來源：藝恩數據（ID：endata2019）

伴隨“她”經濟的崛起，女性對自身健康的關注程度越來越高，女性健康市場無疑成為眾多保健品品牌追捧的“香餑餑”。

面對生活、工作、家庭等多重壓力因素，肥胖、痛經、熬夜、更年期等是影響女性健康的核心痛點，減肥減脂、抗衰老、助眠成為女性健康市場的主力需求。從品類熱度來看，益生菌、維生素等是目前的主力品類，膠原蛋白消費者種草熱情較高但在互動表現上仍存在大爆的可能。在現階段膠原蛋白市場中，湯臣倍健、斯維詩、五個女博士等品牌在競爭中處于優勢。

針對這些具有競爭力的品牌，我們做了營銷策略的拆解，提煉出具備參考價值的營銷策略共性：為品牌產品起一個具有少女心的nickname（小粉瓶/水光瓶）+明星站臺擴大聲量+抖音垂類KOL種草（營養師/形體達人/健康達人/專家科普+寶媽群體素人）+抖音自播矩陣搭建等，希望這些玩法能夠為更多品牌提供參考。

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