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文：小浪味仙

來(lái)源：廣告頭條（ID：ggtoutiao）

如果世上有種味道能有效除班味，那一定是麥當(dāng)勞剛出爐的薯?xiàng)l香味，提名麥門(mén)人此生top幸福瞬間。

話是這么說(shuō)，但最近日本麥當(dāng)勞這波操作就有點(diǎn)讓人看不懂了：

不用翻譯也多少能猜到，麥門(mén)官宣了兩款薯?xiàng)l味的香水，大薯造型還挺好看的。

至于瓶子里油光锃亮的液體……炸完薯?xiàng)l的廢油？？（幻視.jpg）

還沒(méi)等油膩味沿著網(wǎng)線蔓延過(guò)來(lái)，頭條君已能預(yù)料到試噴的下場(chǎng)——被親媽火速拎到浴室，連同衣服一起狠狠洗涮。

再看官方人畜無(wú)害的配文：

“試著做出了薯?xiàng)l味的香水！？就用它決勝約會(huì)日吧~”

……無(wú)助的咱只能先以這行評(píng)論敬上。??

直到用8倍鏡研究官宣海報(bào)，葫蘆里賣(mài)的藥才自己浮出水面：

這款看似獵奇的香水，其實(shí)只是為麥門(mén)兩款限定新品——“梅海苔鹽”“大蒜黑胡椒蛋黃醬”味薯?xiàng)l吸睛開(kāi)道的虛擬商品。

憑著虛晃一槍的單薄海報(bào)，麥當(dāng)勞不僅把全網(wǎng)關(guān)注度收入囊中，還讓網(wǎng)友眼熟了新品的獨(dú)特口味。好個(gè)心機(jī)boy，實(shí)名為受騙信徒抹把淚。

同樣的套路，對(duì)門(mén)肯德基也不是沒(méi)玩過(guò)。對(duì)比之下，人家的誠(chéng)意可多了去了。

圣誕前夕，西班牙肯德基推出了這款“撞臉”燈泡的炸雞味香水「Eau D’uardo」。貨真價(jià)實(shí)拿來(lái)出售的限量周邊，3.99歐折合人民幣31塊錢(qián)。

趁網(wǎng)友還沒(méi)琢磨明白，官方又緊急發(fā)布了配套廣告片，好一招華麗殺手锏——

沙漠選景，雙人舞蹈藝術(shù)，內(nèi)容抽象到可原地改名《沙丘3：重生之我和男人搶炸雞香水》。

一波操作下來(lái)，回過(guò)神的網(wǎng)友愣是抓住了事情的本質(zhì)（bushi）：

也有實(shí)誠(chéng)的路人一語(yǔ)道破天機(jī)，連31rmb都怒省了：

據(jù)說(shuō)這款“炸雞味”香水中添加了新鮮天竺葵、柑橘、胡椒、佛手柑等成分，部分好奇心極重的網(wǎng)友已先行一步遭了罪，但不管怎么說(shuō)，至少人家勤奮科研、誠(chéng)意宣發(fā)的架勢(shì)是值得鼓勵(lì)的。??

快餐品牌進(jìn)軍香水界還真就是灑灑水，生理層還是友好的。

真要算是“研發(fā)部發(fā)癲產(chǎn)物”的，New Balance這款香水拼了老命也得上榜。

見(jiàn)了那么多大風(fēng)大浪了，頭條君從未見(jiàn)過(guò)官方宣發(fā)圖做得這么身臨其境的：

據(jù)官方介紹靈感初衷，“Court”和“Original”這兩款球鞋味香水，分別向兩款經(jīng)典球鞋New Balance 990與OG致敬……

味道則分別是：籃球橡膠和硬木地板味道/皮革、橡膠、棉襪和新割草的味道，平時(shí)可用以鞋面防護(hù)，即使噴在手腕上也并不刺鼻（難以置信.jpg）。

《采用了特殊的提取技術(shù) 》

已經(jīng)想象到獨(dú)自沖浪的體育生倉(cāng)皇逃跑：別問(wèn)，不懂，我不用！！！

另一家味道能和“刺鼻”關(guān)聯(lián)的香水，是去年因?yàn)榘⑼狙ケ鸬膭?chuàng)意團(tuán)隊(duì)MSCHF推出的「WD-40香水」，香如其名，它的靈感源自WD-40工業(yè)潤(rùn)滑油。

外觀上耀目的寶藍(lán)色瓶身+正紅色瓶蓋涂裝，就足以讓人嗅到一股窒息的工業(yè)氣息，畢竟這種質(zhì)感在日常用品里，也就只有殺蟲(chóng)劑能淺淺勝任。??

腦洞一向古靈精怪的MSCHF也為這款“香水”賦予了獨(dú)特內(nèi)涵：拋開(kāi)香味對(duì)感官的誘惑力，這瓶香水保留的是真正屬于一個(gè)時(shí)代的氣息。

level一下子就上來(lái)了，何嘗不是一種反叛的致敬？

當(dāng)然，用一瓶創(chuàng)意香水讓格局開(kāi)大的也不止MSCHF。前陣子，巴西化妝品公司oboticário就推出了“Extinto（葡萄牙語(yǔ)意為“滅絕”）”香水，復(fù)刻了瓜納巴拉灣水源被污染前的氣味。

飽受環(huán)境污染后，瓜納巴拉灣附近的水域不復(fù)往昔清澈，空氣中漂浮的臭味成了當(dāng)?shù)厝丝酀男嵊X(jué)記憶。

這瓶海水般透亮澄澈的香水，則是oboticário利用采集技術(shù)融入了海水與森林的復(fù)合味道制作而成，且品牌并未將這批香水用于銷(xiāo)售盈利，而是送給具備影響力的知名人士用于宣傳環(huán)保活動(dòng)。

科學(xué)界有一種普魯斯特效應(yīng)，意思是嗅覺(jué)會(huì)承載記憶和情感。

不論是oboticário為環(huán)保而出戰(zhàn)的“滅絕”之味，還是肯門(mén)麥門(mén)玩梗造出的炸雞味，香水營(yíng)銷(xiāo)的畫(huà)風(fēng)多元，而品牌的記憶點(diǎn)都以或真實(shí)或僅存于想象中的嗅覺(jué)形式，在消費(fèi)者的腦海里印刻了專(zhuān)屬的普魯斯特效應(yīng)。

P.S. 替研發(fā)部腦洞一下，你最想要哪個(gè)品牌/什么味道的香水？

麥當(dāng)勞出“薯?xiàng)l味香水”，網(wǎng)友：研發(fā)癲癲的

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