文：院辦夏貓

來源：跳海大院（ID：meerjump）

在互聯網語境里，云南一直都是傳說級的神秘存在。這方福地既盛產詩和遠方和艷遇；亦孕育了獨樹一幟的山歌廠牌及一眾「滇系網紅」。

多樣的刻面令人始終難以琢磨「滇」所意指的真正精神內核。自云南實地走訪歸來的院辦表妹只如此總結：云南之「滇」，非「魔幻」二字可簡單概括。

彼時，她初次踏足昆明長水國際機場，正為機場里隨處售賣的平價鮮花、普洱玫瑰冰淇淋陶醉之際，人有三急，去了趟廁所......未曾想，待登東歸來，滿腦子便只剩下畫風抽象的丑嗎嘍一只和三個字「貓哆哩」。

圖源@我給牛牛 @夢娃娃

“在公廁打廣告早不是什么稀奇事，問題是這貓哆哩廣告鋪天蓋地、從走廊到洗手臺361度全方位狙擊——我正蹲著坑，抬眼一瞧，你猜怎么著？擱門板那兒都要守護我安心如廁。”

圖源@叫我末末就好  @我給牛牛

“更別提上面那文案，遣詞如此平實、邏輯卻如此詭譎。”

“看上去是做水果的，卻非得要在人們如廁時刷存在感。”

圖源@Mamba

于是，深感震撼的她向昆明人我投來問號一枚：這個精神狀態詭異的水果料理大師貓哆哩到底是誰？

貓哆哩，傣族話里“陽光瀟灑帥小伙”的意思，乃云南本土一主打賣酸角糕的知名老品牌。

其創廠于90年代初，靠著賣花生酥、水果硬糖起家；其后伴隨千禧年的鐘聲、創意被激蕩，想出了將云南盛產的水果酸角制成果糕的點子，開發出果糕、果泥、果汁、果粉一系列水果零食制品，從此走上花路。

劉亦菲在《去有風的地方》里吃的就它

你可以將它理解成滇版的椰樹椰汁——同樣的產品本身好吃能打，同樣在營銷上以「離譜」為宗旨、毅然選擇不走尋常路。

不同的是，如果說椰樹更偏向于通過視覺傳達彰顯其集團老總本人獨到的審美意趣，貓哆哩則要花樣百出得多。

霧里看花是它的慣用殺手锏，從不經意的旮旮角角躥出，以讓人精深昏迷的讀不懂文案打你一個措手不及，只揭露它神叨氣質的冰山一角。

注：“天然氣”乃貓哆哩另一主打產品，酸角汁

事實上，早在領先蜜雪冰城甜蜜蜜的20多年前，它便能歌善舞的云南血脈覺醒，搭建出了「敲鑼打鼓+鬼喊辣叫」的洗腦組合拳，一躍成為云南沃爾瑪、家樂福等各大超市零食區的最強氣氛組。

更在20多年來，堅決貫徹該洗腦組合拳不動搖，以至在2024年的今天，大家仍能在云南超市里不時欣賞到其傳承自廿年前的、原汁原味貓哆哩應援live。

彼時我還是小學雞一枚，如今已奔三而去。每每想起它，顱內依舊會自動播放上述視頻中的那句“貓~哆哩啊~貓哆哩”，自帶立體環繞音效——如此鮮明，不得不服。

它也不獨是眾多云南小孩的童年陰影。數年前，它搞過個公交車投放廣告，憑借無限制泛濫的魔音繚繞，喜提隔壁成都市民投訴。

貓哆哩就該事件給出的回應

還記得當年公交地鐵泛濫的貓哆哩走音廣告嗎？

至此，相信你也悟了：貓哆哩，絕不獨是它自稱的什么水果料理大師，它乃在搞活路上數十年堅定不移的行為藝術大師。

小紅書@貓哆哩

而對于它的種種騷操作，有人歸咎于這是個玉溪企業（注：玉溪市，云南產菌大戶）。云南孩子只能表示：貓哆哩員工也確實個個都是不世出的營銷鬼才。

但有一說一，離譜和放飛只是貓哆哩的A面；在它的B面，卻寫滿了實打實的真誠、實在。

我從未在超市見過比它更大方的攤位，試吃都是一大把一大把地抓給你。

在搞花活的同時，它也從沒忘卻做好產品的初心——你猜云南人民憑啥包容它那不顧旁人死活的美，還不是因為好吃，配料表又干凈。

它同鮮花餅、單山蘸料一道，并列外地云南人的送禮特產清單之首；憑借自身酸酸甜甜的可口滋味，沖出西南，艷名遠播南下至北上。

@多拉??

事實上，在貓哆哩眾多的營銷花活中，有一則古早廣告多年來令我念念不忘。該廣告拍得十分寫意，可以說充滿了哲學思辨的優美，甚至很詩意，推薦觀賞。

它同樣天馬行空不著調，讓人根本看不出是要賣啥。起初，你以為這是個旅游宣傳片：

中有企業如貓哆哩，數十年如一日不著邊際，就問你買不買賬、愿不愿一同逗個趣兒。

私心放一張《大口馬牙》我最愛的主持人兼演員：