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大家好，我是官官。
最近，經(jīng)常能聽(tīng)到一個(gè)關(guān)鍵詞——新中式。
這個(gè)詞最早在服裝圈走紅，根據(jù)小紅書(shū)商業(yè)透露，2023年，新中式風(fēng)格持續(xù)高熱，站內(nèi)服飾搜索量同比增長(zhǎng)80%。
在抖音上，#新中式穿搭#的話題播放量更是超過(guò)了127.6億。
隨著「新中式」的呼聲越來(lái)越高，這股新興的風(fēng)自然也吹向了營(yíng)銷(xiāo)圈。
新中式席卷營(yíng)銷(xiāo)圈
去年，古茗與粉絲共創(chuàng)的書(shū)法杯走紅，小紅書(shū)能刷到的都是一陣夸。
百事可樂(lè)從國(guó)潮熱起來(lái)時(shí)，就開(kāi)始研究國(guó)風(fēng)口味可樂(lè)，這兩年更是在國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上追求新中式美學(xué)。
新白鹿在去年25周年之際，與抖音生活服務(wù)合作開(kāi)啟了沉浸式的新中式美食宴會(huì)。
今年，瑞幸官宣了和舞劇《紅樓夢(mèng)》的聯(lián)名；同一時(shí)間，益禾堂聯(lián)名了國(guó)圖創(chuàng)新的《紅樓夢(mèng)》。
而作為國(guó)產(chǎn)車(chē)的一汽紅旗汽車(chē)，這幾年更是以“新中式美學(xué)”為營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，宣傳品牌汽車(chē)。
01
那什么是新中式？
相信大家對(duì)「新中式」都是既熟悉又陌生。
前幾年還流行一個(gè)詞——國(guó)潮。
作為新詞，「新中式」沒(méi)有很明確的介紹，有人覺(jué)得國(guó)潮是大概念，而新中式是國(guó)潮的細(xì)化；
但也有人認(rèn)為國(guó)潮和新中式，有相似更有不同，兩者的底色都是傳統(tǒng)文化，國(guó)潮是“個(gè)性+文化”，在中國(guó)文化與潮流的融合中，更側(cè)重于潮流的創(chuàng)新思維；而新中式則是“文化+個(gè)性”，是以中國(guó)文化為根基與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，更偏向于傳統(tǒng)文化元素的表達(dá)和傳遞。
不管?chē)?guó)潮與新中式的區(qū)別大不大，我們能洞悉的是新中式主要以突顯中國(guó)傳統(tǒng)元素為主，同時(shí)以較符合現(xiàn)代的形態(tài)展現(xiàn)出來(lái)。
新中式為什么變成營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)？
這兩年新中式能成為熱門(mén)關(guān)鍵詞，頭一個(gè)就是消費(fèi)者的喜愛(ài)。
成功的「新中式」?fàn)I銷(xiāo)能讓國(guó)貨變得時(shí)尚化，讓大品牌實(shí)現(xiàn)文化拓展，并幫助新品牌找到賣(mài)點(diǎn)；品牌們的想法，都是讓「新中式」成為品牌與年輕消費(fèi)者溝通的重要橋梁！
03
當(dāng)下的新中式營(yíng)銷(xiāo)
隨著新中式營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)吹起，品牌都開(kāi)始探索新中式營(yíng)銷(xiāo)的各種可能性。
從已有品牌案例來(lái)看，基本可以分為——
1.聯(lián)名：選擇和中國(guó)文化IP聯(lián)名，為品牌賦能，借助IP吸引消費(fèi)者注意；
2.設(shè)計(jì)美學(xué)：通過(guò)中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)，為品牌植入中國(guó)美學(xué)基因，助力品牌出圈；
3.場(chǎng)景打造：例如新白鹿，從視覺(jué)布景，到餐飲食品，打造沉浸式的“新中式”場(chǎng)景體驗(yàn)；
4.新中式產(chǎn)品：百事可樂(lè)推出了桂花、白桃烏龍等口味的太汽系列，庫(kù)迪在去年冬天也推出了阿膠拿鐵，融合中國(guó)元素食物，打造新口味產(chǎn)品。
5.節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)：去年茶百道在七夕時(shí)推出了“七夕表白杯”，又在今年新春推出了天華錦紋杯，借助節(jié)日熱度和節(jié)日文化，在吸引熱度的同時(shí)，體現(xiàn)品牌對(duì)中國(guó)文化的尊重。
很明顯，隨著「新中式」熱的持續(xù)，品牌對(duì)于新中式營(yíng)銷(xiāo)的玩法呈現(xiàn)多元化。
不過(guò)，在大熱的底子下，新中式營(yíng)銷(xiāo)在一些方面也難免讓人擔(dān)心，比如營(yíng)銷(xiāo)同質(zhì)化，瑞幸和益禾堂前后腳與《紅樓夢(mèng)》元素聯(lián)名，當(dāng)時(shí)還引發(fā)了商戰(zhàn)和爭(zhēng)議；還有一些品牌可能存在盲目追求新中式營(yíng)銷(xiāo)，但本身對(duì)對(duì)中華文化的理解較為淺顯......
新中式在當(dāng)下定然是塊“好餅”，而品牌們還是需要認(rèn)真規(guī)劃后再動(dòng)手。
