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文：七七

來源：創意廣告（ID：creativead）

“瘋狂星期四”已經讓星期四這個自然節點充斥著肯德基的自來水，可以說是肯德基在互聯網時代最成功的營銷。相比之下，它的勁敵麥當勞在節點營銷的ugc傳播上，就略遜一籌。不過，麥麥也不是沒有拿得出手的節點借勢。

今天就算一個。

人類可能會在畢業一年后忘記99%的數學知識，但3.1415926這串神秘數字卻會永遠烙在舌尖。沉迷賣貨的商家致力于鼓吹3.14作為白色情人節的禮物交換，而塑造認知的品牌傳播它的另一個含義：國際圓周率日，也就是π day.

雖然3.14在2019年才被聯合國教科文組織進一步確立為國際數學日，但麥當勞在π day這天搞活動居然已經是第十年了！

讓麥當勞欲罷不能的核心創意，是π和pie（派）的諧音梗。

自1993年推出第一款蘋果派以后，派就成了麥當勞的招牌產品之一。據稱2023年麥當勞中國平均每秒就售出6個派。雖然我們無法確認這個銷售速度是否是因為它是1+1窮鬼套餐里的常駐嘉賓，但說回到π day——

麥當勞借π這個全球老少熟知的數學概念，在3.14這天努力塑造麥當勞派的產品認知，試圖讓兩個“派”的記憶度實現緊密捆綁。

最直接的舉措就是在派day的活動期間，把派的價格打到了3.14元，用降價福利吸引消費者關注。

內容上，麥當勞也是每年都翻了點新花樣。

今年，是一支“B味兒”很重的短片《派學發展史》，一本正經的胡說八道，通過解讀π的歷史以及π與派的緊密關系，論證吃派的重要性，讓人明知道你是在信口胡謅也忍不住看下去，短片充斥的大量表情包，尤其是時不時出現的小編形象，都十分鮮活生動，契合玩梗文化的樂趣。

2023年則從被數學折磨的大眾共情角度出發，來了一把發瘋文學「數學我悟了」，瘋著瘋著就引流到了吃派大事上，堪稱洗腦，完成了一把π day「吃派就對了」的絲滑植入。

22年送周邊，無理不循環膠帶，讓數學人喜提自己的麥麥周邊，而面對無理不犯困桌墊，大伙恐怕就一個字：暈~

21年的麥當勞，把派盒的包裝換成了數字盒，給多買的消費者提供了充足的DIY空間，并用一支魔性的對對子視頻，大玩數字諧音梗，展示了和朋友一起玩數字盒的有趣之處。

可以看到，或許是因為基底就是一個奇妙的諧音梗，麥當勞的π day營銷，調性也保持在了輕松網感上面，甚至可以說是到了魔性的程度。

當自然流量難得、熱門節點又過于擁擠的情況下，像麥當勞這樣抓住一個小眾節點進行長期經營，進而打造出獨有記憶點的思路，也可以說是一個制造品牌資產的好辦法。

類似的還有珀萊雅21年開始的世界精神衛生日「回聲計劃」，切中了年輕人情緒與關注抑郁癥的社會趨勢，助推了珀萊雅在年輕消費者中的品牌聲量，并與世界精神衛生日形成了一定的捆綁記憶。

但是長線營銷的推行，既需要“愛”，也就是堅定的決策理念作為支撐，又需要“面包”，尤其是在目前品牌預算吃緊的情況下。所以咱現在能看到諸如麥當勞十年之久的π day，還是且看且珍惜吧~

麥當勞是怎么把3.14變成專屬節日的？