文：胖鯨

來(lái)源：胖鯨

這是一個(gè)在飄搖中展示品牌力量的故事。

過(guò)去一年，習(xí)慣了萬(wàn)眾昂揚(yáng)、高速增長(zhǎng)模式的商業(yè)市場(chǎng)面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn)，動(dòng)蕩的大環(huán)境、難以看清前途的迷霧銼磨了許多人的信心。

然而，盡管外部環(huán)境變化不定，但商業(yè)領(lǐng)域依然不缺野心。巨石之下，暗藏生機(jī)，我們依然能看到新產(chǎn)品、新趨勢(shì)、新現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，創(chuàng)意的光輝耀眼奪目。

即使身處低谷，我們?nèi)砸獮槟切┢D難生長(zhǎng)的生機(jī)鼓掌。基于這一愿望，2023年胖鯨全新策動(dòng)「請(qǐng)回答2023」消費(fèi)趨勢(shì)大賞。

本屆消費(fèi)趨勢(shì)大賞借4條震耳欲聾的商業(yè)啟示問(wèn)題，發(fā)表4大消費(fèi)趨勢(shì)榜單，由123位消費(fèi)者組成「請(qǐng)回答」天團(tuán)，為Ta們喜愛的品牌野生代言。同時(shí)以更Social的申報(bào)-提名-票選-發(fā)布機(jī)制，助力品牌收獲更垂直圈層曝光&更到位認(rèn)知溝通。

「請(qǐng)回答2023」消費(fèi)趨勢(shì)大賞自官宣上線以來(lái)，共收到了100+組品牌參與評(píng)選的申請(qǐng)。經(jīng)過(guò)前期由行業(yè)專家、「野聲Y2K」趨勢(shì)社群成員、年輕營(yíng)銷人、消費(fèi)者KOC等人群構(gòu)成的123位消費(fèi)者天團(tuán)實(shí)名代表的評(píng)選后，共有55組品牌入圍候選，在大眾投票H5上線正式后共有45,000+人次瀏覽并選擇投票。

今日，獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果正式公布，共計(jì)40組品牌上榜本屆消費(fèi)趨勢(shì)大賞。

本屆「請(qǐng)回答2023」消費(fèi)趨勢(shì)大賞評(píng)選內(nèi)容由四個(gè)賽道組成，分別是年度Picks、年度大爆款、年度好厲害、年度增好感。

年度Picks，即在本年度走進(jìn)了消費(fèi)者心里的品牌，對(duì)國(guó)民認(rèn)知度、好感度、認(rèn)同度都有著相當(dāng)?shù)囊蟆１敬潍@得「年度Picks」賽道獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌覆蓋食品飲料、美妝、服飾、生活方式等多個(gè)品類，與消費(fèi)者日常生活的聯(lián)系十分緊密。也正因此，入圍品牌在國(guó)民認(rèn)知度、好感度、認(rèn)同度等指標(biāo)的表現(xiàn)上都十分亮眼—— 對(duì)消費(fèi)者“走心”，可以通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求的產(chǎn)品設(shè)置、可以通過(guò)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的營(yíng)銷手法選擇，獲獎(jiǎng)品牌們通過(guò)各自的產(chǎn)品理念和實(shí)際表現(xiàn)在2022年交出了各自的走心答卷。

年度大爆款，即在異常艱難的2022年里仍然依靠品牌影響力和王牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)增長(zhǎng)的品牌。當(dāng)新消費(fèi)的增長(zhǎng)紅利退去，依然能夠牢牢把握消費(fèi)者錢包的品牌和產(chǎn)品即是本次「年度大爆款」賽道重點(diǎn)關(guān)注的行業(yè)對(duì)象。本次獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)「年度大爆款」賽道的獲獎(jiǎng)品牌覆蓋食品飲料、個(gè)護(hù)美妝、家用電器設(shè)備等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，它們通過(guò)對(duì)健康生活方式、精致生活體驗(yàn)、構(gòu)建有品位的生活美學(xué)等新消費(fèi)潮流的關(guān)注和鉆研，打造出了多款年度爆款產(chǎn)品。

年度好厲害，指在2022年讓大家眼前一亮，驚訝「這也可以？」的品牌或產(chǎn)品技術(shù)。生活需要驚喜，品牌需要?jiǎng)?chuàng)新，科技需要進(jìn)步，這一年我們也時(shí)不時(shí)會(huì)看到令人驚喜的創(chuàng)意產(chǎn)品、傳播或是技術(shù)進(jìn)步。本次獎(jiǎng)項(xiàng)「年度好厲害」賽道獲獎(jiǎng)的品牌覆蓋個(gè)護(hù)美妝、運(yùn)動(dòng)健康、寵物健康、新奇體驗(yàn)等等領(lǐng)域，各自以創(chuàng)新創(chuàng)意和先進(jìn)技術(shù)為消費(fèi)者的平淡生活增加驚喜和舒適度，并力圖構(gòu)建更有品質(zhì)的生活方式。

年度增好感，即在2022年度通過(guò)創(chuàng)意洞察和創(chuàng)新營(yíng)銷方式，使得消費(fèi)者對(duì)品牌倍增好感，打造實(shí)現(xiàn)品牌口碑和關(guān)注度雙重提高。本次獎(jiǎng)項(xiàng)「年度增好感」賽道獲獎(jiǎng)的品牌覆蓋個(gè)護(hù)美妝、潮流服飾、生活方式等領(lǐng)域。它們或通過(guò)溫馨的廣告短片、故事等來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的情感；或通過(guò)有趣的聯(lián)名活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者的目光；或通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值和創(chuàng)造共鳴提高消費(fèi)者的認(rèn)可度，最大程度獲得消費(fèi)者的好感。

感謝各位對(duì)胖鯨「請(qǐng)回答2023」消費(fèi)趨勢(shì)大賞的支持！

2023年3月3日，「請(qǐng)回答2023」消費(fèi)趨勢(shì)大賞頒獎(jiǎng)派對(duì)將在上海線下舉行，敬請(qǐng)期待前方即時(shí)報(bào)道及后續(xù)獎(jiǎng)項(xiàng)趨勢(shì)解讀！