文：Sober
來源：iBrandi品創(chuàng)（ID：ibrandi）
鐘薛高的故事尚有余溫，另一個新消費品牌「熊貓不走」似乎在一夜之間就快速講完了自己“消失”的故事。“蛋糕是上午定的，店是晚上倒閉的”。一些熊貓不走的員工也向媒體確認表示：公司是在3月16日下午突然宣布停工的，不少配送員直到解散時仍在配送蛋糕。iBrandi品創(chuàng)獲悉，3月16日，熊貓不走蛋糕的官方微博發(fā)布了一條消息，一位自稱是熊貓不走的員工表示，3月15日，品牌創(chuàng)始人楊振華失聯(lián)，欠著近千名員工3-4個月的工資未發(fā)，且公司釘釘群已被突然解散。熊貓不走，真的走了。顯然，熊貓不走大概率是倒閉了。iBrandi品創(chuàng)對于這個品牌的上一段記憶，還是關于他的融資新聞，以及“熊貓?zhí)瑁拓浬祥T”這一所謂的創(chuàng)新式服務。事實上，與所有“網(wǎng)紅”新銳品牌一樣，在倒下之前，其也經(jīng)歷過一段還算輝煌的時期。據(jù)天眼查顯示，熊貓不走曾披露完成過3次融資，最近一次是2021年9月完成的1億人民幣B輪融資。成立于2017年的熊貓不走，創(chuàng)始人或許也是“所有消費品都值得重新做一次”這句話的忠實信徒，因此，他選擇把“提供生日蛋糕”這件事進行一番創(chuàng)新。具體來說，作為一個“互聯(lián)網(wǎng)蛋糕品牌”，熊貓不走主要從事生日蛋糕的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與配送。區(qū)別于在產(chǎn)品層面創(chuàng)新，熊貓不走選擇在“送”產(chǎn)品這一環(huán)節(jié)創(chuàng)新。在創(chuàng)始人楊振華看來，傳統(tǒng)的生日蛋糕，容易掉入“生日蛋糕陷阱”。生日蛋糕與其他烘焙品類明顯的區(qū)隔點在于，生日蛋糕的重點不在于吃，而在于慶祝與儀式感。因此，服務是熊貓不走做重的部分，配送員會裝扮成小熊貓的樣子，提供跳舞、魔術、小丑表演等服務，營造驚喜感。熊貓不走披露完成B輪融資之際，或許也是其最高光的時刻。彼時，其已進駐北京、廣州、深圳、杭州等24座城市，擁有超過2000萬私域用戶，月營收過7000萬元。根據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，其中私域營收占比超過60%，用戶復購率超過50%。與大部分“消失”的新銳品牌一樣，故事的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2021-2022年之間。尤其是，線下的停擺，對熊貓不走這個主打“線下服務”的品牌影響會更大。正如楊振華曾發(fā)在群聊的道歉信一樣，其把品牌的倒下，歸為管理決策和疫情等因素。與之相對應的是，自2022年起，關于熊貓不走的新聞，也只剩下了負面。一方面，品牌陸續(xù)被媒體曝出存在影子店和生產(chǎn)日期造假等問題。其中，2022年3月，熊貓不走在廈門的一家門店因是影子店而被立案調(diào)查。曾經(jīng)的網(wǎng)紅開始褪去光環(huán)。另一方面，對于用戶，熊貓不走從產(chǎn)品到服務，也都看起來是在敷衍了事。截止發(fā)稿前，關于熊貓不走的最新消息是，創(chuàng)始人楊振華今天出面，回應媒體，否認“失聯(lián)”，稱在籌錢給員工發(fā)工資，拖欠薪資、供應商貨款、消費者儲值卡共計約6000多萬元。公司運營惡化主要源于疫情期間盲目擴張，銀行抽貸及投融資停擺。對于公司重啟，楊振華稱已有方案在談。只不過，從“網(wǎng)紅品牌”、“風口賽道”，再到“資金鏈斷裂”、“破產(chǎn)倒閉”，熊貓不走這一系列軌跡，像極了虎頭局，而走不動的熊貓不走，似乎也要和無數(shù)個“虎頭局”們一樣，要和我們說再見了。
