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文：戴維

來(lái)源：新食材（ID：htxmsc）

2023年“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)在火熱中收官。各電商平臺(tái)陸續(xù)披露“雙11”成績(jī)單，釋放出消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖的信號(hào)。今年“雙11”，各平臺(tái)不約而同地以“低價(jià)”為核心，力圖以最優(yōu)惠的價(jià)格吸引消費(fèi)，也創(chuàng)造了一系列銷售數(shù)據(jù)的新高。

天貓平臺(tái)發(fā)布“雙11”各品類品牌商家成交金額排行榜，新食材第一時(shí)間整理發(fā)布生鮮品牌、水產(chǎn)肉禽蛋類品牌、糧油速食品牌等三大品類銷售榜排名，以作分享。

電商/直播平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)

根據(jù)星圖統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，10月31日20:00-11月11日23:59（京東起始時(shí)間為10月23日20:00），綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累計(jì)銷售額為11386億元，同比增長(zhǎng)2.08%。

分渠道看，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)9235億元，天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首，京東第二，拼多多第三。直播電商平臺(tái)累計(jì)銷售額達(dá)2151億元，抖音排名直播電商平臺(tái)榜首。新零售電商銷售額為236億元，美團(tuán)閃購(gòu)排名第一，京東到家和餓了么分別位列二、三名。社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體銷售額為124億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選分別位居前三名。

分平臺(tái)看，京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，京東“雙11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍；

天貓發(fā)布數(shù)據(jù)，天貓“雙11”用戶規(guī)模和商家規(guī)模顯著增長(zhǎng)，共有402個(gè)品牌成交額破億元，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，天貓平臺(tái)58個(gè)直播間成交額破億元，451個(gè)店播成交額破千萬(wàn)元；

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，品牌GMV同比增長(zhǎng)超155%，同比增長(zhǎng)達(dá)100%的品牌數(shù)量近2500家，品牌自播GMV同比增長(zhǎng)95%，品牌新會(huì)員數(shù)量較“618”期間提升64%。

2023年天貓雙11全周期（10月31日-11月11日）榜單

今年“雙11”呈現(xiàn)三大明顯亮點(diǎn)

第一，生鮮源頭直發(fā)模式成為新亮點(diǎn)。鄉(xiāng)村特產(chǎn)銷往全國(guó)，消費(fèi)市場(chǎng)更加下沉。在京東平臺(tái)，福建寧德的黃魚(yú)鲞、云南的小香糯玉米銷量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了300%和237%，南陽(yáng)助農(nóng)館和喀什農(nóng)特產(chǎn)館的銷量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了900%。從消費(fèi)端來(lái)看，在天貓平臺(tái)，三線城市以下市場(chǎng)新增了2000余萬(wàn)購(gòu)買用戶和超1.4億筆新增訂單。

第二，直播帶貨攻城略地。隨著抖音、快手、小紅書(shū)、B站等短視頻平臺(tái)加入“雙11” ，傳統(tǒng)電商平臺(tái)守城、新興平臺(tái)攻城的局面形成。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，70.5%的消費(fèi)者通過(guò)直播電商購(gòu)物。“直播+”成為電商營(yíng)銷新常態(tài)。

第三，年輕人消費(fèi)占比繼續(xù)占據(jù)主流。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年參與“雙11”活動(dòng)的消費(fèi)者年齡集中在26-40歲之間，占比76%；52.4%的消費(fèi)者因價(jià)格優(yōu)惠而參與“雙11”。

第一階段天貓“雙11”銷量品牌榜

天貓雙11發(fā)布第一階段（10月31日-11月3日）品牌商家成交金額排行榜及品牌商家成交人數(shù)排行榜（根據(jù)2023天貓雙11搶先購(gòu)活動(dòng)期間店鋪累計(jì)支付GMVP排名）。第一波剛開(kāi)售155個(gè)品牌開(kāi)賣成交即破億，開(kāi)售首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天。

第一階段天貓雙11搶先購(gòu)生鮮店鋪銷售榜