打破次元壁了，麥麥和三星堆聯名，吃了麥辣堡的青銅大面具表情管理都被辣得離家出走了。
文：fusasa
來源：文案君（ID：MrCopywriter）
同時也帶來了麥辣家族特別新品，巴適得板風味麥辣雞腿漢堡。麥辣雞腿漢堡最早在1999年推出，專門為適應中國人口味定制，還先后推出過大盤雞等口味，這次糅合川蜀風味的麥辣雞腿堡，估計也能戳動愛辣愛火鍋人群的心。用牛油番茄火鍋和漢堡結合，制作出川蜀麻辣風味的雞腿漢堡，再和三星堆文明碰撞結合，一些奇妙的事情就產生了。你本來只是想吃個漢堡，結果卻被塞了一嘴川蜀的火鍋，這誰能不感動啊。青銅大面具本來就很具有表情包效果，以前就被網友制作二創了許多表情包進行使用傳播。在麥當勞里面，為了配合川蜀風味的新品推出，青銅大面具作為主要聯名元素，并且進行了一定的幼化、萌化處理，張大嘴巴，采用鼻子、眼睛、嘴巴冒火的形式，十分形象又有沖擊力地傳達出了麥辣雞腿堡的“辣”。配合這次聯名，麥麥推出了一系列包裝袋、包裝盒。用青銅器裝起來的漢堡、薯條瞬間都變得高檔、神秘起來。除了在食品包裝盒上做創新，麥麥還在店內進行了三星堆元素的植入，主打一個沉浸式體驗。除了環境氛圍的營造，還送聯名卡面，可以送人麥當勞的體驗，三星堆的內涵。同步推出的還有貼紙，貼心地迎合了當代年輕人的心理，配上了好玩的文案。年輕人就算不被三星堆打動，也會被這股上頭酸爽給吸引。貼紙主打一個隨心貼，冰箱貼、鑰匙扣、書簽就更有文化內涵。這次聯名，吃麥辣雞腿漢堡，還能贏三星堆文創周邊，讓你在吃的同時，帶點小紀念品回家。為了給巴適得板風味麥辣雞腿漢堡造勢，麥當勞還陸續在全國 2000 多家餐廳舉辦「麥辣鑒堡大會」，消費者只需付一個窮鬼套餐的價格就可以試水新品，逼格直接拉滿。
部分地區還推出限定版周邊，融合青銅器的“綠”和麥麥的“黃”，推出了一系列更具有兩者聯名特色的周邊，讓同時喜歡三星堆和麥當勞的人一整個獲得大滿足。創意靈感來自于社交媒體上麥當勞粉絲自發的粉絲時刻，他們喜歡用麥當勞紙袋表達自我彰顯個性，希望麥辣家族與古文明的跨界創想能帶來『獨一無二的沉浸式體驗』。根據麥當勞首席增長官何亞彬介紹，這次聯名的靈感來源就是來自年輕人在社交平臺上的自我表達。用紙袋子套頭，用薯條點“煙”，生動傳神地詮釋了“這世界是一個巨大的麥當勞”。而這也正是麥當勞和三星堆聯名主打外送袋的原因，它能勾起年輕人參與進來的積極性，再發到互聯網平臺上二次傳播。比如有些用戶去到麥麥，就會采用三星堆面具進行打卡，而這也本身符合“面具”的功能屬性，只不過從以前的“隱藏”功能，轉變成現在的“另類表達”。這也是為什么三星堆多次和品牌聯名，打造年輕化的形象。用具有時間感的物品，融合到現當代的“吃穿住行”中，帶給人們更充分的穿越感與新奇感。此前，麥當勞就已經邀請過設計師@土豆人 Tudou_man，用AI的方式將巨無霸、可樂、薯餅等產品設計成千年文物的形象，其中巨無霸漢堡便使用青銅器等材料制成，與其它產品一同陳列于麥麥博物館的玻璃展示柜中。也就是說，世界線在某些地方開始回收了。這次和三星堆的聯名，就是主打麥辣雞腿漢堡。配合這次聯名，深圳麥當勞攜手@牛油果設計NYGDESIGN推出了麥當勞博物館，一些擾亂后人考古的設計出現了。用麥當勞經典的薯片、漢堡、麥旋風作為主要元素，反向打造成青銅器的樣式，并進行一定程度上的做舊，第一眼讓人覺得“誒這是真的嗎”，再看一眼發現，“不是真的，但是還挺有趣的”。現當代出土的麥當勞文物，結合聯名玩梗，許多麥門信徒專門跑到深圳麥當勞打卡，突出一個麥門是好吃的，三星堆是神秘的，三星堆樣式的麥當勞博物館是一本正經來好玩的。
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圖片來源：小紅書nygdisign
