4月11日-15日，2023年第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南省海口市盛大舉行。本屆消博會以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題，盡顯亞太地區規模最大消費精品展的魅力。值得一提的是，整個消費品市場正在逐步走向復蘇和繁榮，眾多國內新消費品牌齊聚消博會，新銳國產品牌鐘薛高，攜旗下新品AI冰棍“Sa'Saa”及甜品系列“鐘薛高的糕·旦生”亮相消博會，現場展臺人頭攢動，備受國內外展商歡迎。

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消費復蘇，品質國貨備受青睞

消博會首日，鐘薛高、保利文化、景德鎮制、泡泡瑪特、華熙生物、科大訊飛等一批國內消費精品和老字號集中展出，品牌關聯的各地特色消費精品也引發多方關注，再度將傳承自中華傳統文化的“新國潮”推至大眾視野。

實際上，“國潮”文化近年來一路乘風破浪，演變為當下最火熱的潮流之一，進而引發愈加多元化的“新國潮”消費熱，更是帶動了不少國貨品牌的崛起。根據《CBNData報告》顯示，消費者對中國品牌的關注度在十年間從 38% 提升到70%。越來越多Z世代年輕消費者對國際大牌的敏感度日益降低，來自各領域的品質國貨反而開始更受市場追捧。

隨著天氣漸暖，消費回溫，僅成立五年便曾四次拿下天貓雙十一冰淇淋品類銷冠的國產雪糕品牌鐘薛高，在此次展會現場，延續了線上的火熱表現，特別是新品“Sa'Saa”更是賺足了消費者的眼球，展區一直大排長龍，產品受到了現場來賓的一致好評。

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創新驅動國內外交流，締造民族品牌底色

無論是老鳳祥、景德鎮制等煥發年輕態的“老牌國貨”，還是鐘薛高、泡泡瑪特等新銳國貨品牌，要想實現品牌的長效增長，離不開對消費者需求的深耕，更離不開對“創新”邊界的持續探尋。將創新融入品牌血液的鐘薛高，便是這其中的典型代表。

消博會現場，鐘薛高展臺以“濃淡相宜的鐘薛高”為主題，整個展臺采用了品牌標志性瓦片雪糕和回型紋元素貫穿設計始終，并輔以朝氣蓬勃的綠植點綴，打造摩登寫意的“新中式”展位空間，凸顯品牌崇尚健康、自然的理念。此次品牌亮相消博會的AI冰棍“Sa'Saa”及“旦生”，堪稱兩款極具探索精神的創新冰品。

“Sa'Saa”系列是冰品行業首款從起名到口味，再到設計，均由AI參與甚至主導的產品，被網友戲稱為“AI冰棍”，連其品名靈魂都是AI給的：Satisfy and Surprise any adventure，一切冒險都能夠帶來滿足和驚喜！它代表了鐘薛高向更先鋒、新想法、不被定義的主張。永遠保持好奇心，永遠保持嘗試的勇氣，永遠擁有創新的沖動與能力。Sa'Saa共有4個口味：冰可可棒冰、冰牛奶棒冰、冰紅小豆棒冰、冰綠豆棒冰，其中紅綠豆棒冰平均含有超過80顆的豆子。而“旦生”不僅在外觀上復刻了真實雞蛋的形狀，內部切開也是有夾心的類似雞蛋黃的結構，寓意“好事總會誕生”，也延續了鐘薛高甜品線一貫天馬行空的創意。

創新之外，鐘薛高以品質為核心，從產品外形、口味、原料等方面層層把關，融入中式文化元素，并借助成熟的供應鏈及冷鏈系統，構建了從產品研發、設計、生產到銷售的標準化運作模式。

不止鐘薛高，眾多深諳新生代消費者需求的國貨品牌也在持續以創新驅動產品力，以品質詮釋國貨底色，不斷推出能夠滿足消費者各種需求的產品。同時，也希望能夠借助本屆消博會這個優質的國內外交流平臺，接軌海外市場，贏得更大的發展空間，為“中國制造”這張名片增添閃亮新成色。

未來，伴隨商務部2023“消費提振年”的各項政策陸續落地，大眾消費將進一步復蘇；此外，隨著海南自貿港全島封關運作的啟動，人員進出海南購物旅游將享受更多的自貿港政策，不僅有效帶動進出口貿易，也將使海南成為對外開放的前沿，吸引更多國內外資源，助力當地經濟發展。

借此良勢，誕生自海南自貿港建設總體方案的新一屆中國國際消費品博覽會將為鐘薛高、華熙生物等優質的國產品牌搭建更為廣闊的發展平臺，推動中國制造品質升級，讓這些帶有中國智慧與文化的國產品牌超越更多外國品牌，走出自己的新天地。