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文：Bale

來源：iBrandi品創（ID：ibrandi）

iBrandi品創獲悉，2月20日，好利來正式宣布推出全新寵物烘焙品牌「Holiland Pet 寵物蛋糕」，主營寵物食品產品。

寵物賽道的火熱不言而喻，作為一個國內知名連鎖烘焙品牌，選擇用這樣一種方式入局，既驚喜，卻也合理。只不過，這是一時噱頭還是好利來的長久之計，或許還需要打上一個問號。

先具體了解一下Holiland Pet。

據好利來官方介紹，Holiland Pet是好利來集團旗下的全新寵物烘焙品牌，專注寵物生日蛋糕及人寵服務體驗。秉持著“為愛設計”的品牌主張，產品配料表純凈，并選用人食級原料，0添加防腐劑，0添誘食劑。

具體到產品層面，有骨頭系列、花花蝴蝶系列、玩具系列以及爪爪系列。

在Holiland Pet北京地區小程序上，iBrandi品創觀察到，Holiland Pet在售的有十余款蛋糕產品，價格在168元-218元左右。目前，僅上海地區提供自提及閃送服務。

眾所周知的是，前兩年，在“新中式烘焙”這股熱潮下，好利來這個“老烘焙”品牌憑借年輕化的產品、營銷思路，也成功翻紅了一把。

吳曉波在2019年跨年演講上首次提出了“顏價比”的概念：90%的顏值+10%的微創新=顏價比。

吳曉波也將這個概念作為顏值經濟時代品牌做產品創新的訣竅，好利來聽進去了，并且也輔以聯名營銷的方式，把顏值經濟玩得如火純青。

在好利來產品年輕化的道路上也有過多次出圈案例，其中“萬圣節”系列產品便是代表作之一。

2022年，好利來策劃打造了“什么鬼”系列產品。彼時，如果在社交平臺上搜索好利來，各種關于“什么鬼”的系列產品分享數不勝數。

2023年的萬圣節，好利來也再次打造了兩款節日限定版新品：可愛鬼鬼和可愛幽靈，且是與hello kitty的聯名產品。

細數近幾年來好利來的聯名對象，從哈利波特、hello kitty到泡泡瑪特、溜溜梅、草莓熊等等，無論是聯名對象還是聯名頻率，其實打實坐穩了烘焙界“聯名狂魔”的稱號。

在通過顏值產品+聯名營銷抓住消費者眼球后，好利來也同步在門店等維度上進行了品牌年輕化的打造。

比如，2022年8月30日，好利來在其公眾號官宣全國首家Travel主題門店將于8月31日正式開業。據官方介紹，該門店延伸自然旅行的概念，構筑未來主義的漫游空間，用科幻場景承載甜品內核，旨在為顧客提供一場未知的時空旅行。

因此，堅定年輕化步伐的好利來入局當下最熱門的寵物賽道也就不足為奇。

第一，寵物經濟自帶熱度且與好利來的年輕化定位相契合。

據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，2022年中國寵物經濟產業規模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。

而養寵的主力軍便是年輕人。一組公開數據顯示，在城鎮養寵人群中，90后及95后增長最快，2021年占比達到46%，寵物主朝著年輕化的趨勢發展，Z世代人群的寵物消費金額漲幅較大。

無論是消費人群還是消費力，寵物經濟對于好利來來講，是“錢”景無量。

第二，寵物市場不僅規模龐大，消費同樣在升級，寵物食品是剛需，也是入局門檻較低的品類。

而在眾多寵物經濟賽道中，占比最大且門檻較低的便是寵物食品，尤其是對于好利來這個本就是烘焙出身的品牌。

只不過，Holiland Pet究竟也是好利好年輕化步伐中營銷的一環，還是好利來的長久之計，此時此刻或許要打一個問號。

比如在用戶的接受度方面。

目前，小紅書已經有多篇購買了Holiland Pet的用戶發布筆記。關于產品，部分用戶在感嘆產品可愛、好利來會玩的同時，也出現了“可愛，但是不敢給狗吃。一看就很不健康。”、“太漂亮了，不是很敢給狗吃，一般生日我就自己做，丑點兒就丑點保證健康。”

此外，除了產品質量，還有產品價格方面。對于400g的蛋糕168元，一些網友表示：“168感覺我家狗子也不是很想吃了。”

最后值得關注的是，好利來想進去寵物市場，想掙毛孩子們家長的錢，但似乎目前僅僅停留在表面功夫上。

在社交媒體上，一些用戶表示：“不買，又想掙養寵人的錢又不讓進門，帶著狗過去不讓進讓我栓門口，我說我家這個看不到人會嚎叫還咬胸背能不能她幫我牽著狗站在門口讓狗能看到我，人家回不行讓我栓遠一點。”

在iBrandi品創看來，對于好利來說，入局“寵物蛋糕”這一細分市場無可厚非，并且確實是一個創意之舉。但是若是想真正做一個寵物烘焙品牌，無論是產品還是服務，想讓毛孩子家長們放心，Holiland Pet和好利來還有很多功課要做。

好利來推出寵物烘焙品牌Holiland Pet 寵物蛋糕