴露瓶和補(bǔ)充裝在理念上是相似的，為具有生態(tài)意識(shí)的消費(fèi)者提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的減少浪費(fèi)的解決方案。清晰的說明遍布在包裝上，說明了如何使用補(bǔ)充裝以及對(duì)環(huán)境的積極影響。

BODY WASH REUSABLE BOTTLES + CONCENTRATE REFILLS designed by JDO Brand Design & Innovation, UK

趨勢(shì)啟發(fā)：對(duì)于品牌來說，這種包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)更多地參與到品牌的可持續(xù)發(fā)展的故事中來，反過來又可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，因?yàn)樗麄兏械?strong>對(duì)地球的共同責(zé)任。

在這個(gè)仍未從疫情中完全恢復(fù)的世界中，人們對(duì) "驚奇 "因素的需求非常強(qiáng)烈。盡管商店已經(jīng)重新開張，許多人仍然在網(wǎng)上購(gòu)物。因此，品牌必須同時(shí)在實(shí)體店、網(wǎng)店以及社交媒體上脫穎而出。為了做到這一點(diǎn)，我們看到許多品牌開始著眼于大膽的顏色、字體和圖形。

BYOMA by Pearlfisher, UK

在與安迪-沃霍爾基金會(huì)的聯(lián)名合作中，SK-ll 的包裝從沃霍爾標(biāo)志性的電視測(cè)試圖案中獲得靈感，設(shè)計(jì)了具有 VHS 磁帶和電視屏幕特色的禮品套裝盒，呈現(xiàn)了獨(dú)具一格的視覺效果。

SK-II x THE ANDY WARHOL FOUNDATION LOVE., UK

趨勢(shì)啟發(fā)：在日益激烈的社交媒體競(jìng)爭(zhēng)中，以及在與強(qiáng)大專業(yè)的 DTC（直接向消費(fèi)者）品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，想脫穎而出必須采用大膽且簡(jiǎn)單的色彩模式和排版。預(yù)計(jì)這種趨勢(shì)終將達(dá)到飽和點(diǎn)，這時(shí)我們可能會(huì)看到更勇敢的品牌選擇單色或更柔和的配色方案。

隨著品牌的可持續(xù)發(fā)展，我們?cè)谪浖苌虾途W(wǎng)上看到越來越多的玻璃包裝。為了給產(chǎn)品增加更多的亮點(diǎn)，我們也看到許多瓶裝軟飲料轉(zhuǎn)而采用定制的強(qiáng)化玻璃瓶，并進(jìn)行超高級(jí)的細(xì)節(jié)處理和加工。

MATCH的湯力水標(biāo)簽是具有布滿微孔的外觀和柔軟觸感的橡膠，十分特別，讓人聯(lián)想到新自行車或網(wǎng)球拍柄的奢華感覺。

MATCH, NEVER ORDINARY by SeriesNemo, Spain

而Pursue的硬性蘇打水設(shè)計(jì)的瓶子則帶來一個(gè)懷舊的外觀和更優(yōu)質(zhì)的印象。

PURSUE HARD SELTZER by Olss?nBarbieri, Norway

我們還看到 Maybe Sammys 酒吧的瓶裝高級(jí)雞尾酒的包裝設(shè)計(jì)，通過瓶身紋理、簡(jiǎn)單而精致的標(biāo)簽體現(xiàn)對(duì)細(xì)節(jié)的考究，使得包裝與酒吧一樣精致優(yōu)雅。酒吧的綠色和金色已經(jīng)成為該品牌的代名詞，這種色調(diào)被延伸到包裝細(xì)節(jié)中。

MAYBE SAMMY BOTTLED COCKTAILS The Bar Brand People, Australia

同樣，Mayfair金酒，為了在火爆的金酒類別中競(jìng)爭(zhēng)而尋找一種高級(jí)的外觀。靈感來自于倫敦的喬治亞建筑，并使用了一種簡(jiǎn)約的色調(diào)、壓花、燙金和清漆。

MAYFAIR GIN designed by Ben Galbraith Design, New Zealand

趨勢(shì)啟發(fā)：期待品牌通過使用回收玻璃來提高其玻璃包裝的可持續(xù)性，向循環(huán)經(jīng)濟(jì)靠攏。由于品牌必須千方百計(jì)努力地建立客戶忠誠(chéng)度，而有意識(shí)的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)會(huì)變得更加挑剔，因此包裝能否給人的優(yōu)質(zhì)感受將十分重要。

包容更多消費(fèi)者的包裝正在真正鞏固自己的地位，這一趨勢(shì)也正在獲得更多品牌關(guān)注的重點(diǎn)。

MICROSOFT SURFACE ADAPTIVE KIT designed by Microsoft, USA

多力多滋的發(fā)起的“Solid Black”活動(dòng)設(shè)計(jì)旨在為黑人創(chuàng)作者發(fā)聲，讓他們的故事被更多人知道，為此多力多滋推出了限量款包裝，還向?qū)?yīng)的非營(yíng)利組織捐贈(zèng) 500 萬美元，作為該活動(dòng)的一部分。這些都是包容性設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，并將包裝設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)世界的變化聯(lián)系起來。

DORITOS SOLID BLACK by Pepsico, USA

趨勢(shì)啟發(fā)：隨著品牌對(duì)其受眾的多樣性和需求的理解在不斷深入，體現(xiàn)無障礙和包容性理念的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)必將進(jìn)一步發(fā)展。期望未來幾年在包裝上看到更多為不同的受眾設(shè)計(jì)的游戲性解決方案。

人們總是偏好新奇的感受，品牌也想借此吸引消費(fèi)者，因此包裝設(shè)計(jì)被附加了視覺維度之外的另一個(gè)維度——觸覺，為更多人打開了全新的包裝體驗(yàn)。

在限量版的 AVYUN 葡萄酒中，設(shè)計(jì)的核心元素是一片壓印的葡萄葉，紅色的顏料在其凹陷的脈絡(luò)中不同程度地流動(dòng)著，以反映葡萄酒的成熟度。

AVYUN by Backbone Branding, Armenia

同時(shí)，Almatura 使用手工制作的回收標(biāo)簽，摸起來質(zhì)感十足的纖維使人感受到產(chǎn)品的自然品質(zhì)。壓印的字體進(jìn)一步增加了質(zhì)感，且標(biāo)簽可以直接種植在土壤中使其種子發(fā)芽，繁殖植物生命。

ALMATURA by IRüBI, Spain

趨勢(shì)啟發(fā)：未來將有更多獨(dú)特而有創(chuàng)意的包裝體驗(yàn)方法，因?yàn)樵谝粋€(gè)日益數(shù)字化的世界里，有形的價(jià)值將繼續(xù)吸引消費(fèi)者。使包裝更具有感官多樣性的想法，必將與正在興起的無障礙和包容性包裝設(shè)計(jì)同步進(jìn)行。

品牌正在不斷尋找新的方式來與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，近年來智能互聯(lián)性質(zhì)的包裝也急劇增加。作為一個(gè)相對(duì)較新的趨勢(shì)，我們已經(jīng)看到它以新的和令人興奮的方式繼續(xù)發(fā)展。

時(shí)尚雞尾酒品牌 The Fetichist 的包裝設(shè)計(jì)使用了大膽的數(shù)字霓虹燈效果，靈感來自于視頻游戲和夜晚世界，而酒瓶包裝上醒目的二維碼則讓消費(fèi)者可以在掃描發(fā)現(xiàn)更多雞尾酒并在線購(gòu)買。

THE FETICHIST designed by Servaire & Co, France

FaceGym 是一個(gè)以運(yùn)動(dòng)為靈感的美容品牌，擁有獨(dú)特的類似私人教練的應(yīng)用技術(shù)，但只能通過二維碼訪問。他們?cè)诎b上創(chuàng)造了一個(gè)觸感良好的標(biāo)簽，吸引了消費(fèi)者的注意二維碼，并通過觀看教學(xué)視頻獲得更好的護(hù)膚體驗(yàn)。

FACE GYM Established, USA

趨勢(shì)啟發(fā)：隨著技術(shù)和社交媒體的日益成熟，品牌將以新的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，而不僅僅是包裝盒上顯示的內(nèi)容。同時(shí)，希望能讓更多的消費(fèi)者參與到全球性問題以及每個(gè)產(chǎn)品背后的可持續(xù)發(fā)展故事中。

環(huán)境問題的越來越不容忽視，因此我們考慮的不僅僅是材料的可回收性和可持續(xù)性，還包括如何簡(jiǎn)化包裝，以減少浪費(fèi)并節(jié)省運(yùn)輸費(fèi)用。

作為減少塑料使用的一部分，SONY 開發(fā)了一種新的包裝材料，由竹子、甘蔗纖維和再生紙制成，將 WF-1000XM4 耳機(jī)的包裝尺寸減少了 34%。

SONY’S ORIGINAL BLENDED MATERIAL by Sony Group Corporation, Japan

同時(shí)，VETA 酒瓶的包裝被設(shè)計(jì)成最大程度上貼合酒瓶本身的幾何形狀，且使用的是可持續(xù)的模塑紙漿。這種設(shè)計(jì)既以一種有吸引力的方式保護(hù)產(chǎn)品，同時(shí)又最大限度地減少包裝。

CURIUS VETA PACK designed by DAPY - DO INTERATIONAL, France

趨勢(shì)啟發(fā)：簡(jiǎn)化包裝作為一種相對(duì)簡(jiǎn)單的可持續(xù)發(fā)展方法，對(duì)品牌來說也很有成本效益，隨著過度包裝和浪費(fèi)行為被越來越多的消費(fèi)者反感，這一新趨勢(shì)能夠長(zhǎng)期持續(xù)。當(dāng)品牌使用二維碼鏈接到數(shù)字信息，而不是使用空間和多余的材料在包裝上展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)時(shí)，智能包裝的概念將與這一趨勢(shì)相結(jié)合。

我們還看到，帶有手繪插圖或手寫筆記的包裝也在增加，它們喚起了一種個(gè)性化的感覺和人與品牌的直接聯(lián)系。

UNTITLED designed by Lefki Savvidou X Marios Karystios, Cyprus

一個(gè)針對(duì)年輕人的新啤酒品牌 Lovibonds 在其包裝標(biāo)簽上用發(fā)光的墨水描繪了兩種不同的場(chǎng)景：白天是寧?kù)o的插圖，晚上是嘻哈的氛圍。

LOVIBOND 30 designed by ShenZhen Lingyun creative packaging design, China

同時(shí)，菓語復(fù)合果汁的包裝上是一幅有趣的 "水果怪獸 "的 插畫，其中有充滿活力和想象力的符號(hào)圖案的涂鴉，這種創(chuàng)造性的方法有助于它在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

趨勢(shì)啟發(fā)：隨著數(shù)字世界的發(fā)展我們認(rèn)為手繪圖案將繼續(xù)在包裝中發(fā)揮作用，作為對(duì)越來越多的模擬設(shè)計(jì)的一種平衡。特別是涂鴉個(gè)性而自由形式，讓人聯(lián)想到孩子般的創(chuàng)造力，這將繼續(xù)吸引所有世代的人，為包裝的視覺設(shè)計(jì)帶來特別的人性感覺。