文：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
在各種快節奏的情景下，內卷、躺平成為了眾多年輕人的口頭禪，于是，有人想要在有點喪的氛圍中尋找到新平衡。而隨心所欲又能深入城市街角巷尾，功利性弱與目的性弱，且受輿論與評論引導更少的隨意漫步，成為了眾多年輕人的心頭好，這也就是活躍在社交平臺的City Walk。
自從City Walk這一輕出游方式出圈后，便成為了更多年輕人探索世界、獲取情緒價值的新方式，也是當今時代在年輕人群中風靡的新型文化消費。
據小紅書剛剛發布的《2023年度生活趨勢觀察報告》數據顯示，City Walk相關話題在平臺上的相關話題瀏覽超過了21億次，其中，24-33歲的年輕人是City Walk的主力軍，并且有80%的Walker都是女性，她們選擇City Walk更主要的是想要盡可能多的在城市中留下美照，于是這部分人出行「要City Walk，又不要千篇一律的City Walk」。
據《2023旅游調研報告》的數據顯示，有82%的人想要嘗試City Walk，在特種兵式旅行、背包客旅游等幾種新型旅游方式中，City Walk排名第一；而在抖音上，與City Walk相關的視頻播放超過了45億次。
年輕人為什么會選擇 City Walk ？
任何一種現象的產生，都與消費者內心最深層次的渴望或想要改變自身的處境等因素息息相關。年輕人會選擇City Walk，很大程度上是自身現狀與心理需求的不平衡而產生的現象。
用最“松弛感”的方式，享受城市美學
與特種兵式旅游的快節奏、目的性極強相比，City Walk更像是悠閑的詩篇，沒有既定的結局，每一步都充滿了未知的奇遇。它講究隨性隨心，能讓我們用腳步去丈量城市，用眼睛去品味當地獨有的人間煙火與城市美學，讓人的身體與靈魂同時在自由中穿梭，真正做到最松弛與最享受。
是更低碳、環保、省錢的輕出游方式
City Walk也稱為是窮游，集合了多種元素。步行，出行距離短，幾乎沒有出行成本；沒有規劃復雜的路線，主打的是隨心所欲；同時，還能探索城市文化，不問結果，也被稱為是低碳環保又省錢的輕出游方式。
更多的時候，參與City Walk的人只需要投入一杯咖啡或者奶茶的費用，就能在城市徒步的過程中，享受獨處時光，并有機會邂逅志同道合的“朋友”，而讓City Walk既有環保意義，又具有休閑與社交樂趣，同時還滿足了年輕人喜歡的反向消費。
用腳步丈量城市，鎖定人間煙火
毫無心理負擔的輕出游，是用腳步丈量城市犄角旮旯的方式。
City Walk恰好能夠將年輕人帶向更具生活氣息的街頭巷尾，讓人們以住宅為圓心，以徒步體能為出行半徑，去周圍的菜市場、城中村、大學城等地打卡，而讓那些在鋼筋混泥土中打拼的年輕人，能夠感知市井煙火，回歸享受生活的初心，去探尋生命的真諦，讓離開了繁忙工作的年輕人找到精神寄托。
避免早F晚E，舒緩心情
同時，有時強大的壓力與繁忙的工作，可能會讓年輕人沒有更多的時間去追求詩與遠方，并偶爾喪失感知美好生活的欲望與能力，而產生了早F晚E的現象。
而City Walk生態環保省錢，還能鍛煉身體，能夠有效轉移年輕人的注意力，將晚上的emo變成了城市“探險”，在無形中產生無心插柳柳成蔭的城市徒步奇遇。
可以說，幾乎每一種用戶行為背后，都隱藏著商業密碼，是可遇而不可求的，更為品牌營銷指明了方向。
究竟品牌如何有效利用City Walk為自己帶來流量呢？或許，我們從這幾個案例中，能找到一些值得借鑒的思路。
利用網紅城市、路線，為品牌帶來流量
打造線下活動，筑建新型社交空間
習慣社交化，社交常態化，這是當代年輕人生活的特點。
而City Walk的爆火，從某種程度上來說，是因為年輕人強化了「City Walk」中的社交基因，而讓City Walk在社交媒體上的熱度水漲船高，形成了集體性行為，為品牌營銷提供了新思路。
如制造了第三空間概念的星巴克，在面對City Walk熱點時，就呼吁更多消費者一起去City Walk，并拍照發到社交網絡，而放大了City Walk的社交效果，也讓喝星巴克不僅在第三空間，可以在城市的各個角落，給了消費者更休閑更愜意的情緒價值，也拓寬了產品的體驗場景。
制造新消費場景，促進商業轉化
寫到最后
很明顯，"City Walk"在年輕人中受到熱捧，因為它帶給了年輕人身心的雙重放松，激發情緒價值。對于城市來說，粘結用戶與城市商業、人文等諸多因素的旅行方式，能夠有效激活城市的休閑資源，帶動經濟發展。而對于品牌而言，新元素的加入能夠煥新營銷方式，帶給年輕人更多驚喜，同時，在線下門店經營難的情況下，"City Walk"正好能夠吸引受眾線下打卡，盤活線下資源。
