來源：日本設(shè)計(jì)小站（ID：japandesign）

沒想到啊！

開年的第一波高級(jí)感設(shè)計(jì)

居然是茶飲界的霸王茶姬給的！

雖然霸王茶姬這幾年

一直是新茶飲的設(shè)計(jì)王者組

但是這次的設(shè)計(jì)隱藏了不少心思！

全被日站君發(fā)現(xiàn)了！

你有發(fā)現(xiàn)它的龍年設(shè)計(jì)小秘密嗎？

走，一起看看！

01

?東方審美：中華第一龍內(nèi)暗含12生肖?

這次霸王茶姬的

新春龍年限定包裝設(shè)計(jì)

風(fēng)格和大家平常印象中的龍

完全不同

重點(diǎn)就在主LOGO上

大家看出是什么了嗎？

其實(shí)，這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意來源

正是有著“中華第一龍”之稱的

紅山文化玉龍

作為新石器時(shí)代出土的

最古老的玉龍

紅山玉龍是中華文化最鮮明的象征

它的出現(xiàn)不僅讓人們

找到了龍的源頭

更是為中華龍形的序列

提供了參考依據(jù)

同時(shí)，它更是

中華民族歷史文化的載體

千年的中華龍文化

正是源起于此

紅山玉龍堪稱

最知名、最具文化

和歷史價(jià)值的文物之一

可以說是中國(guó)國(guó)家博物館

本次龍文化特展中的

“扛把子”展品了！

特展為了集中展現(xiàn)龍年元素

精挑細(xì)選千年來最具代表性的龍文物

而紅山玉龍能夠放在展中“C位”

大家可知道含金量有多高了吧！

再說回這次的設(shè)計(jì)

龍年說龍，是避不開的話題

不僅街上有龍

電視上到處是龍

各大品牌也鉚足了勁

往自家的設(shè)計(jì)上添加龍?jiān)?/p>

作為十二生肖之一

龍自古以來是尊榮、高貴

又是幸運(yùn)和成功的象征

而對(duì)于我們“龍的傳人”來說

龍又承載著千年來別樣的情感

所以，想要設(shè)計(jì)出一條獨(dú)特的龍形

那可是太難了

要做出新意，做出與眾不同

這次霸王茶姬的設(shè)計(jì)

不僅立意巧妙

圖案設(shè)計(jì)更是相當(dāng)驚艷

“C”字作為霸王茶姬英文

CHAGEE的首字母

是其代表性的品牌紋樣

之前霸王茶姬也圍繞“C”字

做過不少風(fēng)格延伸

比如釉彩風(fēng)格的

還有刺繡風(fēng)格的

這次，霸王茶姬

借紅山玉龍的C字造型

不僅也與一貫的品牌紋樣

進(jìn)行了匹配

還在整個(gè)玉龍之中

加入了十二生肖的設(shè)計(jì)

這可比單單設(shè)計(jì)一個(gè)龍

要有新意的多了！

南宋《爾雅翼》中

曾對(duì)龍形有詳細(xì)的記述

說它眼似兔、掌擬虎、耳似牛

作為人們想象中的形象

龍集合了萬物靈長(zhǎng)之長(zhǎng)

“集萬家之所長(zhǎng)，而長(zhǎng)于萬家”

因此霸王茶姬的龍

才會(huì)組合十二生肖元素

出于藍(lán)而勝于藍(lán)

以玉龍之型

承托萬物生靈之意

以東方龍文化為根

以品牌紋樣為支點(diǎn)

霸王茶姬寫意“中華第一龍”

是對(duì)千年龍文化的當(dāng)代再造

既體現(xiàn)東方品牌與龍共舞

更重塑著東方審美的意象

不僅如此，包裝設(shè)計(jì)還別具匠心地

融入了一系列東方茶文化元素

描繪茶馬古道、海上絲綢之路的圖樣

講述東方茶走向世界的旅程

深厚的歷史文化感呼之欲出

開年就把茶飲界設(shè)計(jì)審美

又提升了一個(gè)級(jí)別

將杯子做出國(guó)際時(shí)尚感

不愧是“設(shè)計(jì)界的戰(zhàn)斗姬”

這次真的又被霸王茶姬拿捏了！

02

?東方文化：以茶會(huì)友，會(huì)友為龍?

再說這次設(shè)計(jì)的新春寓意

核心也是霸王茶姬一直以來

強(qiáng)調(diào)的“以茶會(huì)友”品牌精神

十二生肖組成龍形

?將“會(huì)友”的場(chǎng)景具象化

也體現(xiàn)了咱們東方文化中

傳承千年的習(xí)俗

而相比于過去現(xiàn)實(shí)生活中

互訪的形式

霸王茶姬也通過不同的活動(dòng)

給茶友們制造了不同的機(jī)會(huì)

和親朋好友一起集卡參與的

龍年會(huì)友杯活動(dòng)

好運(yùn)會(huì)友杯、貴富會(huì)友杯、桃花會(huì)友杯、

安康會(huì)友杯、全都會(huì)友杯

五個(gè)蘊(yùn)含祝福的杯子

集齊后切中“什么都會(huì)有”的中心

聯(lián)想到這幾年

年輕人敲賽博木魚

跑寺廟祈福

這個(gè)小小祝福

可不是切中了年輕人

新年迎好運(yùn)的“小心思”嗎

以茶會(huì)友，會(huì)友為龍

將傳統(tǒng)習(xí)俗以茶飲為紐帶

被霸王茶姬用更新的網(wǎng)絡(luò)形式

帶給年輕人

這不僅是對(duì)文化傳承的尊重

又是對(duì)當(dāng)今社交形式的創(chuàng)新融合

同樣還是不忘初心的堅(jiān)持

日站君還看到

很多網(wǎng)友紛紛二創(chuàng)

把自己的設(shè)計(jì)作品po到網(wǎng)上

“用創(chuàng)意會(huì)到更多好友”

不知道這是否出乎霸王茶姬意料之外呢？

而再說到文化傳承

霸王茶姬在去年底

還曾攜手故宮博物院

推廣故宮·茶世界茶文化特展福建站

還在今年年初

策劃“致敬非遺：煙花火龍”

這次龍年賀歲也順勢(shì)推出了

滿含民俗元素

和山河風(fēng)光的文化視頻

天地游龍、煙花賀歲

古道尋茶、舞龍迎春等

龍年文化元素統(tǒng)統(tǒng)拉滿

辭舊迎新的feel一下就起來了！

可以說，在文化傳承上

霸王茶姬是真的全心全意在發(fā)力了！

03

?東方設(shè)計(jì)：做年輕人最喜歡的文化設(shè)計(jì)?

其實(shí)看這幾年

每逢大節(jié)假日

博物館、寺廟等文化景點(diǎn)

必定人山人海

不論是各大寺廟的文創(chuàng)

還是博物館的“丑萌”周邊

和各種趣味顯眼包

一方面是當(dāng)代年輕人

越來越喜歡傳統(tǒng)文化

另一方面也是各個(gè)品牌都在

主動(dòng)接觸年輕人

憑文化設(shè)計(jì)破圈

而霸王茶姬也是其中之一

作為通過東方茶飲

成為年輕人心頭好的品牌

霸王茶姬顯然更能get到

如何運(yùn)用自己的強(qiáng)大設(shè)計(jì)力

挖掘東方文化

用年輕人喜歡的方式傳播文化

以中華第一龍為原型

創(chuàng)新闡述東方龍文化與新春氛圍

通過大眾日常中

不可或缺的茶飲作為載體

傳達(dá)給當(dāng)代年輕人

設(shè)計(jì)創(chuàng)新的社交形式

聚集好友參與其中

將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活

通過茶飲紐帶進(jìn)行聯(lián)結(jié)

這背后

展現(xiàn)了霸王茶姬

秉承“以茶會(huì)友”的初心

和傳承東方文化的堅(jiān)持與用心