文：快消君

來源：快消（ID：fbc180）

近日，君樂寶宣布，悅鮮活成為首個通過中優乳“特優級生乳原料認證”的全國鮮奶品牌，同時還發布了來自太行山麓的“悅鮮活有機鮮牛奶”新品。繼今年7月成為高端鮮奶市場占有率全國第一品牌后，悅鮮活仍在不斷實現自我超越。

當天，君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華表示，君樂寶高質量發展離不開集團背后的科技力量，未來也將不斷加大研發投入，踐行“讓國人喝上好牛奶”的品牌承諾。

快消君了解到，經過13項現場調研、8項關鍵技術指標、相關區域追溯時間最長達3年的嚴苛測評，悅鮮活獲得中優乳“特優級生乳原料認證”，成為首個通過此認證的全國鮮奶品牌。

公開信息顯示，中國優質乳工程是農業農村部授權推動的，針對中國奶業實現可持續發展的專項研究項目。2023年，國家批準對優質乳工程實施認證和標志管理。

對此，國家奶業科技創新聯盟理事長、農業農村部食物與營養發展研究所所長王加啟表示：“中優乳認證標識是中國奶業高質量發展的名片，代表著更加鮮活、更加綠色、更加安全的乳制品。”通過這一認證是悅鮮活卓越品質的有力證明，也為用戶選購“好牛奶”提供了安心指引。

悅鮮活的品質的最實際呈現，便是市場端的接受和歡迎度。

據了解，自2019年11月正式上市，悅鮮活始終堅持“用戶第一”理念，通過創新的產品與市場策略，實現高速發展。第三方數據顯示，2023年7月，悅鮮活在高端鮮奶品類的市場占有率提升至29.6%，問鼎全國第一。這是繼成為便利系統瓶裝鮮奶第一、天貓鮮奶品類第一后，悅鮮活的又一突破。

當天，君樂寶乳業集團副總裁、鮮奶事業部總經理楊洪濱特別表示，悅鮮活總銷量超過3.6億瓶，真正實現了“悅鮮活把用戶放在第一，用戶把悅鮮活變成第一”的雙贏局面。

事實上，悅鮮活自誕生起就圍繞用戶需求打造更好喝的鮮牛奶。

據了解，悅鮮活奶源源自自有牧場，主要指標優于美國、歐洲、日本標準，品質安全放心。在工藝端，悅鮮活采用全球領先的膜過濾、0.09秒超瞬時殺菌和無菌灌裝技術保留牛奶中更多活性營養物質，并保留牛奶原有的鮮甜口味。

而在其他關鍵環節中，悅鮮活也實現了從生產到運輸的“全程冷鏈”讓鮮活無損抵達用戶，其專利瓶型設計、多種規格選擇與便捷的購買方式，也都給到了用戶更好的消費體驗。

在權威機構“點贊”方面，悅鮮活先后獲得2019年世界乳品創新獎“最佳工藝創新獎”、iSEE全球美味獎五星獎、ITI國際美味獎等多個獎項。

而此次推出的“悅鮮活有機鮮牛奶”，則是依托太行山麓自然生態和全鏈有機模式，原生純凈、鮮甜好喝，賦予有機鮮奶不一樣的定義。值得注意的是，悅鮮活品牌代言人郭晶晶也發來“賀電”，贊賞悅鮮活創新引領、卓越堅守的品牌態度，并祝賀悅鮮活摘得高端鮮奶市場“金牌”。

從攀上行業第一，到品類的再次突破，悅鮮活進一步強化了其在消費者心中“不用選擇的選擇”的獨特定位。 

當然，悅鮮活的強勁發展更離不開科學技術的強大賦能。

正如魏立華所言，科技是實現企業高質量發展的必由之路，君樂寶創新全產業鏈一體化模式和“六個世界級”模式，即世界級的奶牛育種、世界級的研發平臺、世界級的先進牧場、世界級的領先工廠、世界級的供應商和世界級的食品安全管理體系，生產世界級的好產品，近十年在牧草種植和奶牛養殖方面的投入就超過80億元。

魏立華還表示，君樂寶將繼續加大科技研發投入，用科學營養為全年齡段人群營養健康提供更好的解決方案，成為中國營養健康乳制品企業領先者。