為厘清和幫助產(chǎn)業(yè)帶品牌了解今年的市場變化，瀝金攜手中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會（簡稱中輕投資）、騰訊廣告梳理了281個產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展情況，并按照產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)值、政策及優(yōu)勢等多維度對九大賽道重點產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行了分析，最終聯(lián)合出品了《2023中國產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》。

報告序言中，中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會副理事長劉旭、瀝金創(chuàng)始人靜儀、騰訊廣告市場副總經(jīng)理及騰訊智慧零售市場副總裁常越對今年產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展做出洞察，并對產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展趨勢做出判斷。

近年來，產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入數(shù)字化創(chuàng)新驅(qū)動期。

首先，從生產(chǎn)端來看，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能及規(guī)模均在穩(wěn)步增長，數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工復(fù)產(chǎn)并實現(xiàn)增長的主要動力；其次，從銷售端來看，跨境電商、線上銷售、全域營銷等是其新增長引擎。

一方面，大規(guī)模的內(nèi)需市場和國民消費升級帶來的廣闊發(fā)展空間，激發(fā)著產(chǎn)業(yè)帶的創(chuàng)新創(chuàng)造，成長中的新國貨品牌備受矚目。另一方面，短視頻、直播等形式讓產(chǎn)品有效實現(xiàn)產(chǎn)銷鏈接，推動優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶打破地域限制、對接全球市場，進(jìn)一步推動增長。

那產(chǎn)業(yè)帶如何提質(zhì)升級，提升品牌化、數(shù)字化能力，就成為了品牌的重要課題。

為了更好幫助產(chǎn)業(yè)帶品牌了解新消費市場下的增長機遇，瀝金聯(lián)合騰訊廣告、中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會共同推出《2023中國產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報告》，梳理了281個產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展情況，總結(jié)出目前產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的痛點和趨勢，并就九大賽道的重點產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展進(jìn)行了分析，提煉增長要點、洞悉營銷趨勢，為產(chǎn)業(yè)帶的增長提供指引。

作為專注消費創(chuàng)投的資源型平臺，瀝金會持續(xù)觀察行業(yè)，以敏銳洞見和強大資源，賦能并陪跑廣大創(chuàng)業(yè)者，助力產(chǎn)業(yè)帶品牌在消費變遷中把握契機，實現(xiàn)增長。

隨著擴內(nèi)需促消費等利好政策的推行，消費活力持續(xù)釋放，擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)帶商家迎來了發(fā)展新機遇。而數(shù)字化的進(jìn)一步升級為產(chǎn)業(yè)帶騰飛提供了良好環(huán)境，視頻號直播等新商業(yè)模式助力產(chǎn)業(yè)帶逐步打通直面消費者的新鏈路，將新渠道、新營銷和新模式帶入源頭產(chǎn)地，在推動提升特色產(chǎn)品影響力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動各地產(chǎn)業(yè)帶蓬勃發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。

作為產(chǎn)業(yè)帶商家布局?jǐn)?shù)字化的重要陣地，騰訊生態(tài)在過去幾年當(dāng)中發(fā)生了顯著變化，高客單價、強品牌心智的商家在騰訊生態(tài)中仍然發(fā)展良好，消費群體與消費需求仍然存在。與此同時，最近一年當(dāng)中，大量產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、性價比高的產(chǎn)業(yè)帶中小商家在騰訊生態(tài)中發(fā)展極其快速，截止今年5月，在騰訊廣告投放的類目數(shù)量同比增加了20%，爆品數(shù)量同比增加了36%。騰訊生態(tài)中商家結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，也一定程度上映照了產(chǎn)業(yè)帶在整個市場中的飛速發(fā)展和良好機遇。在這個過程中，視頻號作為新的流量場景成為商家生意增長的關(guān)鍵引擎，2022年消費品行業(yè)視頻號商家數(shù)量增長54%，視頻號直播帶貨GMV增長了8倍，吸引了不同行業(yè)商家加速入局。這些變化讓騰訊廣告更加相信產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的蓬勃勢頭，也將持續(xù)為商家發(fā)展提供積極助力。

生態(tài)的蓬勃增長和商家結(jié)構(gòu)的變化趨勢可以看出騰訊生態(tài)中擁有巨大的市場空間給更多的產(chǎn)業(yè)帶商家、中小商家實現(xiàn)生意增長與品牌化轉(zhuǎn)型。騰訊廣告也將不斷精進(jìn)生態(tài)能力，通過以視頻號為核心的流量場景，從抓住新的觸點、跑通新的通路、新商品矩陣管理等維度為商家提供助力，幫助商家在騰訊生態(tài)獲取生意新增量。

同時，騰訊廣告將通過「域見超新星」計劃深入百個產(chǎn)業(yè)帶城市，深挖9條行業(yè)賽道，扶持千個商家成長，打造產(chǎn)業(yè)帶商家標(biāo)桿TOP100，并對其進(jìn)行全域經(jīng)營陣地搭建支持，提供億級曝光及千萬級策略扶持金支持，讓每一款好貨打開銷路，讓每一個商家在騰訊都有屬于自己的經(jīng)營陣地。

核心結(jié)論

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的加速轉(zhuǎn)型，通信成本、交易成本和運輸成本大幅下降，消費在升級、產(chǎn)業(yè)在升級，產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展也有著新的特點和趨勢。數(shù)字化是產(chǎn)業(yè)帶從傳統(tǒng)粗放的加工制造向前更進(jìn)一步的新動力，也是產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

目前產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化有三大痛點：生產(chǎn)流程不同，難易程度不一；成本有顧慮，數(shù)字化研發(fā)工具滲透率低；嘗試多成功少，數(shù)字化路徑不清晰。兩大趨勢：平臺助力，賦能數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，打造樣本、批量復(fù)制、出海找增量。

此外，從政策看，產(chǎn)業(yè)帶的質(zhì)量監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)及核心技術(shù)專利保護(hù)是重點，綠色低碳產(chǎn)業(yè)集群是未來一大趨勢；技能人才缺失，未來人才職業(yè)教育及培養(yǎng)體系是趨勢。

營銷策略上，產(chǎn)業(yè)帶品牌的三大營銷策略分別是針對細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶制定差異化營銷策略、借力數(shù)字化趨勢做足全域經(jīng)營、塑造好IP增強品牌競爭力。

同時，企業(yè)可借力騰訊的渠道、資源、內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢，共建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶，而騰訊的全域生態(tài)可助力產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行爆品孵化、按需定產(chǎn)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)帶的降本增效。

產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展痛點及趨勢

產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化發(fā)展的三大痛點

1.生產(chǎn)流程不同，難易程度不一

各產(chǎn)業(yè)帶的生產(chǎn)流程、生產(chǎn)裝備及設(shè)備不同，因而數(shù)字化轉(zhuǎn)型難易程度不一致。食品、家具、家電、日化等細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品創(chuàng)新周期短，設(shè)備智能水平高，數(shù)字化轉(zhuǎn)型相對容易。而娛樂、文教業(yè)對產(chǎn)品個性化要求較高，不易形成標(biāo)準(zhǔn)且統(tǒng)一的生產(chǎn)流程，數(shù)字化轉(zhuǎn)型難度較大。

2.成本有顧慮，數(shù)字化研發(fā)工具滲透率低

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的資金投入有門檻，中小規(guī)模產(chǎn)業(yè)帶力不從心。資金成本、數(shù)字化能力是中小規(guī)模產(chǎn)業(yè)帶的兩大顧慮。由于投入后的收益并不明確，目前多數(shù)產(chǎn)業(yè)帶高成本的智能生產(chǎn)線、數(shù)字化研發(fā)工具的滲透率低。中小規(guī)模產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最優(yōu)解是因企施策，在成本范圍內(nèi)選收益最高的環(huán)節(jié)進(jìn)行數(shù)字化改造。優(yōu)先改造投入資金少、實施及檢驗周期短的項目，循序漸進(jìn)地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如借助電商平臺提供的數(shù)字化工具，率先實現(xiàn)營銷、銷售環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.嘗試多成功少，數(shù)字化路徑不清晰

數(shù)字化轉(zhuǎn)型復(fù)雜度高，企業(yè)嘗試多但成功少的原因就是還未理清數(shù)字化轉(zhuǎn)型各環(huán)節(jié)鏈路，數(shù)字化路徑不清晰。如輕工機械、玩具等行業(yè)數(shù)字化設(shè)備薄弱，也有行業(yè)存在不重視數(shù)字化信息安全建設(shè)的問題。數(shù)字化是手段，而不是目的，需因行制宜。對于制造工藝相對傳統(tǒng)的行業(yè)而言，核心工藝的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑不清晰，解決方法是先從管理、物流等環(huán)節(jié)入手，提升管理效率，優(yōu)化供應(yīng)鏈。

1.平臺助力，賦能數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶?

平臺服務(wù)具有共建共享、付費使用、共同運維等特點，能夠較好解決中小規(guī)模產(chǎn)業(yè)帶在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過 程中的成本、運維、技術(shù)等問題。產(chǎn)業(yè)帶可借助平臺的渠道、資源、內(nèi)容生態(tài)等優(yōu)勢，以實現(xiàn)工藝優(yōu)化、按需定產(chǎn)、爆品孵化，而平臺提供的數(shù)字化解決方案，可助力產(chǎn)業(yè)帶的開拓轉(zhuǎn)化、降本增效。?

如今年8月，騰訊研究院到霞浦舉辦視頻號直播培訓(xùn)活動，助力原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化增長。不僅向當(dāng)?shù)氐膫€體工商戶、電商企業(yè)的學(xué)員們對《視頻號平臺紅利及發(fā)展趨勢剖析》《生鮮直播爆款案例拆解》《視頻號直播人貨場的高級運營匹配》等進(jìn)行詳細(xì)講解，還通過視頻號等數(shù)字化工具賦能當(dāng)?shù)貍€體工商戶、中小微企業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)在‘縣’也在線。目前，霞浦縣有3000多家電商企業(yè)，從業(yè)人員十幾萬人，排名全國農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售縣50強。

2.打造樣本，批量復(fù)制，出海找增量

企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個系統(tǒng)工程，以企業(yè)樣本進(jìn)行批量復(fù)制，連點成線，聚線成面，推動產(chǎn)業(yè)帶向全生態(tài)數(shù)字化協(xié)同轉(zhuǎn)變、出海尋找新增量是趨勢。

如今年1月，中國廚具之都嵊州市發(fā)布《嵊州市智能廚電行業(yè)“N+X”數(shù)字化改造實施方案》，以“小而精、模塊化、組合式、普適性”的行業(yè)級數(shù)字化解決方案，打造應(yīng)用樣本、批量化復(fù)制推廣。2022年，嵊州全市累計數(shù)字化改造企業(yè)達(dá)420余家，已建成的數(shù)字化車間、智能工廠生產(chǎn)效率提升60%以上。

此外，企業(yè)出海尋求增量的新機遇是跨境電商。如中國羽絨之鄉(xiāng)杭州蕭山新塘現(xiàn)今也在打破傳統(tǒng)產(chǎn)銷模式，大力創(chuàng)新發(fā)展獨立站、海外倉等多渠道融合型跨境電商銷售新模式，減輕銷售成本，推動家紡羽絨產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外市場。

1.質(zhì)量監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)待加強

目前，我國大部分產(chǎn)業(yè)帶中的中小企業(yè)從貼牌和仿制做起，缺乏核心技術(shù)，利潤率和附加值較低。而許多中小企業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)帶在質(zhì)量管理上存在認(rèn)識不到位、管理模式傳統(tǒng)粗放、實施全生命周期質(zhì)量管理困難等短板。

因此，產(chǎn)業(yè)帶的質(zhì)量監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)及核心技術(shù)專利保護(hù)是重點。政策上，工業(yè)和信息化部在2022年6月發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強調(diào)加強對重點輕工產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，打擊和曝光質(zhì)量違法和制假售假行為，依法加強反壟斷、反不正當(dāng)競爭監(jiān)管；加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，優(yōu)化市場化、法制化、國際化的營商環(huán)境。

2.準(zhǔn)入門檻提高，綠色低碳是趨勢

國內(nèi)輕工產(chǎn)業(yè)帶在吸納勞動就業(yè)、解決三農(nóng)問題等經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定中發(fā)揮著舉足輕重的作用，同時輕工制造也是我國污染防治、節(jié)能降碳的重點領(lǐng)域。

故提高產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，加快形成綠色低碳產(chǎn)業(yè)帶對我國輕工產(chǎn)業(yè)帶的高質(zhì)量發(fā)展極為重要。

最新動態(tài)來自今年6月，中國輕工聯(lián)制定印發(fā)的《輕工業(yè)重點領(lǐng)域碳達(dá)峰實施方案》（以下簡稱《實施方案》），提出18項重點任務(wù)和9項重點行業(yè)達(dá)峰行動，繪制了輕工業(yè)重點領(lǐng)域綠色低碳轉(zhuǎn)型的“路線圖”，同時也為環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更多機遇。

3.技能型人才缺口大，人才招引是趨勢

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長及結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，當(dāng)下產(chǎn)業(yè)帶勞動力市場存在供給、需求不匹配問題。對輕工產(chǎn)業(yè)帶而言，技術(shù)型人才缺口大，未來完善相關(guān)人才職業(yè)教育及培養(yǎng)體系是趨勢。

目前，輕工從業(yè)人員有3500萬人，其中技能勞動者超1000萬人，高技能人才超300萬人。總鑒定人數(shù)中，高技能人才占23%，有較大提升空間。

2022年6月，工信部等五部門發(fā)布關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見。意見提出，強化高素質(zhì)人才支撐。完善輕工業(yè)人才培養(yǎng)體系，加強學(xué)科專業(yè)建設(shè)，鼓勵普通高校、職業(yè)院校（含技工院校）、科研機構(gòu)和企業(yè)建立聯(lián)合培養(yǎng)模式，建設(shè)一批現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院，加快建立多層次的職業(yè)教育和培訓(xùn)體系。

最新動態(tài)來自今年7月，全國輕工行業(yè)職業(yè)能力評價工作會議召開，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在會議講話中指出，培養(yǎng)技能人才、建設(shè)技能輕工是中國輕工業(yè)聯(lián)合會推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

九大賽道重點產(chǎn)業(yè)帶

接下來，報告將重點分析服飾鞋帽箱包（包含皮革、毛皮、羽毛絨及其制品業(yè)），珠寶鐘表眼鏡，綜合類百貨（包含造紙及紙制品業(yè)、娛樂、文教、工美用品制造業(yè)），運動戶外，數(shù)碼家電，護(hù)膚彩妝，親子，酒水（包含飲料和精制茶制造業(yè)），食品（包含食品制造業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)）共9大賽道，并解讀賽道機遇。

中國食品產(chǎn)業(yè)名城仙桃市

仙桃作為我國唯一的“中國食品產(chǎn)業(yè)名城”，擁有旺旺、親親、真巧、中糧、加多寶、燕京、華美等30多家“國字號”品牌企業(yè)，構(gòu)建了集食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、加工、包裝、物流、檢測于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

從產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模及產(chǎn)值上看，2022年全市食品產(chǎn)業(yè)集聚規(guī)模以上食品加工企業(yè)62家，全年實現(xiàn)產(chǎn)值170.38億元，占全市工業(yè)比重的18%。

從政策導(dǎo)向看，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部在今年8月聯(lián)合發(fā)布《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，著重提到要培育壯大預(yù)制化食品這一新增長點，鼓勵瞄準(zhǔn)當(dāng)前現(xiàn)代食品加工工藝中數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，推出更多品質(zhì)優(yōu)異、口味獨特、營養(yǎng)安全的預(yù)制化食品。

該產(chǎn)業(yè)帶資源優(yōu)勢在于依托江漢平原豐富的農(nóng)產(chǎn)品，作為全國唯一的“中國黃鱔之都”，大力發(fā)展食品加工產(chǎn)業(yè)。其增長熱點是允泰坊食品公司所制作黃鱔相關(guān)的預(yù)制菜。另外，“顧大嫂”鱔魚粉、“中和仙品”鱔筒等是該產(chǎn)業(yè)帶熱銷產(chǎn)品。

中國功能糖城禹城市

消費升級下，消費者尋找飲料考慮的首要因素也變成了注重“健康＋功效”。近兩年，主打無蔗糖的飲品迅速出圈，頗受年輕消費群體青睞。

禹城市的保齡寶公司作為首家實現(xiàn)低聚麥芽糖、低聚異麥芽糖的工業(yè)化生產(chǎn)，為赤蘚糖醇的成功開發(fā)打下了基礎(chǔ)，也為禹城播下了“功能糖”的種子。

從產(chǎn)值上看，目前禹城市有功能糖產(chǎn)品60多種，總體產(chǎn)能150萬噸，國內(nèi)市場占有率70%以上，國際市場占有率35%左右，是目前全國集聚程度最高、規(guī)模最大、品種最多、市場占有率最高、品牌知名度最好的功能糖制造基地，區(qū)域品牌價值達(dá)72.89億元人民幣，榮登全國區(qū)域品牌價值評價百強榜。

從政策支持及優(yōu)勢上看，隨著低糖、減糖食品健康消費的興起，國家政策助力，去糖化將成為中國家用食品市場甚至醫(yī)藥保健食品市場的消費趨勢。禹城也正不斷擦亮“中國功能糖城”名片，未來將以功能糖城二次創(chuàng)業(yè)為抓手，深入實施“強鏈工程、延鏈工程、強企工程”三大工程，實現(xiàn)產(chǎn)值、稅收、上市企業(yè)市值翻番。

中國皮草之都燈塔市佟二堡新城

有著“中國皮草之都”美譽的燈塔市佟二堡鎮(zhèn)，經(jīng)過45年變遷，從名不見經(jīng)傳的傳統(tǒng)型農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，變成了集養(yǎng)殖、硝染、加工、銷售、電商等全產(chǎn)業(yè)鏈的皮裝裘皮市場集散地。

電商是該產(chǎn)業(yè)帶的主要增長驅(qū)動力。借助“佟二堡·中國皮草之都”的品牌效應(yīng)、貨源供應(yīng)、物流體系、配套服務(wù)等資源，佟二堡鎮(zhèn)同步實施“電商網(wǎng)店”和“實體商戶”的線上線下融合發(fā)展，著力打造全產(chǎn)業(yè)鏈型電商基地，建設(shè)東北電商城。目前，佟二堡日均發(fā)貨量達(dá)5萬單，占據(jù)國內(nèi)60%以上的裘皮服裝銷量。

除電商外，“原創(chuàng)設(shè)計”也是“時尚佟二堡”的全新驅(qū)動力。其背后是佟二堡皮草產(chǎn)業(yè)設(shè)計研發(fā)的深度融合，一批原創(chuàng)皮草品牌、機構(gòu)紛紛入駐佟二堡，新鮮設(shè)計力量加速集結(jié)，為其不斷注入“活水”。

從政策支持上看，燈塔市一直用展會助推產(chǎn)業(yè)帶宣傳、帶動增長。該產(chǎn)業(yè)帶于今年先后成功舉辦了2023年海寧皮革城直播基地“年貨節(jié)”及“春季大促特賣節(jié)”，成交額達(dá)4.7億元。

中國羽絨之鄉(xiāng)杭州市蕭山區(qū)新塘街道

"世界羽絨看蕭山，蕭山羽絨看新塘"，新塘是中國“羽絨之鄉(xiāng)”、“中國羽絨家紡名鎮(zhèn)”。

從產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模及產(chǎn)值上看，轄區(qū)內(nèi)以制絨為主的制造業(yè)企業(yè)30余家，如柳橋?qū)崢I(yè)、華英新塘、浙江三星等重點企業(yè)，年均羽絨產(chǎn)值100億元，羽絨出口50億元，占全國出口額的60%，直接從業(yè)人員近1萬人，產(chǎn)值增速基本維持在10%-30%，增加年產(chǎn)值超15億元。

從政策支持及優(yōu)勢上看，新塘將合理規(guī)劃“黨建引領(lǐng)、行業(yè)領(lǐng)跑、產(chǎn)業(yè)鏈接、互促共進(jìn)”的發(fā)展路徑，力求以項目支撐發(fā)展有關(guān)“羽絨”產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)字賦能來助力轉(zhuǎn)型升級，積極探索引進(jìn)專業(yè)招商團(tuán)隊與園區(qū)企業(yè)合作經(jīng)營模式；此外新塘還致力于創(chuàng)新發(fā)展B2B、B2C等多渠道融合的跨境電商營銷模式，加快推進(jìn)三星羽絨總部研發(fā)運營中心和羽絨博物館等項目建設(shè)。

中國鐘表之都深圳市

改革開放后，深圳鐘表業(yè)脫胎于香港制造業(yè)的內(nèi)遷，經(jīng)過來料加工、產(chǎn)品研發(fā)、品牌創(chuàng)建等階段的發(fā)展和沉淀，逐漸成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；如今在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先地位，并成為中國鐘表品牌走向國際的領(lǐng)軍者。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值上看，深圳鐘表業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)體系，深圳現(xiàn)有鐘表企業(yè)1500多家，中國鐘表“十強企業(yè)”占7家；年產(chǎn)值680億元，其中傳統(tǒng)手表的產(chǎn)值380億元，智能穿戴產(chǎn)品產(chǎn)值220億元。中國手表產(chǎn)量占全球產(chǎn)量80%，深圳手表產(chǎn)量占中國產(chǎn)量53%、占全球產(chǎn)量42%。

該產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢在于參與中國手表標(biāo)準(zhǔn)制定。深圳鐘表企業(yè)參與制定編制的各等級標(biāo)準(zhǔn)占行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的50%左右，申請外觀專利和發(fā)明專利超過1000件。

從政策支持上看，深圳政府發(fā)揮深圳領(lǐng)頭羊的重要作用，引領(lǐng)深圳制造業(yè)從追求效率向追求創(chuàng)新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動“深圳速度”向“深圳質(zhì)量”轉(zhuǎn)變。龍頭企業(yè)要積極主動從價值鏈底端向“世界級品牌建設(shè)”的高附加價值轉(zhuǎn)變，打破“made in China”廉價低品質(zhì)的刻板印象。深圳政府也應(yīng)從頂層設(shè)計上構(gòu)建與引領(lǐng)“Created in SZ”城市品牌，傳播“創(chuàng)新之都”、“科技之都”、“設(shè)計之都”的世界品牌形象。

中國眼鏡生產(chǎn)基地丹陽市

從產(chǎn)業(yè)帶規(guī)模及產(chǎn)值上看，丹陽擁有眼鏡產(chǎn)業(yè)及相關(guān)配套工貿(mào)企業(yè)2000多家，年產(chǎn)鏡片4億多副，占全國總產(chǎn)量的四分之三，全球總產(chǎn)量的二分之一。

該產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢在于專利技術(shù)，全市有近80家企業(yè)通過ISO國際質(zhì)量認(rèn)證，樹脂鏡片生產(chǎn)企業(yè)萬新、海昌隱形眼鏡、眼鏡網(wǎng)絡(luò)銷售專業(yè)化公司江蘇淘鏡，國家級專業(yè)眼鏡檢驗中心“國家眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心”、國家級公共技術(shù)服務(wù)示范平臺“精通眼鏡技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)中心”以及中國鏡片領(lǐng)軍企業(yè)“明月鏡片股份有限公司”等一大批優(yōu)秀眼鏡企業(yè)。

眼鏡作為丹陽的支柱產(chǎn)業(yè)，在開辟元宇宙、AR/VR新領(lǐng)域、新賽道，塑造發(fā)展新動能上提供了堅實基礎(chǔ)，而該產(chǎn)業(yè)帶的新增長點在于元宇宙應(yīng)用場景的賦能。

今年9月，丹陽眼鏡產(chǎn)業(yè)高端轉(zhuǎn)型暨元宇宙創(chuàng)新發(fā)展大會展開，其目的就是加快推動眼鏡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，集聚一批富有創(chuàng)新能力和開拓精神的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，利用元宇宙應(yīng)用場景為產(chǎn)業(yè)帶賦能。

1.針對細(xì)分產(chǎn)業(yè)帶制定差異化營銷策略：

基于九大產(chǎn)業(yè)帶的分析結(jié)果，品牌需要將當(dāng)下自身及消費者的需求進(jìn)行詳細(xì)切割，挖掘消費者痛點，把握好私域觸點影響其心智，實現(xiàn)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

2.借力數(shù)字化趨勢做足全域經(jīng)營：

基于視頻號不斷完善其生態(tài)功能和連接能力，頭部品牌接連入駐視頻號開始直播。品牌想要滿足消費者需求，除通過矩陣號直播外，還需牢牢把握產(chǎn)品賣點、打造爆款，并通過線上渠道/平臺不受時間及空間限制，更好地連接消費者，實現(xiàn)營銷場、內(nèi)容場、貨架場三大場域有機協(xié)同，互相推動轉(zhuǎn)化，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物購物需求。

3.塑造好IP增強品牌競爭力:

大多數(shù)產(chǎn)業(yè)帶商家仍然規(guī)模較小，品牌IP較為薄弱。此外，大量中小商家易陷入同質(zhì)化競爭，爭奪市場的手段單一，迫切希望通過更豐富的渠道，尋求更多銷售機會，觸達(dá)更多消費者。想要在產(chǎn)業(yè)帶脫穎而出，品牌需塑造發(fā)展性強的IP及品牌經(jīng)營陣地，搭建健康可持續(xù)的營銷通路，形成更穩(wěn)定的品牌競爭力。

產(chǎn)業(yè)帶典型營銷案例

1.?Full of Hope希望樹?

定制化場景組貨，深耕內(nèi)容素材，助力直播促轉(zhuǎn)化

案例背景?家清行業(yè)標(biāo)桿品牌「希望樹」在視頻號快速起號。

營銷打法?短視頻推廣，引流直播間實現(xiàn)帶貨轉(zhuǎn)化。

亮點?1.定制化場景組貨；2.素材深度詮釋甲醛危害；3.視頻號投流＋直播，并延長直播時間。

把握單品爆量的三大關(guān)鍵點：

2. 多多提

一站式便捷購物，強強聯(lián)手孵化爆款，共振食品產(chǎn)業(yè)帶新增長

案例背景?打造一站式的“便利店”，助力品牌在全域生態(tài)中持續(xù)提升轉(zhuǎn)化效率。

營銷打法?打造微信小程序一站式購物平臺，爆品+精細(xì)投放廣告引流觸達(dá)潛力消費者實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

亮點?1.共建微信小程序平臺；2.豐富素材獲流量+騰訊數(shù)據(jù)能力投放廣告；3.迎合消費者需求孵化新產(chǎn)品。

把握單品爆量的三大關(guān)鍵點：

3. 曾味Sumerians?

DTI模式滲透專屬群體，小程序大玩法，多方位捕獲客群味蕾

案例背景?食品調(diào)味料賽道品牌「曾味Sumerians」借微信生態(tài)圍繞“專屬”客戶做營銷促轉(zhuǎn)化。

營銷打法?微信小程序、視頻號+DTI模式運營。

亮點?1.打造全產(chǎn)業(yè)鏈，參與立法，保護(hù)云南菌菇產(chǎn)業(yè)帶；2.研發(fā)與生產(chǎn)并行，高要求出品；3.私域精細(xì)化運營，與用戶建聯(lián)。

把握單品爆量的五大關(guān)鍵點：

改革開放以來，特別是加入WTO后，中國積極主動地融入全球市場，成為“世界工廠”和全球供應(yīng)鏈的樞紐中心。而近兩年宏觀環(huán)境的沖擊不斷重塑著全球各產(chǎn)業(yè)，我國產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展也隨之變化。

一直以來，我國制造業(yè)以勞動力總量和成本為核心優(yōu)勢。日趨完善的工業(yè)化體系推動著我國各地區(qū)近三百個產(chǎn)業(yè)帶的飛度發(fā)展。而在人口、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，我國產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展由傳統(tǒng)的成本、規(guī)模利潤驅(qū)動轉(zhuǎn)向技術(shù)、創(chuàng)新驅(qū)動。

目前，我國廣東、浙江省的產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展領(lǐng)跑全國。這主要由于兩省積極推動勞動密集型產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)向知識、人才、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)帶。此外，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶不僅強勢推動著我國的經(jīng)濟(jì)增長，也培育著大量新老國貨品牌，承載著國貨、國牌出海的重要使命。

可預(yù)見的是，未來我國產(chǎn)業(yè)帶品牌只有不斷創(chuàng)新升級，提升數(shù)字化能力、健全人才鏈，才能在新消費環(huán)境中抓住增長機遇，高質(zhì)量推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的現(xiàn)代化發(fā)展。