文：楚晴、栗子
來源：刀法研究所（ID：DigipontClub）
不久前，刀法調(diào)研了 15 個品牌人/操盤手，發(fā)現(xiàn)大家對今年 618 抱有一種相對往年更為謹慎的樂觀，“一切等到 618 結(jié)束之后再說”。現(xiàn)在，本次 618 初步戰(zhàn)況已經(jīng)逐漸浮出水面，來看看品牌們的成績?nèi)绾危?/section>下滑可見 18 個類目 TOP10 完整品牌榜單。5 月 26 日晚 20:00，天貓預(yù)售開啟。刀法聯(lián)系到魔鏡市場情報，第一時間拿到 618 天貓預(yù)售首日 GMV 數(shù)據(jù)，在這 18 個類目中，首日預(yù)售 GMV 破億 的品牌共有 2 個，分別為運動鞋類目 No.1 Fila/斐樂，手機類目 No.1 Xiaomi/小米。在對比 2023 和 2022 年 18 個類目 TOP30，刀法發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：1、消費者持續(xù)關(guān)注健康、抗衰老的生活方式，并舍得投入 和戶外、出行等消費場景相關(guān)的類目，GMV 發(fā)生普漲，包括女裝/女士精品、運動&瑜伽健身&球迷用品以及戶外登山野營旅行用品。保健食品類目，TOP10 品牌的 GMV 普漲，比如，WHC 同比增長 140+%，而位列第 10 的 Youthit，GMV 同比上升 30%。對比美妝、護膚以及美容美體儀器類目，消費者更愿意對自己的外貌進行長效投入。同比去年，美容護膚、彩妝賽道 TOP10 品牌總 GMV分別下降達 70% 和 50%，但美容美體儀器類目相關(guān)數(shù)據(jù)上漲 60+%。從數(shù)據(jù)上看，手機 TOP10 的品牌總 GMV 同比去年上漲了 50+%3、不止一個賽道的整體 GMV 同比去年發(fā)生回調(diào)特別是：美容護膚/美體精油、彩妝香水/美妝工具、飾品/流行首飾，童裝/嬰兒裝/親子裝。同一個類目中，部分排名上升的品牌，它們同比自己去年的 GMV 存在明顯下降，比如部分咖啡品牌和美妝品牌。- 零食堅果特產(chǎn)、彩妝香水/美妝工具、女裝/女士精品：TOP10 品牌近半發(fā)生易主。
- 咖啡麥片沖飲類目：元氣森林跌出 TOP30 之列。咖啡品牌當(dāng)中，瑞幸咖啡同比去年逆勢增長。
- 保健食品/膳食營養(yǎng)補充食品，類目 TOP10 銷售額同比去年普漲，說明消費者對養(yǎng)生及功能性食品還是比較看重的。
- 去年位列美容美體儀器 TOP1 的 Ulike、位列彩妝香水/美妝工具 TOP1 的 MAKE UP FOR EVER/玫珂菲，今年均未入榜。
部分品牌蟬聯(lián) 618 天貓類目首日預(yù)售榜 TOP1：- 零食堅果特產(chǎn)類目：Chuxu food/初旭食品
- 運動/瑜伽健身/球迷用品類目：lululemon/露露樂蒙
部分品牌首次躋身 618 天貓類目首日預(yù)售榜 TOP10：- 飾品/流行首飾類目：OOAK（并且首次位列 TOP1）
- 女士內(nèi)衣/男士內(nèi)衣/家居服類目：VICTORIA’S SECRET/維多利亞的秘密（并且首次位列 TOP1）
- 男裝類目：明星潮牌 Dangerous people
- 女鞋類目：Teenmix/天美意、Xvessel、BIRKENSTOCK
- 戶外登山野營旅行用品類目：Bananain/蕉內(nèi)
本文及資料包數(shù)據(jù)免責(zé)說明：數(shù)據(jù)由第三方數(shù)公司統(tǒng)計，或與實際銷售額有部分出入，敬請諒解- 文中數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報，統(tǒng)計周期為 5 月 26 日 20:00-24:00
- 魔鏡市場情報一般取預(yù)售價（不包含優(yōu)惠券），往年平臺預(yù)售價和預(yù)售券后價差距不會太大。但今年平臺的預(yù)售價和券后價差距略大，差距大的數(shù)量略多，今年的口徑更接近于預(yù)售券后價。
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